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比学赶帮超，不知是否受到“学习强国”的感召，抖音快手B站，正掀起一场短视频学习热潮。算法娱乐的背后是无尽空虚，放下手机的那一刻简直想给自己俩耳刮子。停不下来的小手，让拖延症和熬夜病越来越无药医。当然，什么时候都有学霸学神的存在，把短视频平台也改造成学习工具。“抖音教程”“快手教学”“Ｂ站自学”，互联网上的终身学习者日渐增多，却不是以罗振宇式“知识付费”的形态出现。一方面是用户有需求，另一方面是平台渴望撕掉自己身上的“娱乐至死”标签，多多传播正能量，抵抗审查风险。一拍即合，抖音、快手、B站纷纷将触手伸向了文化教育，争当“学习社区”。抖音对教学内容进行流量倾斜，努力做创作和消费的连接器；快手邀请知识创作者进驻，为其提供多种商业变现场景；B站则仍是UP主们自觉自发，营造了全站学习的良好氛围。不过，三家的内容风格和创作模式各有差异，用户的学习偏好也明显不同。硬糖君深入学习数日，特为诸君写下一份“试学攻略”。让我们携手共进，扛住诱惑，争当互联网学习标兵！细究抖音的扩圈之路，还真离不开“教程”二字。其“模仿”机制注定了，从始至终，抖音都是教人怎么过上“网红式生活”的一份教程。手指舞是抖音早期最火的内容之一。用各种手指动作来配合音乐表现相应主题，看似简单的操作，实则对手速、音律都有一定把握。Aleks Kost、吴昊姐姐、GDK等人以手指舞圈粉百万，引领了这股创作潮流。#手指舞#挑战区内容播放量高达20多亿，优质作品中不乏大量解析教程。抖音的模仿创作机制，决定了新形式的走红能催生大量教程视频。一些博主正是以此掘金，紧跟流行生产新手教学内容，卡点教程、合拍教程、运镜教程等应运而生。不过，这些特供内容的受众有限，无法辐射至站外用户。真正推动抖音扩圈的，绕不开主打精致生活、都市丽人理念的视频作品。硬糖君朋友圈不玩抖音的朋友，大多是被“抖音网红饭”引诱入门。硬糖君老妈明明是快手铁粉，都曾为此爬墙。一锅生米，添点西红柿、玉米、火腿和香菇，就煮出了总播放量几亿的网红饭。看到美食教程红利的创作者蜂拥而上，即便只是把香菇换成青豆、胡萝卜，都能换来数万点赞。追求持续发展的创作者，则迅速开掘了“元气早餐”“低卡午餐”“减脂晚餐”等流派。得益于教程简单、摆盘精致、卖相高级，这类教程成功攻入都市青年生活。除了DIY美食，编发和搭配同样是教学版块的重点。其中#编发#的视频挑战区，总点击量高达47亿。发型师们摇身变成博主，用线上速成版“山东蓝翔”吸纳数十万粉丝。当然，都市青年追求从头到尾的精致，美甲、化妆、搭配一个都不能少。#服装搭配#相关视频，获得了61亿多的总播放量。微胖女生必看、万能鞋子搭配法、初恋系穿搭教程等，都是用户学习的重点。以美为内核的创作者，为受众实现精致生活提供了指南。而来自教育领域的创作者，则以科普形式带领大家进补知识，提升内在。一时间，在抖音上学习欧姆定理、望闻问切和曼德拉效应逐渐流行起来。抖音提供的数据显示，过去半年，文化领域粉丝破万的创作数量，增长了330%。戴建业、易中天、陈果等学者抖音粉丝突破百万，视频作品广为流传。抖音也启动了“DOU知计划”，成立抖音科普顾问团、发起DOU知短视频科普大赛，启动知识增容计划，吸引更多知识型创作者的加入。不过，这些纯科普性质的视频，虽然能通过趣味解读、归纳总结快速输出知识点。但受限于视频时长，创作者无法对内容进行细致讲解，用户在接受过程中非常被动。不难发现，基础薄弱的“学生”经常在评论区求助，疑问没能得到有效解决。虽然在不少人眼中快手有脱不去的“土味”，但硬糖君认为，以质朴、平凡和原生态来注解快手内容生态，远比单纯的“土”字更贴切。快手许多热门视频都没有滤镜加持，就是三四线城市或乡镇居民做饭、干活、种地的日常。硬糖君随手点开一个种地视频，小伙不过是展示给苞米地除草的农活，就获得了几十万的播放。从平台政策和用户兴趣中窥见商机的快手创作者，也有意传递生产生活实用技术，而非抖音式的锦上添花、生活情趣。普通百姓衣食住行的相关经验被制作成视频，供给用户“个性化”学习。插班生硬糖君看了快手主播的秘制麻辣拌和山东煎饼教学，竟生发出了小吃创业的勇气！只要擅用搜索，快手就是短视频圈的《致富经》。