精华部分:站在他的角度,讲述他自己的故事。 观察客户,高明白他需要什么故事。 第一步骤:识别客户的性格特征。分为完美型,力量型,活泼型与和平型(西游记师徒四人) 关于四种性格,有一个非常生动的诠释: 如果有一个房子着火了。四种性格人截然不同: 完美型:思考起火的原因 力量型:关掉电闸去扑火 活泼型:大叫“着火啦” 和平型:默默一旁观看,不着急灭火也不着急报警。 活泼型顾客:讲关于梦想与目标的故事 完美型顾客:讲故事要提供详尽的数据和事实依据。 力量型顾客:讲有结果的故事。要明确告诉他们,他们需要付出什么成本,可以获得什么样的效果,什么时候可以看到结果。并且告诉他们一切都不需要他们太费心。 几乎所有力量型的人都喜欢1️⃣结果为导向,因为他们不喜欢拖泥带水。如果想和这种顾客打交道,你就要在短时间内让他们意识到你的产品所能抵赖的已出,比如节约的各种成本,利润的提升,浪费的避免等。而这些益处,我们都要巧妙地添加到我们的故事中,否则我们容易遭到拒绝。 和平型顾客 最容易被说服的,针对重关系而不重结果的他们,只要我们能够在于他们沟通的过程中保持良好而平和的氛围,利用情感与他们建立良好的关系,他们就会很容易被我们所讲销售故事说服。 讲能带给他们安全感的故事,讲故事的过程中语速要慢,语调要低。 一般来说,我们可以想顾客做出购买决策最关心的利益点:1、安全性 2、性价比 3、公司打出的市场宣传广告 4、产品的象征意义(奢侈品类) 5、产品的独特利益 构造成一幅打动人心的图画三问:顾客会如何使用这个产品 顾客用了这个产品有什么好处 顾客在使用这个产品时,会是什么快乐的景象。 |
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