【最全微信运营框架图】 一、微信公众号类别 1、订阅号 (1)出售产品导向; (2)媒体导向; (3)企业展示与对外传播。 2、服务号 (1)出售产品/服务导向; (2)企业展示与对外传播。 二、微信定位 1、企业 (1)企业的属性是什么? (2)企业做这件事的目的是什么? (3)企业投入的资源有多少? 2、用户 (1)用户是谁? (2)用户的调性; (3)有哪些特性(偏好、行为)。 三、微信菜单架构 1、社会化电商类 (1)左菜单:产品故事/创始群体故事; (2)中菜单:店铺wap; (3)右菜单:发福利、我的订单、用户社群、签到打卡小游戏攒积分。 2、行业(垂直类媒体类) (1)左菜单:内容精选合集:多图文内容、视频、电台; (2)中菜单:主推品牌栏目; (3)右菜单:勾搭主页君:商务合作、招聘。 3、自媒体类 (1)左菜单:内容精选; (2)中菜单:主推品牌栏目; (3)右菜单:自我介绍、内容合作说明。 4、企业对外展示类 (1)左菜单:业务介绍; (2)中菜单:主推业务(案例故事); (3)右菜单:团队介绍、媒体说、勾搭(招聘、业务合作)。 四、新媒体运营 1、内容运营: (1)标题; (2)固定时间推送内容:①多图文内容的构成;②头图、尾图(二维码);③正文排版:长图文、PPT、文字、图片;④点击阅读原文:跳转链接、H5;⑤时间营销策划:倍数效应。 2、用户运营 (1)微信群:种子用户; (2)微信讲座:倍数效应的扩散。 3、活动运营 (1)互推; (2)合作号:发福利拉新; (3)线下活动; (4)直接发福利; (5)KOL导流; (6)社交媒体导流量; (7)网站SEO/SEM推广导流; (8)微信大号软文推广。 五、标题 1、攻略型 (1)如何做? (2)方法论 (3)盘点型; (4)揭秘型。 2、借势 (1)大家都知道并感兴趣:星座; (2)名人或者历史人物; (3)热点事件:①热播剧;②社交媒体的热点语句;③热门话题。 3、制造情绪 (1)惊讶; (2)共鸣; (3)粉丝神举动; (4)反语。 4、爆款促销 (1)晒促销价格; (2)晒促销优惠折扣。 六、内容工具 1、排版 (1)爱微帮(方便设立分组架构); (2)有赞(支付和商品展示)。 2、尾图(二维码) (1)快手; (2)视觉码; (3)美图GIF; (4)草料二维码。 3、正文 (1)PPT; (2)长图文(PS、AI)。 4、点击阅读原文后的H5 (1)初页; (2)兔展; (3)企业秀; (4)Ceilifire(H5游戏); (5)品趣; (6)MAKA。 七、数据分析 1、文章数据: (1)阅读数量; (2)点赞数量; (3)转发量; (4)收藏量。 2、用户数据: (1)用户数量; (2)每日新增; (3)流失率/流失量; (4)留存率。 3、业务: (1)潜在客户转化率; (2)成单量。 4、交易额: (1)特定活动期交易额; (2)每月交易额; (3)每日交易额; (4)交易额增长速度。 |
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来自: 360lmj图书馆 > 《营销管理(法则)》