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在移动互联网、大众消费升级的环境下，新品多、竞争大、消费者忠诚度越来越低、消费者的理念、诉求、消费方式变化的多重不确定性牵动着整个行业的变革。宝洁、可口可乐、雀巢等快消品行业巨头都在纷纷探索产品理念的转型和升级...... 爆品意味着流量！意味着口碑！意味着销售额！ 真正的爆品不是的偶然成功，而是有一整套严密的章法可循...... 郑州万家食品有限公司是一家以粗粮、小麦挂面为主营业务的食品企业。陈凯文老师一手帮助万家粮仓打造”谷妈咪“品牌（现已成为婴幼儿面条头部品牌）帮助其从零开始，没有投入一分钱的硬广，用了两年零八个月时间，做到了销量全国第一，利润第一的业界传奇！ 现通过项目复盘，将“谷妈咪”爆品打造的流程总结、提炼，打磨为«最落地的爆品打造流程»线上课程。 两年零八个月的时间做到全国销量第一，利润第一的爆品打造秘籍首次公开！旨在帮助更多中小微企业实现品牌力、营销力的革新，打造销量过亿的爆品！课程剧透
绝大多数的“爆品”做到了行业销量领先！站在经营的角度，真正的爆品应该具备三个指标“销量领先”“份额领先”“利润领先”，陈老师策划的“谷妈咪”产品在保持销量领先的前提下，一二线市场占有率达70%；综合毛利率达到60%以上！ 2.降维打击 站在比挂面行业高一个维度的层次，用挂面行业不具备的武器攻击，攻击的效果就是：我不是针对你，而是将你的整个世界拍平！ 中粮“香雪”800g挂面，终端价：3.8元； “谷妈咪”280g挂面，终端价为9.9元； 但是消费者还是觉得便宜！为什么？ 下面我们来介绍两个经典降维打击案例？ 1.今日头条vs百度搜索：能干掉百度搜索的是360搜索、搜狗搜索吗？肯定不是。目前最有可能干掉百度搜索的，是今日头条。 人为什么要上百度搜索？ 因为要主动获取信息。如果你想要搜索的信息我提前就发给你看了呢？ 那当然好。今日头条的信息流就是这样的产品，从此以后，你不需要主动搜索了，今日头条会将你想看的信息准备好，你只需要点开看就行。你用的越多，今日头条就越了解你。现在的结果已经很明显了，今日头条的信息流广告已经在疯狂蚕食百度的搜索广告。 2.360降维打击霸占杀毒软件市场，360用免费的姿态直接打得杀毒市场哀鸿遍野，其实这里的“免费”就是一波降维打击。 在360杀进安全软件市场之前，卡巴斯基、瑞星等杀毒软件都通过向用户收取年使用费的形式来获取收入，这是它们核心支柱意义的一个“维度”。然而360一下子把收费这个维度彻底取消掉了，并且它在取消掉这个维度之后自己活得好好的，但卡巴、瑞星等久傻眼了，面对竞争对手以取消一个最重要的盈利核心的形式发起的攻击，自己又离不开或者舍不得离开这个核心的时候，就会被杀得片甲不留。 “谷妈咪”如何利用降维打击的手法从零开始，没有投入一分钱的硬广的情况下，用了短短两年零八个月时间做到了销量全国第一、利润第一，横扫挂面市场呢？ |
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