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4月14日中午，一档营销脱口秀上线，据说这是史上最下饭的营销脱口秀？从宣传海报上看到，该节目邀请了六位大咖开侃营销新机遇，比如有大家熟悉的脱口秀演员庞博、呼兰，还有李忠军、顾均辉、叶明以及杨洪滨六位。另外，这档号称是史上最下饭的营销脱口秀节目名叫：“百度营销开放麦”。 1 传统电商遇发展瓶颈，内容创作者成连接器 国家统计局数据显示，2019年电商零售额达到10.6万亿元，线上化渗透率超过25%，预计2020年电商零售额将达到14万亿元，同时线上渗透率将达到31.5%。数据表明，随着国民经济的发展与互联网的应用普及，电商行业大盘仍在持续增长，线上渗透率逐年增高 随着行业的成熟以及用户消费能力、习惯的变化，电商行业也在完成新的进化与迭代，表现出新语境下的新特征。从电商行业产业链来看，出现了内容创作者这一新的玩家，他们聚集在电商平台或媒体平台，通过图文、视频或直播等内容生产和输出，成为连接B端与C端的一个重要连接器。 与此同时，传统电商商业模式面临巨大挑战，存在三大发展痛点：其一，拼多多的快速崛起倒逼传统电商入局下沉市场，不断争夺新用户，拉新与促活的竞争日趋激烈；其二，近年来，电商商家在电商平台的订单成本不断走高，阿里巴巴货币化率已超过3.62%，拼多多也接近3%；其三，电商商家在媒体投放广告的门槛高，转化路径长，从点击广告到成单经历的环节和损耗比较高，且后续缺少用户沉淀。 在此背景下，降低营销成本、提升转化、获得增长成为当下电商企业的重要诉求。 《定位》书中文版译者顾均辉认为：在互联网浪潮及工业化、全球化等因素综合作用下，世界正处于一个易变、不确定、复杂、模糊的阶段，中国企业要获得更好的生存与发展，应不断升级思维模式，由“硬”变“软”，跳出摆事实讲道理式的品牌定位思路，把认知当事实来经营，从认知层面占领消费者心智，这是中小企业逆袭的捷径。 江小白首席顾问叶明表示，中国企业正由企业品牌时代进入用户品牌时代，企业家要打破过去“有什么就卖什么”的B端思维，转向“为用户创造价值”的C端思维。叶明建议，特殊时期品牌转型，企业主可从企业数字化、用户内容化、品牌情感化、营销全员化、渠道社群化及产品场景化六大维度着手，为品牌注入新的生命力。 无论你是企业家或者营销人：和会讲段子的营销人沟通交流会有不同的感悟与心得，在最近几年的营销软文和事件营销中最有代表的品牌一定是：江小白和杜蕾斯；类似相同的案例视频分享，关注在以下视频号，每天更新动态分享 2 《奇葩说》--以笑点为载体，知识输出为目的 每期节目马东都会严肃地澄清：《奇葩说》是严肃的辩论节目。但这档节目所追求的效果，更偏向于娱乐节目，而不是辩论节目。你看那漫天飞扬的吐槽，你看那来不及消音的荤段子。对于一个成长在网络平台的节目，还真是不能缺乏娱乐性。也可以说，《奇葩说》成功地结合了娱乐和辩论。 《奇葩说》为什么还要拿出一些根本辩不出个所以然的问题，十几个人坐在一块儿，用一个小时去琢磨呢？所以节目的第二个意义在这里：辩论会并不是给观众答案的，不是照亮最终真理的明灯，而是给予观众迥然不同的思考角度，启发观众进一步去思索，这是节目的价值所在。 《奇葩说》更多的是在让你在放松的状态下思考一些简单的形为的背后逻辑 3 《吐槽大会》——找梗、吐槽，浓缩生活笑点 《吐槽大会》是第一部真正意义上走到观众面前的中国式脱口秀，尽管它是改版自美“美国吐槽大会”Comedy Central Roast 。当明星出现一些绯闻或则时间的时候，通过《吐槽大会》这种平台对以往所发生的事做一个解释、声明，通过吐槽事实而非的手段轻松表明自己的观点。 在和嘉宾一起的“互怼和自黑”看似是为了营造节目综艺氛围的玩笑，实际上却是一个直面自我的过程，在自己眼中的“我”与他人眼中的“我”进行激烈碰撞的时候，就是主观时间和客观世界进行对决的时候，撕去综艺的外衣，《吐槽大会》实际上是在向这个社会输出一种新颖的公关方式，在戏谑中进行思考，拉近和观众的距离。 这个节目的高明之处在于，把最近兴起的“自黑文化”推到台前。 同时也是让大家在快节奏的竞争的工作与生活中，找到解放松另一种方式：“自黑文化”重新思考价值取向和选择！有收获请点“在看”和转发，支持原创内容！ 新快消动态资讯 卢德铭快销洞察 |
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