91天，11个亿，中国人网购高端白酒不差钱 来源：酒界风云 文 | 肖九郎 · 编辑 | 杨柳依依 2020年3月30日中国酒业协会发布今年1-2月中国酒业经济效益数据，销售收入同比下降15.58%，利润下降15.46%，连抗周期性较强的白酒都同比下滑11.68%。但近期从一组阿里平台发布的酒业销售数据中发现，电商渠道的销售数据可能忽视了这场危机。 据阿里平台发布的数据显示： 2020年一季度阿里渠道酒类总计销售额42.26亿元，同增30.62%，销量2143.85万件，同增8.50%，均价197.11元，同增20.38%；  （数据来源：阿里平台、华创证券，制图：酒界风云） 3月阿里渠道酒类总计销售额8.17亿元，同增33.53 %，销量601.71万件，同增32.05%，均价135.76元，同增1.12%。 2020年一季度阿里渠道销售量的白酒占全品类仅为29%，但销售额占比却高达55.16%。  （数据来源：阿里平台、华创证券，制图：酒界风云） 2020年一季度国产白酒线上销售额23.31亿元，同增55.56%，销售量623.05万件，同降4.65%，均价374.20元，同增63.16%；  （数据来源：阿里平台、华创证券，制图：酒界风云） 3月国产白酒线上销售额2.93亿元，同增38.26%，销售量116.24万件，同降2.84%，均价251.84元，同增42.29%。 尽管一季度与3月单月的白酒线上销售量均出现同比下降，但销售额却出现大幅增长，均价增长幅度更大，这其中以茅台、五粮液(126.520, 1.54, 1.23%)、洋河、泸州老窖(76.850, 0.50, 0.65%)为首的高端酒功不可没。 2020年1-3月的高端白酒销售额占比（含茅台）同比2019年1-3月的同类数据显示，2020年1-3月这四大高端白酒分别为51%、44%、41%，而2019年1-3月这四大高端白酒占比分别为47%、41%、33%，可见2020年1-3月四大高端白酒的销售额占比明显高于2019年同期数据，可以说四大高端白酒撑起了整个行业的接近半壁江山。  （数据来源：阿里平台、华创证券，制图：酒界风云） 鉴于茅台时常在阿里平台进行1499平价茅台的抢购活动，再来看下不含茅台的该类数据又会怎样？ 2020年1-3月三大高端白酒（不含茅台）分别为33%、28%、25%，而2019年1-3月这四大高端白酒占比分别为36%、27%、23%，可见不含茅台以外的三大高端白酒的销售额占比除1月之外，在2月、3月依旧超过了2019年同期数据。  （数据来源：阿里平台、华创证券，制图：酒界风云） 疫情期间不仅高端白酒在阿里线上销售火爆，2020年1-2月整个白酒行业在阿里线上销售占规模以上酒企销售收入比例也大幅提高，从2019年1-2月占比仅为1.21%，2020年同期提高至2.3%，占比几近翻倍。  （数据来源：阿里平台、华创证券、中国酒业协会，制图：酒界风云） 细分到2020年第一季度四大高端白酒各自在阿里平台的销售数据来看： 茅台销售额3.99亿元，同比增长141.99%，位居行业首位，均价1279.99元，同比增长104.80%； 五粮液销售额2.72亿元，同比增长50.89%，均价694.17元，同比增长78.84%； 洋河销售额2.36亿元，同比增长16.38%，均价584.94元，同比增长12.77%； 泸州老窖销售额2.20亿元，同比增长81.45%，均价489.42元，同比增长28.84%。 仅一季度（91天）四大高端白酒品牌就在阿里平台实现高达11.27亿元的线上销售额。   可以发现四大品牌在2020年第一季度对比2019年同期实现了销售额、均价双增长。 但单看2020年3月数据，除茅台以外，其他三大高端品牌都出现了掉队现象，其中洋河出现了销售额、均价这两大数据双降。 茅台销售额4818.84万元，同比增长124.57%，均价1343.12元，同比增长94.30%； 五粮液销售额2055.32万元，同比下降1.25%，均价589.64元，同比增长65.02%； 洋河销售额1085.41万元，同比下降30.33%，均价454.07元，同比下降5.54%； 泸州老窖销售额3541.24元，同比增长178.91%，均价530.48元，同比增长49.75%。 从目前的种种阿里线上销售数据来看，高端白酒在疫情期间的线上销售数据几乎不受影响，这其中茅台、泸州老窖的数据更是极为突出。 继去年底天猫、苏宁之后，近期1499抢购平价茅台的活动在京东平台进行的如火如荼。这其中无论从现象还是实际销售数据来看，各大酒企尤其是高端白酒品牌越来越重视线上购买行为，酒类传统的经销商分发模式是否会在这场疫情中转向线上？或许疫情是个很好的催化剂。 新浪声明：新浪网登载此文出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其描述。文章内容仅供参考，不构成投资建议。投资者据此操作，风险自担。免责声明：自媒体综合提供的内容均源自自媒体，版权归原作者所有，转载请联系原作者并获许可。文章观点仅代表作者本人，不代表新浪立场。若内容涉及投资建议，仅供参考勿作为投资依据。投资有风险，入市需谨慎。 责任编辑：陈志杰 |
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