干货福利|受益终身的麦肯锡PPT模板逻辑，你懂了吗？

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一

“PPT圣经”

行外人听说咨询行业从业者经常自黑说，我就是一做PPT的，可能觉得咨询公司的PPT超级酷炫。实际上并不好看，反而很朴素。也有人说，这种PPT我分分钟做一堆出来。但是事实上真的是这样吗？

工作这么多年，我写过无数的PPT，也看过无数的PPT模板。可在我看来，只有麦肯锡的PPT模板能称得上“PPT圣经”一般的存在。今天拿来用的麦肯锡的PPT模板制作于June 2002，虽然据今天已经过去了17年的时间，听起来好像是很古董，已经被时代所抛下的内容。

但是，如果你能够将这套PPT吃透，你才能基本拥有咨询人的思维。这也是我们在培训学员的时候反复强调的，练Case的目的不是为了让你记住模板，而是让你熟悉作为一个咨询人的思维模式，通过Case去熟悉、复制乃至运用。

二

总览

这套麦肯锡的的PPT模板在网上就能找到，一共306页，主要是黑白底版，下面截图的内容就是这份一部分总览。

三

观察结论

首先，我们第一感觉就是这份PPT 的总预览图虽多但不乱，反而是有条理的感觉。

为什么会有这样的感觉呢？

我们可以看到整个PPT是由多组层层递进的模板组成；事实上，我们可以将这306张PPT转变成几十个思维网图中的每一级结构。

我们来一起看三套图：

我们可以看出来，形状类似的PPT放在一起是有内在逻辑的：由简到繁，逐层叠加。

四

模板背后的Framework

是不是很有趣？如前文所说，这套“PPT圣经”真正的价值在于模板背后代表的Framework，下面我们举几个栗子：

1

模型一

• 图一和图二所对应的6层结构所对应的模型名称是LEVEL和FLOW。
  

• 就LEVEL而言，我们最常用的地方就是在讲公司结构。

• 就FLOW而言，我们最常见的地方是在讲公司的现金流的不同环节，或者是行业供应链的上中下游。

以公司结构为例：

• 扁平化的结构是有利于公司直接的管理和沟通的，所以层数较少。

• 如果公司是垂直型结构，有利于决策的实时和集中。

• 公司层级的设置并不是越多越好。如果以信息传递的效率和准确性来对公司情况进行衡量的话，我们会发现，信息传递的效率和准确性并不总是随着层数的增加而扩大的，而是在前期随着层数的增加而扩大，到达峰值之后随着层数的增加和减少。

这就像我们在做数学题一样，需要我们求出最优解：在什么层数的情况下，效率和准确性分别是最优。这里需要我们运用的是二维坐标系的思维。

“二维坐标系”

这种模型分析的是事物的发展状态，它通过在轴线上的坐标来演绎出不同的形态，从而方便我们清晰理解。麦肯锡的PPT模板第105页将它进行了呈现：

上图的模型，描绘的是在一个特定市场中所有企业的产品竞争现状。

• 横轴代表产品的市场吸引力(Product/market attractiveness)，按照低、中、高的顺序共有三个坐标区域；

• 纵轴代表该产品在市场中的竞争定位(Competitive position)，同样按照低、中、高进行了三个坐标区域的分类。这样画出来，实际上就是一个3x3 的九宫格。

一般在这种图表的用途，多见于以下两种：

• 既可以填充自己产品和竞争对手的所有产品在这个图中做一下比较。

• 还可以在选择公司研发哪种新产品时进行衡量。

2

模型二

下面再来看一个CYCLE，是循环，是相互影响的关系。

• 不同变量之间的相互影响，通常情况下是我们所说的内因。

• 紧跟其后的就是INCOMING，也就是介入因素，或者说是外因。

这两张PPT的安排顺序也体现了一定程度的逻辑。

1. 由内及外，先判断内生因素，后判断介入因素，或者说是外来因素。

2. 先分后总。先对内部进行详细分析，进行总结之后，引入外部因素，判断外部因素具体影响的环节。

这就是麦肯锡的PPT模板中体现的逻辑的另一个层次。

五

投行那些事儿

最后，在实际运用中，我们经常需要思考的不是模板为什么这样设计，而是我们要具体使用哪个模板，第几层的模板。这其实就是我们在做商业分析时，总结、归纳，甚至取舍的能力。这些问题，需要结合具体问题进行分析，但是最根本的还是需要锻炼自己的思维模式！

不说了，小编继续去画PPT了！

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