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01 上月初，麦当劳在最新的广告宣传活动中用「隐形」品牌的方式和大家玩起了捉迷藏。 在新推出的广告海报中，没有出现麦当劳标志性的「金拱门」符号，甚至连「麦当劳（McDonald’s）」的名字也没有。 但当你看到下面这三张海报时，却很容易明白其中的含义。 麦当劳系列广告 麦当劳系列广告 据悉，麦当劳最新的这一系列广告由英国李奥贝纳（ leo burnett ）广告公司创意总监 Pete Heyes 的领导下与版式设计师 David Schwen 共同完成。 三幅户外海报中没有品牌名称，也没有品牌LOGO，只有简单的几行文字，就将麦当劳的标志性的产品直观的告诉你。 麦当劳系列广告 不光只有文字，文字中的每种颜色也在表达产品本身的卖点。 比如面包（Bun）是小麦的金黄色，焦黄色的炸鱼，绿色的生菜、白色的塔塔酱… 从上而下一层层的文字仿佛让人直接看到美味的汉堡。 麦当劳系列广告 麦当劳系列广告 02 2月18日，意大利阳狮集团 Publicis Italy 用同样的手法为可口可乐定制了一系列极简主义的平面广告。 可口可乐LOGO 在广告中，除了第一眼看到可口可乐的LOGO以及一句小字「Feel it」外，你还能发现别的内容吗？ 其实图中还隐藏了一只可口可乐的弧形瓶（下图）。 可口可乐最新平面广告 具有角度和空间变换的「Coca-Cola 」正好形成了圆滑的瓶身部分，顶部的「Feel it」字样便是瓶盖。再加上可口可乐红，就好像立刻浮现在眼前。 1923年，随着家用电冰箱的逐渐普及，可口可乐公司发明六联包，鼓励消费者在家轻松畅饮可口可乐。 可以说，世界上几乎没有什么形状像可口可乐弧形瓶那样可识别。 从1915年至今的进化史上，弧形瓶已经成为除商标以外最易于识别的视觉元素。 因此在我们的大脑中几乎不需要任何提示，你就可以想象到他的轮廓和样貌。
目前，可口可乐这一系列广告可以在中欧和东欧几个市场上的户外广告，印刷品和社交媒体等平台上看到。 |
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