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在雅虎之前，美国互联网是付费模式，要交费才能拨号上网，但即使如此，当年的互联网发展还是很快的，中国人也学习了这个模式，办了东方网景，还有瀛海威时空。但后来都失败了。就是因为太贵，并且使用场景太小。 杨致远和大卫费罗，在斯坦福上学的时候，就闲得无聊，做了一个分类整理和查询的软件，这就是后来的雅虎，然后他们当时也没想赚钱，就放在学校，让大家免费使用，这样大家自然就要先进入雅虎，然后从雅虎再去自己想要的网站，这就是最早的门户。于是雅虎的流量增长很快。后来还引来了网景公司跟他们合作，很快斯坦福的服务器就跟不上了，只能把他们轰走了。这个时候，网景帮他们想办法，送了他们一个服务器，这就是雅虎的第一个资产，于是雅虎公司正式成立。本来雅虎是三个人创业，除了杨致远和费罗还有一个人，但这哥们因为退学的事犹豫不决，所以选择了离开。他就这么错过了几百亿。所以有的时候，真的是靠命和眼光。否则机会到你身边了，你还以为他是个坑。 雅虎创办之初非常需要钱，因为他几乎全是免费的，于是杨致远找到了红杉，成功融资200万美元，继续做他的门户生态系统，如果要跟微机时代做个类比的话，当年靠收拨号上网费赚钱的美国在线，就好比苹果，而雅虎就好比微软，他通过免费迅速的圈定用户，先做规模，后做利润。他只负责把门户做好，上网费的利润留给了电话和宽带公司，因此其实所谓的门户，就跟操作系统一样了。他只是赚服务的钱，而且还是先服务，再收费，找别人收费。不得不说杨致远是个天才，因为他早就看出来，由于反摩尔定律的存在，上网费这笔钱，只能是越收越少，就跟计算机硬件厂商一样，利润越来越薄，而在这个上面一统天下做软件做服务的人，反而钱就会越来越多。 雅虎这种开放加免费的战略，让他几何级数的增长，200万肯定是不够花的，但此时雅虎已经不缺投资了，有的是人愿意给他输血，日本软银随后入股，占了雅虎的5%，随后在雅虎上市前夜，软银又强行增持股份到了30%，1995年才正式创办的雅虎公司，在1996年就登陆纳斯达克。杨致远和费罗立马身价数亿美元，而那个当初退出的家伙，不知道会不会把自己的脸给抽肿了。所以这就是命，而主宰你命运的其实是你的眼光和格局，雅虎上市后，软银的孙正义，仍然继续增持，直到他当上雅虎的第一大股东。持股40%，雅虎也逐渐成为了全世界互联网人的偶像，中国的三大门户，也都在1998年前后出现，与此同时，东方网景和瀛海威时空这种收费的互联网模式，全都开始出现亏损，败局之势已经显现。 进入新千年，商业模式一下变天了，之前企业家们整天盯的都是利润，但2000年后，整个商业模式的核心变成了流量，特别是那些互联网新贵，重视流量如生命一般，投资人给他们的业绩对赌，也不再是盈亏平衡，而只是要求他们做到流量的持续增长。换句话说，只要有流量，亏钱并不是问题。 杨致远和费罗在他们创业的早期，根本没怎么考虑过赚钱的问题，后来在拥有了巨大流量之后，他才想到了广告的赚钱方法，这就是所谓的眼球效应，在全世界各个国家的报纸产业，其实卖报纸的收入都是小钱，广告费才是大头，而这个商业模式在互联网行业被用到了极致，因为他的流量更大，广告的空间也更大。于是事情变得简单了，只要把流量搞上去，广告主就会慕名而来，1996年到2006年，雅虎的营业额增长了260倍，从2000多万，增长到了60多亿，甚至最后雅虎为了保持流量高增长，还在不停的采购流量公司， 在后来，雅虎又想了一个新的办法增加收入，那就是在搜索结果中，用竞价的方式排名，这是来自于另一个叫做overture公司的启发，雅虎抱着试一试的态度，两家公司合作，却带来了巨大的财富。雅虎后来一心想买下overture，但是80亿的雅虎却很难吃下30亿的overture，所以谈了很久都没有结果。 于是当时雅虎CEO塞缪尔买下了另外一家公司，但那家公司的状况并不好，已经被谷歌打的奄奄一息了，他们很希望投入雅虎的怀抱，以获得重生。而overture则自己买了一个搜索引擎，跑去做搜索了，但后来也遭遇到了谷歌的暴击，后来在丧失了江山后，又被雅虎低价收入囊中。也就是说雅虎当时成了难民营，专门接收被谷歌打残的公司。不过这一招短期效果还不错，2005年雅虎达到了业绩的顶峰。 但很快雅虎就出了问题，他的业务主要靠两块，一块门户，一块搜索，前一块成了众矢之的，所有公司都在跟雅虎竞争，而后一块则面对谷歌的强大压力，而当时雅虎的难民营都是谷歌的手下败将，所以技术上比不上谷歌，他们不得不在这上面加大力量，但换了三个副总裁，做出的广告系统仍然让所有人大失所望，在双线作战全面受挫的时候，雅虎的利润持续下降，此时的雅虎也乱了方寸，他们四处出击到处收购，这无非是一种忽悠的方式，创造虚假繁荣。而此时挫败雅虎竞价排名系统的谷歌，成了华尔街的新宠。 此时的雅虎只剩下死鸭子嘴硬了，塞缪尔总是吹嘘他们很成功，并声称要从谷歌手里夺回市场份额，但结果却让投资者的预期一次次被吊高，又一次次的摔下来。后来忍无可忍的投资者，终于下决心把塞缪尔轰下了台，继任者德克尔是一位财务高手，但他对于互联网的认识却很初级，他所做的就是不断的出售谷歌的股票，这几乎成了华尔街的笑柄，因为作为雅虎来说，他们最大的对手就是谷歌，所以最好的方式就是要用谷歌的股票进行对冲，谷歌做好了，他们业务损失，但谷歌股票肯定值钱，而如果他们侥幸战胜了谷歌，那么谷歌的股票亏了，但在业务上能够赚钱。而德克尔所做的，是一个最差的结果，那就是低价卖掉了谷歌的股票，结果谷歌的股价一路上涨，而他们也在业务上一败涂地。 雅虎并不是一个技术公司，他只是一个商业模式公司，尽管后来很多人努力想把它变成一个技术公司，但都失败了，这也注定了雅虎的命运。他在对战拉里佩奇和施密特以及谢尔盖布林的时候，根本就没有胜算，因为谷歌的这几位创始人，都是技术专家，甚至是美国工程院的院士。在谷歌工程师的地位非常高，所以很快谷歌就成了技术人才向往的圣地。作者说，雅虎也许根本就不应该试图进入竞价排名市场，去跟谷歌硬碰硬。 随后作者做了一个雅虎公司的分析， 这是在大概2007年左右做出的，他认为雅虎可能5年后就不会作为一个独立公司而存在了，当时说的是有点危言耸听，但其实我们知道，比作者预计的时间晚了大概4年，2016年雅虎的道路走到了尽头，谷歌的前副总裁梅耶尔梅姨入主雅虎之后，经过他持续不断的努力，终于把雅虎搞没了。2016年中，电信巨头威瑞森，48亿美元，买下了雅虎的网络资产，算是给雅虎画上了一个句号。  |
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