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我于2018年12月12日推出《关于四川品牌兰花发展的畅想》一文，受到广大兰友热烈的讨论，大家献计献策好不热闹。这其中既有乐观的亦有悲观的，其中就有人留言道：“云南品牌兰花吹过，轮到四川吹了，奇思妙想可以有，‘大雪素’、‘绿云’那是百年不遇，至今没有替代品，江浙传统铭品之所以历史悠久其实就是品种资源枯竭，兰花资源大省以打造品牌忽悠兰友是愚蠢的，把兰花打造成中国品牌花卉乃至世界品牌花卉那才是真理。” 我回复道：“兰兄可能是误会品牌了，形成与巩固那不是一两年即成的。因为品牌影响力是没有速成的，短的十来年，长的几十年，上百年的，打造中国品牌兰花需要更长时间与更多人的努力。” 总体上来讲大家还是积极支持品牌兰花的落地与推进，这是惠及兰界大众的好事情，自然就会受到大众的高度关注。未来的兰花路应该怎么走？浑水摸鱼肯定不会长久的，因为已经进入资讯快速汇集的大数据时代，一切玩猫腻与欺诈将难以藏身。 未来的兰花走品牌化路线这是必然趋势，这是毫无争议的。那么什么才是品牌兰花？这个概念很多人是意识模糊的，鉴于此，我就简要地说一下自己所理解到的。兰花品牌概念是指能够吸引消费者，并且建立品牌忠诚度，进而为兰友创造品牌市场优势地位的观念。兰花品牌概念包括核心概念和延伸概念。 未来品牌兰花想要形成影响力，必须要保持品牌概念的统一和完整，具体包括美学欣赏以及文化宣染与沉淀，还有营销定位。品牌是一种识别标志，更是一种精神象征，亦是一种价值理念与品质优异的核心体现。培育和创造品牌兰花要有一个不断创新的过程，只有自身有了创新的力量，才能在未来激烈的竞争中立于不败之地，继而巩固原有的品牌体系。 品牌兰花不是靠炒作出来的，也不是靠刻意包装出来的，这是要靠美学欣赏价值与文化底蕴的沉积相互而成的，只是大家一定要有这个意识形态。我们大家都知道浙江的春兰品牌就是做得非常好，江苏的蕙兰品牌做得也棒，虽然近些年受到科技杂交草围城的影响，但其影响力依然是撼动不了的。 江、浙春兰与蕙兰品牌如此硬，那是有着几百年的传承与当地兰人们世世代代在相传着，这里兰文化根底是非常深厚的，这值得其他省份去学习。而不是去诽谤抵触，那是对自己的未来发展毫无益处。一切不靠谱的包装炒作才是导致昙花一现的必然，在近30年里很多失败的案例，本文就不列举了。 说到这里想起了另一个人在《关于四川品牌兰花发展的畅想》后面的留言：“这样的砖家言论不敢苟同，全文中好像除了江浙兰花外，其它品种都不行，就好像其它品种都是科技，就江浙的干净一样，腰杆上挂死耗子。”对于他的片面理解我回复道：“首先我只是兰花爱好者不是什么砖家，请不要乱贴标签，谢谢！本文只是以江浙传统铭品作比喻而已为什么你就看不出来呢？是情商太低了？在兰花上我从不宣传区域保护主义，是好的，自己喜欢的就去收藏，因此手中有很多的兰花品种，如绿兰，秋芝，秋榜，送春，线叶春兰、红香妃，寒兰，春剑，莲瓣，春兰，蕙兰、四季兰。” 说话要知音，听话要听声，观文读书要通篇去了解，千万不能去断章取义，那就容易造成意义相佐的理解。好的例子我们要去学习，不好的反面教材我们就要跟着吸取教训，不能重蹈覆辙。品牌兰花的路要走，还要不断地总结，在摸索中还要借鉴别人成功的地方，当然也不能完全靠拿来主义。区域不同习俗不同，品牌路线必然就会有所不同，这都可以被理解的。 利用自身的资源优势选育出优秀的品种，打造好的品牌，这是未来发展所绕不开的必然。2018年12月18日万云坤于国香居 说明：本文配图是春兰皇后“绿云”花苞特写。 2018年12月18日万云坤于国香居 |
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