 腾讯系对字节跳动的“封杀”已经不是一次两次。 之前朋友圈再无“抖音”，便是将两者的恩爱情仇公开化，成为明争暗斗的风云搅动。 今年年初至今，由于疫情的影响，办公软件成为腾讯的发力点之一，腾讯会议、企业微信罕见的登上了各大应用商店的前三位，与另一个对手，来自阿里的钉钉难解难分，没有被阿里一口气钉死在角落里。 近些年广撒网、多屯粮、想称王的字节跳动自然也没有放过这一风口。 旗下的办公软件“飞书”似乎也在我心飞翔式的宣告，阿里腾讯之后，字节跳动已经有能力占据中国互联网的第三极。 然而，旧戏重演。 不出所料，微信就像当年打压抖音那般，再次对“飞书”进行封禁。气上心头的字节跳动于是公开诉苦，发动舆论战，指责微信的无理取闹。 腾讯的作风大家也是了解的。封就封了，干就干了，哪有那么多为什么，任你百般攻击，我就懒得搭理。 腾讯为什么要如此针对字节跳动呢？恨不得欲杀之而后快？ 其实字节跳动也并不是孤案。君不见腾讯系至今都对淘宝链接格杀勿论。多年前的3Q大战，也是将火烧到了每个用户的桌面上。 仿佛互联网没有共赢，只有你死我活。 2 而腾讯对字节跳动最初的恐惧，恐怕是源自抖音的爆红。 马化腾曾说“微信救了腾讯”，要不是微信的横空出世，在移动互联网时代腾讯恐怕要凉了半截，跟如今的百度一样退居二线。 然而微信之后，又当何从？ 从马化腾到腾讯的管理层，并不缺乏居安思危的企业精神，也都不止一次想在复制下一个微信的成功。但走来走去，还是晚了一步，抖音等短视频产品，把用户拽出了朋友圈，也夺取了微信的用户时间。 而腾讯也再一次陷入了一次内耗。就像当年手机版QQ与微信两大部门的争论一样，究竟是依靠微信的现成红利来做短视频，还是另起炉灶，做个单独的产品系？ 从微视的面世，以及入主快手，我们就能推测出，腾讯内部还是选择了后者。 为什么不用微信来直接加速超车呢？业内猜测这是由于马化腾一直以来对张小龙给与充分的空间和自主权，只要张小龙没点头，其他人便不敢逼宫。 另外，张小龙对微信的理解以及规划一直是谨小慎微，始终严格执行间接二字，短视频的到来恐怕将让微信越来越重，极有可能重蹈QQ的覆辙。 事实上，微信团队将正常微信和企业微信的剥离，便是希望对产品减重，延缓微信变味儿。 无奈抖音发展太快，成为目前最大的流量池之一，丝毫不亚于阿里、腾讯构建十几年的护城河。同时，微视就发展太慢，根本够不着抖音来一顿胖揍。 然后，微信的“视频号”终于姗姗来迟。然而这一举措又如妇女裹脚，半进半退、毫不干脆。既没有作为核心功能之一来进行推广，也没有给到重要位置来转化朋友圈的流量与生产力。 显然，这是张小龙与腾讯妥协之后的结果。彼此说不，各退一步，自然做不好全部。 3 说到底微信团队对社交产品究竟该“广场化”还是私密化有所分歧。以私密化诞生的微信，与生俱来就不具备抖音、快手“广场化”的产品机制。看似只是平台差异，实际上是路线之争。 只不过，抖音对字节跳动的共享超乎了所有人的想象，不仅能够带动自家西瓜视频及其他产品矩阵的崛起，也在很大程度上对电商进行了反制。况且从逻辑上，抖音与电商不是纯粹的竞争关系，而是能够互利互惠，彼此嵌合。 当拼多多联手快手之后，阿里就和抖音深度绑定。坊间也一度传言阿里希望收购抖音，但字节跳动的掌门人张一鸣并不甘于寄人篱下，而是想要有朝一日与双马平起平坐。 从这个利益链条上，腾讯如果放任抖音做大，无疑是就是将自己的流量，经过抖音这个转换器，转到了阿里的头上。那么过去多年前的费力封杀岂不都是白费功夫。 而在另外一层的关系上，毕竟腾讯与快手已经签了投名状，更没有对抖音施以善意的理由。 且最重要的一点，掌握对自有资源的主动权，就能拥有招揽盟友的筹码。 当年腾讯给阿里关上了所有门，但却对京东打开了所有窗。 只要腾讯系的平台和流量能够进行自由封闭，那么，这就能成为与其他企业进行合作的交换条件。通俗讲，腾讯系完全可以把“朋友圈”的资源作为插手合作伙伴的利益点。 后来京东被接入了微信，但据说效果也并非想象中那么美好，但聊胜于无，与其对阿里养虎为患，不如找个忠心的伴侣相濡以沫。 理清了这一用意，我们就可以对微信此地跟飞书的剑拔弩张，究竟是意欲何为。 或者可以这么说，微信之所以对字节跳动如此穷追猛打，目的就是为了有朝一日能跟张一鸣做下来好好谈，如果张一鸣不愿意好好谈，那么腾讯也能跟抖音的对手来慢慢谈。 试想，如果现在微信对字节跳动的产品无条件开放，那么未来双方的回旋就没有意义，腾讯将永远再无针对抖音的掣肘，也永远失去和平谈判的筹码。于私而言，腾讯只能一封到底。 但于公而言，只要字节跳动不犯百度式的错误，无论腾讯如何机关算尽，也不会通过封杀来将谁扳倒了，最多是拖延一下对方的加速度。《教父》里有台词：无法掌控权利的人将被权利毁灭。 争来争去，腾讯求的就是一个主导权。因为它不想方设法主导，它就会被他人主导。江湖排位，没有尽头。 |
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