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这几天宅在家的你一定也看过这样一个视频——《关于新冠肺炎的一切》，在新型肺炎疫情肆虐的大环境下，关于疫情的信息每天都充斥着我们的手机屏幕，但是从来没有一个这样的视频将这次的疫情讲述得这么通俗易懂，并迅速在网络传播。 数据显示，目前这篇视频在微信阅读数超3200万，在看数超49万，微博播放近9000万，全网播放1.5亿。 视频的制作团队回形针迅速蹿红，旗下的多个平台粉丝暴涨，微信涨粉130 万、抖音涨粉 160 万、微博涨粉 180 万、B 站涨粉 50 万，共计涨粉520万！ 一条视频能够带来这么大的流量，数据一出震惊业内。 如今的回形针一如2019年时凭借《我承认，我们是有组织攻击马蜂窝》一文写出阅读量“1000w+”超级爆款的小声比比（不，可能比他们还要牛一点，当然两者都很优秀），成为2020年新媒体领域的一匹黑马。 看到这里，有很多人开始思考，回形针的内容是什么做出来的？为什么你努力了这么久还在原地打转？有什么值得借鉴的地方？ 不走寻常路的选题从《自来水都从哪来》到《如何拯救秃顶》，再到《如何科学地刷信用卡》、《关于新冠肺炎的一切》，回形针的选题几乎没有规律可言，其创始人吴松磊说：“我们没有选题会，基本不讨论，觉得什么感兴趣就做什么。” 他们的选题特色就是直接讨论一个最朴素简单的选题，无论它是否是时下的热点，然后再去研究这个选题的相关信息，提出问题，再解决这些问题，把问题弄清楚之后再着手去做。 克制的内容发布2018年1月30日才正式上线的公众号「回形针PaperClip」，入局新媒体的时间并不长，每周发布一到两条内容，成立两年多的时间总共发布的视频才132条，相比其它账号一天一发一次好几条的更新频率来说真的不多。 不过低频率的内容发布并没有影响回形针的用户增长，在《关于新冠肺炎的一切》的视频内容推出之前，回形针已经有了一天几千个粉丝的稳定增长，10万+的视频内容也有很多。 精益求精的内容制作回形针的成功靠的不是简单的数量堆砌，而是精益求精的视频制作。 因为回形针做的是科普视频，所以选题里经常会有很多又专又深的知识，他们会花很多时间了解这个选题的方方面面，然后根据手头的材料整理出一篇近万字的文稿，再根据视频制作的需要，精简出1500字左右的最终稿。 文稿确定，再与视频团队一起讨论视频制作，一般一篇稿件的内容会有30个左右的分镜头组成，最后将其交给功效设计师完成设计，一个5分钟左右的短视频就完成了。 这样一个5分钟的视频需要4、5个团队通力合作，1-2周时间写稿，1-2周完成，而目前回形针团队只有20人，初期时更少，只有2人，这也是他们内容推送频率低的原因。 此次爆火的《新冠》视频也是，回形针团队花了7、8天时间查资料、写稿件，熬了4个通宵才赶出来的。 这个时代，很多人都想以小博大，尽可能的缩减制作成本，然后做着短时间内就能获得超高流量的梦，然而却不明白回形针这样严谨务实的工作态度，不随大流的选题，精益求精的内容制作，才是账号最终能够做成功的关键。 新媒体行业相对于很多传统领域来说，发展时间并不长，在图文内容阅读量持续走低时，曾有不少声音表示，新媒体行业的红利期已过，新媒体人已经没钱赚了。 但是“小声比比”等一批新的新媒体的出现，给了我们新媒体图文领域发展的另一种可能，现在的“回形针”依旧。 一个拥有广大受众的行业是不会轻易落幕的，跟不上发展步伐的人才会被淘汰，而逆袭的故事每一年甚至每一天都会上演。 想要在不断变化的行业中站稳脚跟，除了自身能力过硬，选择合适的辅助工具可以帮助你有效提升内容质量，易撰就是一个不错的选择。 作为一款辅助创作的新媒体工具，易撰拥有60万新媒体用户，功能涵盖运营创作的方方面面，8大核心功能无论话题选择、标题优化还是内容创作，无论图文还是视频，都可以在易撰找到解决方案。 |
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