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King as the original ideas, Lead by the unique channel. 疫情之下，全民直播的盛宴好不热闹。罗永浩直播处女秀来袭，三小时1.1亿元交易额，累计观看人数超4800万，创抖音直播带货最高纪录。薇娅淘宝直播卖火箭，4000 万元的火箭，上架后5分钟内有800多人拍下定金。   “内容为王”的时代，直播是触达消费者的有效形式，也是目前购物转化率最高的渠道。对用户来说，这是一次内容消费的升级。 事实上，“内容为王”在互联网刚开始的时候，就被提及，微信有订阅号、百度有百家号、今日头条有头条号……淘宝、京东也开始做内容了。 在金融圈里，内容也越来越被机构重视。各大机构都投入了财力物力，通过资讯类、产品类、知识类等内容，传递给用户想要了解的信息，进而对他们的投资理财形成一定的影响力。 移动互联网时代进入了下半场，流量越来越稀缺。传统方式，通过巨头上打广告，或者线下广告带来流量的成本越来越高，可能远超金融公司的预算。 于是通过优质内容，激发用户与用户之间的“转发”类动作。给产品和品牌实现最大化的宣传，成为了性价比最高的运营方法。 在金融圈里，内容也越来越被运营者所重视。据调查，在疫情期间，很多财富管理公司就是通过直播、视频、文章等方式获客，让业绩保持了逆势增长。 消费升级的时代，过去低质量的内容产品，不再能满足当前的用户需求。巨灵财经依托母公司金融界集团资源，一直专注于场景化的内容营销服务。  通过提供更加专业、优质的内容，以图文、视频、H5、漫画等多样化的形式，赋能金融机构，增加机构的用户粘性和产品服务传播。  智能投教 Intelligent Investor Education 助力金融机构打造“智能化、场景化、实战化”的线上投教基地  2020年3月1日，最新实施的新《证券法》，增设投资者保护专章。投资者权益保护，事关投资者信心，是资本市场长期健康稳定运行的基石。 证监会也多次表示，要始终坚持把投资者需求放在心里、抓在手里，要把风险揭示工作做到深处、落到实处。 巨灵财经2018年推出了智能投教应用系统，创新与投资者互动模式，有效解决以往投资者教育方式枯燥乏味的问题及痛点。  采用多样化的内容形式，如漫画、图说、动画、短视频等，通过简约有趣的方式，让投资者具有实实在在的获得感。 2019年，在参与申报的第三批互联网国家级证券期货投资者教育基地中，国金证券、东方证券、中航证券，都是巨灵财经的合作伙伴，目前已经全部申报成功，申报成功率为100%。  在内容制作上，金融界巨灵财经和金融机构一起策划，找出用户痛点，输出优秀的投教作品，在深交所，上交所获得多个奖项。   场景化的内容运营 Scenario Based Operation 优质的内容，提高用户粘性，增强用户传播  目前，大多数金融机构都有APP，研究数据表明，发展一个新的客户成本是维护一个老用户的成本的3-8倍。 一个老用户贡献的利润是新用户贡献利润的10倍以上，而用户参与度每下降5个百分点，企业利润会下降25%。 除去增长，唤醒已有的用户，增加用户粘性，显得尤为重要。 金融界巨灵财经内容运营团队，根据不同平台的用户心理，洞察用户需求，不断输出优质的内容，大大提升了用户粘性。 目前已经和中银国际证券、方正证券、中国银行、平安证券等建立了深度的合作，期间出现了10万 的爆款内容输出案例。 中国银行APP的证券投资学堂，是金融界巨灵财经共同打造。定期输出证券基础知识和投资者教育相关内容。 2019年7月，发布《暴涨的比特币，来了解一下》，通过漫画的形式，对比特币等加密货币进行了生动的介绍。发布后，不到5个小时，阅读量破10万，最终阅读量在28.5万，创历史新高。从日常运营数据来看，金融界证券投资学堂的阅读量，是他们自身运营数据的5倍，极大提供了用户粘性。 除此之外，这篇文章有非常好的传播效应，引起了各大自媒体的转发。搜狐、链闻、玩币族、第一黄金网等都进行了转发点评，形成广泛的品牌和传播效应。 除此之外，我们还给不同的金融机构，提供按年或者按月的新媒体运营服务，通过定期输送优质内容，来提高用户粘性，新增用户转化。 金融知识库 Financial Knowledge Base 图文并茂、自有版权、有趣易懂为金融机构赋能 巨灵财经依托母公司金融界在金融行业深耕20多年的经验，通过AI智能 人工整理，搭建包含6大类、15个模块、60个标签的金融知识体系。所有的内容，聚焦用户关心的投资问题，如：“证券账户的作用是什么？”；“股票开户的流程是哪些？”；“新《证券法》改革的主要内容，对投资的影响有哪些？”等，提供简单易懂的答案。 金融知识库的形式多样化，有“回答什么是什么的？”金融词典，“精选问题“，针对专业投资者的“智能信号库”，还有视频类的金融知识会，图文类的，漫画金融，图说金融等。所有的内容，都经过了层层的审核，用户可以根据标签进行调取，为用户提供更好的服务，提升产品的体验和用户粘性。 合作·赋能 Corporation·Empowerment 鉴于与多家机构合作的成功案例，巨灵财经在2020年1季度，已经和华泰证券，华鑫证券、五矿证券、开源证券，建立了新的合作。 巨灵财经将依托自身的优势，通过全链条的内容服务：优质内容 精准媒体爆光 高效投放服务，为金融机构赋能，为投资者保驾护航。 随着与众多机构的项目合作，巨灵财经也将续在智能金融领域不断发力，打造核心技术，不断提升对金融大数据的处理与分析能力，为众多机构投资者的金融服务赋能，真正的做到让投资更简单。 ■ Contact Us |
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来自： wujinlan吴金兰 > 《其他金融》
