  疫情关系，全国学校不得不停课。 对于大部分非应届同学来说，停课自然是幸运的。当然，如果你每天需要上网课打卡的话，请自动忽略我前面那句话。   但是，与此同时，正面临着中考、高考、四六级、考研、驾考等各种考的同学来说，这种肉体上的轻松，带来的可能是精神上的煎熬。  原本就时间紧迫，现在还失去了学校的监督，临考党们只能在DeadLine和拖延症之间痛苦地挣扎。 伴随着两种矛盾心理的来回拉扯，B站上的鸡汤视频又开始火了。  图片来自bilibili@努力变得优秀的丫丫 你只需要在“bilibili”顶上方，输入“励志”二字，就可以轻松发现整整50页，满屏的相关视频。  这些形式各异的视频中，100w+几乎是平均分，10w+只能是及格线。而爆款视频中，不少上传时间连2个月都不到。  为了探究现象背后的文化内涵，我秉着严谨的学习态度，点开了这些视频，不想，竟开启一道属于燃情岁月的鸡汤大门。  鸡汤视频，顾名思义，就是具有强化励志作用和精神抚慰作用的动态影像。 鸡汤视频不同于鸡汤文字，它并不作为一种独立的文化产品出现，而是生发于上个世纪80/90年代品牌广告的副作用。 1988年，美国电视网在肥皂剧的间隙，播出了耐克公司一支别具一格的广告。 这支广告片一反常态的没有透露半点产品信息，而是成为了两栖体育明星鲍·杰克逊的个人书写。  他的迷茫、痛苦、失败……通通跃然于荧幕之上。刹那间，观众感受到那线条粗犷的肌肉之下，包裹的也不过是一具凡人之躯。  当末尾，那句经典slogan缓缓淡出时，强烈的激励指向感染了数亿观众。 这支广告片，不仅使得鲍·杰克逊成为了一时之间全美大学生纷纷效仿的偶像（风头甚至盖过初露锋芒的乔丹和田径神话卡尔·刘易斯），它本身也成为了跨时代的产品。 随着耐克的鞋子销往全球各地，这种类型的广告被无数企业拿来模仿。 90年代，国产的爱多VCD广告就是一例。 如果你是一个幼儿园记忆就很好的90后，那么在大脑深处，肯定会有些许印象。这支广告从头到尾就是唱着《真心英雄》的成龙带着一伙男子在风雨中飞奔。 他们越过坑洼。 翻过废柴。 中途，一名男子不幸在泥淖中摔倒，然后被热情的大哥悉心扶起。 不到片尾字幕提起时，你丝毫察觉不到这是个VCD的广告。 至今，很多高端广告，依旧保持着这种鸡汤视频的基本模式。 让这些广告设计者始料未及的是，那时坐在电视机前耳濡目染的少年们，待茁壮成长之后，将成为这一文化产品的革命者。 时间来到2009年，B站创立之际，这些营养满满的视频，早已在电视台和门户网数见不鲜。所以，最早在B站登陆的鸡汤，多为这些励志广告的搬运。 BiliBili广告曲首页 今天，想在“小破站”上找到这些高传播量的广告依旧不难。 广为传颂的台湾大众银行广告——《梦骑士》，在平台上被多次搬运，平均点击3k+，最高点击3.4w。 而金字塔尖者，早已迈过百万大关，十万起步的更是俯拾皆是。 缘于这些视频的红火，B站上一些有着视频制作背景的up主们操起鼠标和键盘，开始了传递社会正能量的鸡汤之路。就此，B站鸡汤视频悄然地从自发阶段跨入了自觉阶段。 最早的那批自制鸡汤，形式上保留了品牌广告的基本特征。 即是，高燃BGM加上富有哲理的人物旁白。 对于网络视频制作者而言，实景拍摄成本毕竟太高，所以这些视频大多是以混剪的形式作为成片。 这一时期的鸡汤，暂时还摆脱不了邯郸学步的卑微处境，无法作为独立的内容赋之一笔。 转折点，发生于学习内容在B站上的崛起，那时，真正属于B站的——一股浓烈农家大锅炖鸡味儿的民间手工制品，才渐渐成型。 哪里有需求，哪里就有市场。 B站的受众群以青少年为主体，而没有哪个青少年不为学习所困扰，即便你是王思聪。 bilibili使用人群年龄分布 因此，学习视频在B站上的走红，实属情理之中。 拥有海量免费学习资料的B站堪称知识的自助提款机 某一行，支柱型产业的蓬勃，必然还会导致其支持型产业的崛起。就像教授你实体课程的学校，会为你提供心理辅导，以支持你更加认真学习。线上传播学业知识的B站，在市场这只“无形之手”的催化下，也自发生成了心理辅导功能。 早些年那些PGV（专业视频生产）炮制的混剪版鸡汤，随着在B站学习的人越来愈多，走上了旧瓶换新酒的套路。 一样的高然BGM，一样的影视片段剪辑，不一样的是配合着画面的哲学语录变成了“要好好学习”的自我催眠。 久而久之，这类PGV形成了一套固定的标题模板，通常是“累的时候，看看这段视频”、“学不下去的时候，看看这段视频”、“当你XX的时候，进来看看吧”云云。 