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作者：齐文慧 美编：徐瑞梅 一直以来，片名、海报、前六分钟构成网络电影的“三要素”。片名和海报是决定观众是否会观看的重要因素，而六分钟是试看时长，若能吸引观众六分钟后继续看下去，才会有票房分账。 如今，经历了网络短片、微电影、网络大电影三个发展阶段，但其内容一直是全行业所关注的重点问题。票房盈利和影片口碑倒挂、优质内容缺失，成为网络电影市场面临的核心问题。 3月5日，腾讯视频发布《网络电影合作白皮书》，针对网络电影分账规则进行了全新升级。新的分账规则，为正处于提质减量阶段的网络电影“添了一把火”，优质的网络电影能够凭实力赢得高分账。同时，优爱腾三家平台的分账规则也呈现出不同的特点。 2020年，网络电影的市场将更加规范，好的作品也不会被埋没。 不同分账规则下的优爱腾 在此之前，腾讯视频倾向于买断保底的合作方式，深度参与且优先片方回款。在很大程度上保障了片方利益，降低了合作伙伴的投资风险。此番更新的分账规则，将重点落在“有效观影人次”上。 腾讯视频升级分账规则，一是希望能够从其他几家平台挖掘网络电影用户，同时排除现有重合的会员用户；二来则是要拓宽流量进入的渠道，促进会员拉新。 腾讯视频网络电影分账收益的计算公式：分账收益=内容定级单价*有效观影人次 内容定级及单价： 定义： 有效观影人次：分账周期内每付费用户连续观看单一付费授权作品超过5分钟的一次或一次以上的观影行为，均计为一次有效观影人次。 分账单价：平台将根据片方提供的成片内容和制作质量综合评定出影片级别，该级别对应的单价即为分账单价。 腾讯视频也缩短结算周期，同优酷、爱奇艺一样，结算方式改为月结。影片上线后，片方可从下一个月起每个自然月的1-5日结算一次。 同时，腾讯视频第一次公开了网络电影分账。1-2月，共有9部影片参与到试运营活动中，《火云邪神之修罗面具》上线2个月累计分账票房近1500万，《东海人鱼传》和《摸金祖师》也分别有980万、906万分账票房的出色成绩。 爱奇艺、腾讯视频、优酷三家视频平台在头部内容领域竞争激烈，在网络电影分账方面同样互不相让，爱奇艺起步早，广告模式成熟；腾讯视频分成比例高、宣推资源好；优酷单价高，有集数奖励。 爱奇艺网络电影内容合作分成模式： 优酷片方分账收益=内容定级单价 *（有效会员观看总时长/固定时长） 付费期3个月内累计会员拉新奖励 同时，网络电影的定级将从播后改为播前，从依照播放量定级改为人工评审。定级单价由内容制作质量评估作为标准，分为以下几档： 网络电影的春天到了吗？ 如果说数量和质量是腾讯视频当下推出新规、加速布局网络电影的内因，那么疫情则成为一个有利的外因。 如今，受新冠病毒的影响，今年一季度几乎没有院线电影上映，如此一来，间接拓宽了网络电影的市场。 云合数据显示，2020年1月优爱腾三大平台共上线64部影片。仅在今年1月份上线的网络电影，分账票房超过千万元的就有12部之多，创下历史新高，毕竟2019上半年也只有15部影片能分账破千万。 2019年，网络电影上线789部，同比下降49%，但全年累计正片播放同比提升24%。纵观过去一年网络电影的发展，数量持续下降，但观影人数和分账破千万的影片数量不断增加，各平台都积累了一些稳定且有持续观影需求的用户。 网络电影的题材空间进一步得到拓宽。在传统的古装、动作、奇幻、冒险等已经经过消费市场筛选的题材类型之外，青春、校园、科幻等题材也在给网络电影未来发展增添看点。 同时，IP改编作品仍是分账剧的重要内容来源。毕竟IP自身就具备热度，拥有一批网文原生读者，能针对性地迎合付费用户的喜好。另一方面，大IP的情怀效应也为平台带来更多的新用户。 但是，随着网络电影的市场竞争加剧，制作成本更是一路飙升。爱奇艺发布的《2019网络电影行业报告》显示，5年间，网络电影的成本上涨了数十倍。 从行业整体数据来看，2019年投资成本达到300万元以上的影片数量占比48%，成本不足100万元的网络电影占比已经从2017年的49%压缩至12%。如此一来，头部和优质内容的资源倾斜将愈加明显，腰部企业生存环境会更严峻。 结语 市场始终需要更多的好作品。 爱奇艺高级副总裁杨向华曾针对网络电影的“六分钟定律”发言：生活不止眼前的6分钟，还有后面84分钟剧情的跌宕起伏和结尾的回味无穷。 如今，网络电影行业正在经历着洗牌，各个创作者也都产生共识，想要拥有更高的分账票房，必须要在类型、制作水平以及故事本身等多方面下功夫。随着特殊时期线上红利的退潮，市场也会逐渐归于平静，网络电影要全面打开影响力，还有待进一步转型升级。 2020年，我们一起期待着网络电影能够“华丽蜕变”。 部分资料参考：腾讯视频网络院线；传媒内参；娱影网络视界；1905电影网；影视前哨 文化产业新闻: 创建于2013年4月，微信内创建最早、最有价值的文化产业资讯平台，在业内具有非常重要的影响力。《中国文化报》曾 做专访，刊发题为《生产高品质内容，做专业自媒体平台——文化产业新闻:不做新闻的搬运工》的报道。发送最新行业动态和分析报道，链接政府、企业、学界的 信息中转站，文化产业相关从业者学习、交流、宣传。 |
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