近几年,消费升级可谓是热词,也就是说我们现在买东西更注重品质,品牌。在以前,白酒的消费人群是那些步入社会多年的中年人,可以看出白酒文化更像中年人的文化,但在年轻人这块并不讨好。虽说有名的白酒品牌不少,但却没有一款懂年轻人的酒。以青年人为消费群体的这块市场还处于空白,而江小白的出现可谓是深深扎入年轻人的心底。如此成功的品牌,它有着它独特的商业眼光。 “我把所有人都喝趴下,就为和你说句悄悄话。” “手机里的人已坐在对面,你怎么还盯着屏幕看。” “我在杯子里看见你的容颜,却已是匆匆那年。” ………… 这些句子是不是很戳你的心?近两年,江小白的走红之势让人惊叹,很多不喝酒的人,也会忍不住买瓶江小白的酒,然后拍下酒瓶上的文字发朋友圈,“总有一瓶酒,代表着你此刻的心境。” 作为重庆传统酿造工艺的纯高梁新生代品牌江小白,凭借对消费者情绪的尝试挖掘,用直达人心的方案表达,为中国酒类品牌带来了新的生命和活力。 一个新生品牌的成功营造.让我们从一份营销案例解析江小白运作手段来获息. |
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