坐拥8万粉丝的快手用户“葡萄种植·苗木繁殖·二瓜”，上传了数百期关于葡萄种植的视频，围绕葡萄不同成长周期，讲授了品牌解析、枝蔓管理、科学施肥等技术知识。虽说二瓜单条视频的播放量只有几万，算不上爆款作品，但却在核心受众中广泛传播。他作品评论区的留言，多是葡萄种植户的经验交流和学习心得。此外，分享街边小吃的创作者，也是备受快手用户追捧的优秀教师。人气颇高的闫妈妈，在快手分享了抚顺麻辣拌、彩色果蔬面皮、烤冷面等美食的制作过程。她的视频实用且详细，在家也能模仿操作，甚至给小吃店铺创业新手提供了知识指导。2018年6月，快手正式上线了“快手课堂”。创作者可以系统性地录制专业知识，以付费形式出售给粉丝。点进快手课堂的“课堂广场”，付费内容分为视频和直播两类。其中，精品视频课包括职教、电商、农业十五类。而特惠直播课则是各种学科大杂烩，数学、美食、素描应有尽有，核心优势在于时长充足、讲解深入和群组解答。硬糖君观察了下，快手课堂农业领域内容付费情况较好。其中，二瓜推出的《葡萄全年（各生长期）精细管理教学》售价29元，购买用户949位。峰缘讲草莓的《草莓种植技术》一期视频优惠价189元，也卖出了91份。不可否认，在课堂广场、教育生态合伙人计划的扶持下，快手创作者打开了新的变现通道。不过目前这种“知识付费”，在老铁们一场直播卖货千万的战绩面前，还有些微不足道。这倒也和整个知识付费市场的大情况相符合。被冠以“青年文化社区”称号的B站，搞学习自然也有鲜明的青年特色。乐器、健身、小语种、软件教学……都是B站的热门学习内容。对比抖音和快手，B站整体上学习氛围更为浓厚，但站内变现更为困难。B站的内容具有天然的免费基因。平台成立伊始，UP主们上传视频追求的就是无偿分享和同好互动。而“转赞评”素质三连，就是用户用以答谢创作者、缴纳学费的“特殊货币”。长期的免费模式，无疑给B站构建付费生态构成了难度。从事日语教学的UP主咪酱（化名）告诉硬糖君，她们在B站分享基础教程，从而吸引用户关注。后期则是通过社群，再给核心受众提供一对一教学。不过，这种转化率也并不如意。“年轻用户检索和学习能力都很强，他们能找到一百种获取免费课程的方法。除非是特别独特又小众的内容，竞争对手少的话付费可能性稍微大点。”咪酱告诉硬糖君。在B站上，软件教学一直是知识分享的重点类型。B站对视频创作技法的要求，远高于其他短视频平台。尤其是青年用户审美趣味和细节要求日益严格，倒逼着UP主创作技术不断提升。在这里，过度滤镜和死亡画质，都会沦为槽点和笑柄。因此，B站剪辑、特效、修图的教程最为全面，而且播放量喜人。其中，一则题为“史上最容易听懂的PS入门基础教程”的视频，播放量直逼390万，评论数量高达2.3万。弹幕里，粉丝打卡、反馈的评论不计其数。“０基础急速上手视频制作！UP主必备！”“敬伟PS教程全集”“神速学会视频剪辑”等，播放量都是动辄几百万。创作或搬运相关内容的UP主，有可能靠着单条视频圈粉十多万。当然，这也归因于潮流青年们对同人视频创作的热情。《陈情令》热播后，许多小白为了“忘羡”“博君一肖”，一夜练成剪刀手。此外，绘画软件、编程软件和作曲软件等视频教学，也都是热门内容。对比抖音快手，B站的长视频形式更便于高难度知识的讲解和教学。而且B站成熟的互动文化，也有效嫁接了创作者和用户间的桥梁。值得一提的是，同样在B站吃香的还有各类小众文化。搜素教学、学习和教程等关键词，就能发现健身、绘画、手账、乐器，都是UP主创作的重要素材。每每打开B站手账和阅读相关内容，硬糖君都觉得自己活得不像当代青年。UP主随手整个作品，都是粉丝高呼大佬级别的水平。即便普通用户，张口都会四国语言。在“不如同龄人”和“成为更好的自己”的心理驱动下，越来越多的B站用户加入自主学习的行列。总的来说，B站官方并没有过多扶持知识型创作者，仍然遵循B站一贯的社区自生长逻辑。只是新推的“青少年模式”里，平台会特意精选教育类、知识类内容呈现首页，且无法进行充值、打赏操作。不过，这也只是一项从家长角度设计的特供服务。信息爆炸、迅速变化的时代，娱乐是我们最好的逃避方式，学习则是我们聊以自慰、困境求生的最好选择。短视频平台想要挣脱“过度娱乐”标签，现在或许是最好的时候。
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