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据世界卫生组织统计，全球睡眠障碍率为27%。在中国，2018年整体助眠市场规模达到了3203亿元。 根据博思数据发布的《2018-2023年中国睡眠医疗市场分析与投资前景研究报告》中指出，在2017我国改善睡眠产业市场规模约为2797亿元，其中睡眠保健品为128亿，睡眠药物为134亿，睡眠服务35亿，但睡眠器械达到了2500亿元，约占据了市场90%。利用药食同源做助眠膳食的相关产品并没有得到较快发展。所以，在饮品行业，最近乳业巨头蒙牛就推出了黑科技助眠的牛奶产品也是首款安神牛奶“晚上好”入局助眠市场。 一、中国居民睡眠质量现状 根据《中国睡眠质量报告》显示，中国69.4%受访者睡眠质量欠佳。2010到2018年间，18-29岁的中国年轻人中越来越多人面临失眠困扰，失眠人群的比例从42%增长到59%。这一比例甚至高于老年群体。在2018年中国睡眠质量指数报告中，九零后的睡眠的舒适和香甜度仅占24.5%。睡眠障碍者选择医疗整治的不足2%。大部分人选择，助眠类的产品，缓解睡眠质量。 二、揭秘国内首款黑科技安神牛奶 名称：晚上好 规格：200ML/盒，10盒/提。 详情：以牛奶为基底，每瓶添加240mg的天然安神解压成分-氨基丁酸，还有酸枣仁、茯苓粉、舒缓草本洋甘菊等具有安神效果的植物或食材，以药食同源的概念来助力提高睡眠质量。 品类：牛奶饮品。睡前喝杯牛奶的的认知很多消费者已不需要灌输，晚上好将牛奶与天然植物、消费场景相结合将直接刺激消费者购买欲望。 价格：198/提 口味：洋甘菊口味 主要成分氨基丁酸：又称为GABA，在功能性食品饮料领域的研究里，尤其在改善睡眠方面，GABA有很高的研究价值，在2009年，我们国家卫生部，就将GABA批准为新食品的原料。它是一种天然的活性的成份。其广泛分布于动植物体内，是哺乳动物中枢神经系统重要的抑制性神经传达物质，约30%的中枢神经，突出部位，以GABA为递质。他能够通过和神经末梢的信号受体结合，抑制神经冲动，从突出前传递到突触后，从而抑制神经兴奋传导，达到缓解压力，促进睡眠的作用。 GABA功效主要有以下几点：1.舒缓压力。2.调节神经。3.改善睡眠。4.辅助和调节血压。 采用洋甘菊口味的牛奶饮品：洋甘菊口味的牛奶饮品，相对清淡，利用草本舒缓气息，可以非常低的去刺激我们的脑神经，让的脑神经呢逐步的安静下来，从而进入到睡眠状态。 目标人群：1.高压力人群。比如说生活压力大，饮食起居比较混乱的人群。 2. 亚健康人群。针对亚健康人群的特殊营养机能食品3.爱美人士。针对爱美人士的美容升级食品。美女一般都是睡出来的，睡眠质量决定皮肤的健康程度。 打靶营销认为： ”晚上好“的卖点在于以下几个方面 1. 是天然的安神成分，没有副作用，来源于天然安神，解压，GABA 2. 黄金奶源，奶香醇厚是助眠类牛奶。 3. 药食同源的理念，酸枣仁，茯苓粉都是天然的著名的食材 4. 利用草本舒缓气息，独特的洋甘菊的口味。 5. 品牌，蒙牛这块金字招牌，那么从而奠定了品质的保障，用蒙牛的品牌做渠道的支持和背书。 三、国内饮料厂商嗅觉 旺旺：7月份，旺旺推出了一款“梦梦水”，该饮料特别添加了德国春黄菊花提取物、γ-氨基丁酸（GABA），茶叶茶氨酸，具有一定的助眠作用。该产品不仅改善睡眠，更是低糖、0脂肪的一款风味饮料，目前天猫售价15元/瓶。 从其主要成分上来看，主要有茶叶茶氨酸、德国春黄菊花提取物、γ-氨基丁酸。 春黄菊：既可充当草药、又作为天然芳香剂，具有消除疲劳和焦躁不安的情绪。 γ-氨基丁酸：前面讲到的GABA，是中枢神经系统中很重要的抑制性神经递质，它是一种天然存在的非蛋白组成氨基酸，具有极其重要的生理功能，它能促进脑的活化性，健脑益智，抗癫痫，促进睡眠，美容润肤，延缓脑衰老机能等。 茶氨酸：具有镇静作用，消除疲劳，起到舒心、放松，能让人更好的进入睡眠状态。 六个核桃：8月份，六个核桃针对中老年人群，升级原有无糖六个核桃，推出一款添加γ-氨基丁酸（GABA）的无糖核桃乳产品，每瓶（240ml）添加48mgGABA。主要成分GABA，为天猫有售，76元/箱。主打住老年人群。 四、发展趋势 目前在国内，以褪黑素为代表的补充剂，占据助眠保健食品的主要的市场，但是褪黑素的产品差异化小，市场已经趋于饱和。 随着褪黑素在国内风靡，褪黑素的副作用也日益暴露。经过证实长期大量的服用褪黑素的产品，会有较大的副作用，很多国家将褪黑素作为处方药，严禁随意添加到保健食品当中。国内在助眠保健食品市场的急需创新型的天然安全的产品。所以，天然的药食同源类的助眠饮料、食品将有巨大的发展空间，在1.0的时代，就是安眠药，易成瘾有依赖性，在2.0时代，是褪黑素，是由化学合成的，有副作用。3.0的天然时代的密匙很有可能是GABA的应用，将成为食品饮料市场的加速器！ |
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