实不相瞒，这种视频看过之后，还真会产生一种想砸烂手机，奋笔学习的冲动。 互联网的社会总是瞬息万变。这些PGV鸡汤冒出后不久，中国互联网引来了自媒体时代。在哔哩哔哩，许多民间up主也乘着这股学习的春风，出于监督自我或是鼓舞他人目的，开始制作起了励志视频。但无奈制作水平受专业所限，往往在简单的掺和之后，匆匆上线。 于是，这才有了B站特有的二次元/鬼畜鸡汤视频，而这些视频的出现，也标志着属于鸡汤视频的UGV（用户视频生产）纪元到来。 这类鸡汤按照形式来划分，一种是饭制MV，一种是洗脑语音。前者使人动容，后者令人魔怔。 先来说说前者。 以这段由原创音乐的up主“三无”演唱的“I love study”为例。 歌曲从唱法上来看，当属流行音乐的摇滚唱法。 全歌大约分为三个部分，第一部分主要当头棒喝，告诉大家（同时也是up主自己）不要沉迷于刷微博，玩游戏，这种毫无意义的娱乐，如果想娱乐，那就把学习当做娱乐。 第二部分则开始劝解各位要去追寻自己的梦想，而实现梦想的必经之路，便是沉迷学习。 前两个部分都用“I love study and study makes happy”的副歌收尾。 最后一部分高潮则是这段副歌标语的不断重复。 而贯穿着整首歌不断重复的画面，暴露了饭制的精髓。 如果不看歌词，那么这和网易云上的网络歌曲差别无二，但是加上这一歌词，它就有了鸡汤的味道。 还有一种VLOG式的鸡汤视频。此类视频和那不断重复的画面相比，样式显得更加单一，就是对某一up主一次学习过程的实时记录。因为添加了带歌词的音乐，所以还是被我我划入第一大类。 图片来自bilibili@-顾芊羽- 或许在这些视频中，通过真实时间的流动，你可以感受到学习的魅力，从而树立起我也是学霸的信心。 如果你觉得上述MV的画面过于单一，那么下面要讲到的“洗脑语音”则应当被称之为“极简”。 例如这支在B站点击量6.4w的鸡汤。 视频画面可能是从网上下载的一段视频素材。 然后配上了（据说火爆QQ空间的）音频内容（原谅我，已经不知道多少年没打开过空间了）语音内容如下： 我爱学习语音.mp300:0001:05 大概就是像春晚主持人般声情并茂地去诵读打油诗，冥冥中流露出山寨式的戏谑感。 无数网友，听了这段视频之后，深受触动，纷纷索要音频文件，以作为自己的起床闹铃。 无独有偶，只消在B站搜索栏键入“我爱学习”，就可以在整整50页，1250条相关视频中，发现大量孪生视频。 这些视频的语音内容大致相同，只是背景或换成壁纸、或表情包、干脆全黑。 注意这不是弹幕 除此之外，还有鬼畜剪辑，妖魔动画。 来自bilibili@宅族模范 来自bilibili@荣佚i 只要你愿意，名校的招生宣传一样可以拿来作为鸡汤。 总体而言，B站上的鸡汤视频，可谓PUGV（专业+用户视频生产）百花齐放，各路up主百家争鸣，制作形式上以网站为灶台形成大杂烩，而“我爱学习”始终是它所蕴含的精神内核， “心灵鸡汤”从诞生以来，一直都在饱受争议中踏遍全球，成为普世性的文化现象。 理性主义者认为鸡汤华而不实，易于沉迷虚假之感动，而对于实际问题的解决，没有丝毫帮助。浪漫主义者认为，人不是机器，不可能永远不知懈怠的劳作，总会需要心理上的慰藉与引导，这样才能更好地生活。 当然，B站上草民众多，你很难说鸡汤对他们而言，到底是成为了现实行动的有效指导，还是虚度光阴的掩耳盗铃？ 不过，我认为无论是心理安慰还是现实指导，这都不是B站鸡汤红火的缘由。 让我们再次观赏这些千奇百怪的鸡汤。 起先，我不大理解那些网友自制的洗脑视频，究竟看点在哪儿？当看着一条条弹幕穿过之后，我才发现。 原来，在此处它不单单是一个视频，更是属于二次元的树洞。 学生们喜欢在B站上观赏鸡汤和他们喜欢在B站上学习的理由一样。 身处空荡房间的你，隔着屏幕能够感受到，许多人在和你做着同样的事情。点开视频的那一刻，你就“不是一个人”在学习。 而那些漂浮于心灵之上的挣扎和焦虑，同样的，你也“不是一个人”在承受。 在B站上看鸡汤视频的学生们，可能并不是真正的需要鸡汤，他们只是想确认一个事实：茫茫九州，如我者，天涯若比邻。 — END — - 监制：饿发 撰写：坑小土豆 插画&版式设计：坑小土豆、007 |
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