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近日，雅昌艺术家服务中心发布《Hiscox2016在线艺术品交易》报告，报告显示，在线艺术品交易在12个月销售总额达30.27亿美元，同比增长24%。在2016年秋拍期间，包括中国嘉德、北京保利、广东崇正、上海天衡以及国际拍卖行佳士得、苏富比等均开展网络竞拍，争夺新拍卖渠道。 在线艺术品交易额2020年 或达90亿美元 （折合人民币630亿） 据了解，随着“互联网+”技术的深入发展，以及人们消费习惯的改变，艺术品交易方式亦发生转变。当这些年传统拍卖销售额以双位数下滑时，在线艺术品交易却以双位数保持强劲增长，显示最为迅猛的发展态势。 据调查，网络艺术品交易者多属年轻、中产阶级、高教育水准，这部分群体购买力强而且具有很强的市场影响力。《Hiscox2016在线艺术品交易》报告显示，若按照目前24%的年增长率，在线艺术品市场销售额会在2020年达到90.58亿美元。 上述调查显示，92%的线上艺术品买家预期在未来12个月，会通过互联网购买至少同等数量甚至更多的艺术品。 传统的拍卖行也开始在线上交易领域发力。2015年，佳士得拍卖公司线上买家人数整体增长10%，成交额则增长11%，其中来自亚洲的网上买家较2014年增长12%，消费额增长34%。新买家中20%是透过在线平台参与竞投，成为新客户接触佳士得的另类方式。该公司举例称，如安迪·沃荷的《花朵》在佳士得实时竞投平台上取得130万美元成交额，而《A Diamond Ring》则以340万美元成交，成为网络实时竞投上成交额第二高的拍品。 另一国际拍卖行苏富比的财报显示，该公司2015年网上销售额超过了1亿美元（该数据融合了其自营平台bidnow和在eBay上的商铺的销售额）。有32%的网上竞价者是苏富比的新客户，而其网络客户也增长39%。 《Hiscox2016在线艺术品交易》分析，苏富比的成功归功于其一系列网上特供的创新举措，例如：日本设计师NIGO的藏品、特许经营的星战纪念品，该系列被抢购一空且其中87%的买家是首次使用苏富比平台。 在中国，通过在网络平台参与艺术品交易的人群亦在快速增多。据数据显示，全球40%以上的消费者中，中国78%的消费者的购买决策都受到线上广告和舆论的影响，选择线上消费的人数增速比总体快两倍。越来越多高端藏家愿意加入到线上拍卖。如去年，中国顶级藏家刘益谦以2406万元在Auctionata的网络拍卖会上买下“清乾隆蓬莱八仙八宝转亭珐琅音乐钟”。 网络拍卖渐成新趋势 2016年秋拍，记者发现，很多知名拍卖行亦尝试引进网络拍卖。 中国嘉德去年秋拍就有24场专场开通实时网络竞投，包括此次增加的书画类6大专场“缤纷集—聚焦私人收藏、中国当代书画”等，陶瓷类“明清瓷器玉器掌玩艺术、器以载道—现当代陶瓷”等各门类重要专场。据悉，参与中国嘉德秋拍网络竞投者，需注册并交纳—定的保证金。 中国嘉德表示，该公司首创的实时网络竞投系统能让藏家直接出价至拍卖师参与竞价，在保护藏家私密性的同时，让藏家掌握出价、竞价的主动权，实时同步如同身临现场。“在未来的拍卖场次中，嘉德也将会积极拓展更多网络竞投的方式和形式，为客户提供更便捷优质的服务。” 广东崇正去年秋拍也首次与第三方合作，在“苏晨旧藏信札、书画、文房专场”试水网络拍卖。该公司去年秋拍首次尝试网拍，总体拍卖效果要比预想的好，成交率有六成。 “这种网拍形式非常接地气，节省了运营成本，主要是针对一些价格稍低的作品大有好处，起码免去了图录费。”业内人士称，传统线下拍卖成本主要在图录印刷费方面，“以往大拍作品每个标的成交后会收取800元的图录费，小拍每个标的600元，如果网拍，每个标的可省掉以上费用。”广东崇正认为，现在已进入网络时代，网络拍卖未来前景可期。 （源自：雅昌艺术网 作者：欧志葵） |
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