 高度+稀缺，70度火爆原度小酒承担了怎样的战略使命？ 近日，五粮浓香系列酒公司发布消息称，即将推出70°火爆原度小酒。 疫情当前，五粮液(130.720, 4.42, 3.50%)集团及五粮浓香系列酒品牌积极参与抗击疫情，捐款9200万元，与此同时紧锣密鼓全面有序复工复产，切实做到了疫情防控与生产经营两不误，充分展现了头部企业的实力与执行力。 此次，首次以高端、稀缺的高品质原度酒，助力五粮液唯一小酒品牌——火爆，推出70°火爆原度小酒，可谓用心良苦。 ❶ 纯粮原度酒稀缺，五粮原度弥足珍贵 众所周知，纯粮固态发酵的原浆酒一般在70度以下，普遍在65度左右，要得到70度以上的原浆酒，必须在配料、蒸煮、发酵等各个环节严格把控，确保工艺的极高要求，同时蒸馏仅取少量前段馏出物，才能满足度数要求，可以说70度以上的纯粮固态原酒不论在工艺上还是体量上，都十分稀缺。 “从酿造和生产工艺角度看，70°白酒作为超高度酒品，酿造的难点是解决高度酒爆辣、难以入口的口感问题。”白酒专业人士表示。  在此方面，得益于拥有雄厚的窖池和生产技术优势，五粮液公司才能酿出度数较高，且兼具口感柔和醇厚的佳酿，最终呈现出了第一高“度”和第一品质和谐统一的70°火爆原度小酒。 另有观点称，70°火爆原度小酒上市，将满足当下青年精英群体对高品质、高度白酒的消费需求及资深酒客的品味鉴赏需求，未来还将满足疫情过后酒类消费的补偿性反弹。 ❷ 原度小酒面世，引领消费新风尚 此次五粮浓香系列酒公司以如此稀缺的原酒资源创新推出70°火爆原度小酒，为火爆已有的58°、42°、33°精酿小酒家族再添精英。 据了解，70°火爆原度小酒将延续火爆家族原有产品规格，外观设计极简，视觉和手感又非常“欧化”，瓶身上的五把火标识则代表了火爆指数。 业内人士分析，70°火爆原度小酒的推出，精准契合了资深消费者和追求挑战的年轻消费群体对白酒高品质、高度数、轻量级的需求。一瓶70°火爆原度小酒，可收藏、可自由DIY手工调酒，价值感和趣味性更加突出，也让火爆品牌精神和年轻化战略充分发挥，必将引领年轻化消费新风尚。 ❸ 70°火爆上阵，开启温情慰藉 自新冠疫情发生以来，白酒行业受到了冲击，短期内对消费、价格、渠道和竞争产生了较大影响。当此时节，火爆新品的推出，一方面将迎合大众在家小酌慢品的消费欲望，另一方面则为战胜疫情后迎接火爆市场提前布局、建立信心。 同时，70°火爆原度小酒还承载着五粮液公司“坚定信心共克时坚”的美好祝愿，将温暖五粮液品牌及五粮浓香系列酒公司品牌运营商及核心终端客户。 “目前，我们正在会同五粮液品牌事业部制定具体的赠送政策，70°火爆原度小酒一上市，我们将以最快的速度配送到商家手中。”五粮浓香系列酒公司相关人士透露。 作为五粮浓香系列酒公司2020开年推出的第一款重磅新品，70°火爆原度小酒在白酒市场上将掀起怎样的波澜？市场如何定价？又将给我们带来怎样的惊喜？这款肩负使命又独具特性的原度小酒值得期待。 |
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