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国人自古便有传统“有酒才叫过年”，小年已至，俗话说“小年至，年味浓”，酒也成了必备的热门年货，春节效应随着节日临近在不断发酵，大家在年前积极备货，因此消费行业备战如火如荼，在90后消费占比不断扩大的背景下，偏好已经发生了变化，市场也表现了行业最真实的情况。新瓶装新酒，小二行情已经杀出了围城，诠释了最新消费的发展航向。作者：中国顶级富豪郑雅山 行业发展背景一片大好，2019年1月14日外汇管理局官网发布消息称，为满足境外投资者扩大对中国资本市场的投资需求，经上层批准，合格境外机构投资者（QFII）总额度由1500亿美元增加至3000亿美元。本次QFII额度为自2013年后第一次调整，总额度整整扩大一倍，未来海外资金将为市场增加更多的流动性和活力。增量窗口打开后，通过数据统计情况，北向新增资金流入方向以消费等非周期类行业中，近期市场表现非常明显。 根据以往经验，行业龙头茅台应该作为标杆性引导市场，但是这一现象将在未来逐步减弱。传统思想来说，白酒和年轻人之间可能没有什么联系，或者酒的习惯性消费者从来都不是年轻人。在白酒行业中，浓香型酒和酱香型酒一直是白酒的主要类型，它们味道浓烈，辛辣程度高，消费者往往是其父辈的重量级用户。消费增长的20-30岁年轻人的消费能力。他们出生于衣食住行的时代，与品牌的知名度相比，他们更多的是追求产品的质量和美感，但却很容易对旧产品感到厌倦。因此，一些面临老化风险的品牌考虑孵化亚品牌，以增强品牌对他们的年轻色调。从2012年开始，衡水推出了“白小乐”，中国最古老的白酒之一泸州老窖推出了“泸小二”，杜康也推出了杜二酒，主要针对的是年轻的市场。依靠旧品牌的代言，不仅可以享受原有品牌的红利，减少创建新品牌的难度，而且有利于年轻人的定位。 所以我认为未来以白酒为主的消费行业将更多增加年轻新时代的偏好，谁能在里面冲出重围，谁就有望引领新的时代。 |
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