|
2017年上半年度，卫浴行业出口呈上升趋势，根据各个产品细分情况，共有塑料花洒、不锈钢花洒、马桶盖和普通浴缸/淋浴房四大类产品增幅超过10%，其中不锈钢花洒增幅达27.14%，淋浴房增幅达23.45%，增长势头强劲。此外，9项细分产品中，铜花洒增幅超过平均数；按摩浴缸、淋浴房、零件类（水龙头）、水龙头4类增幅较为平稳，处于稳定增长状态。我国是卫浴产业的制造大国，年产量及出口量均位居世界前列。想要开拓国外市场，应该抓住机遇。 我国卫浴陶瓷出口主要国家及地区数据分析 2017中国卫浴陶瓷出口达42.52亿美元。我国卫生陶瓷出口排在前10位的国家分别是美国、新加坡、马来西亚、韩国、英国、沙特阿拉伯、阿联酋、尼日利亚、西班牙和澳大利亚。从出口金额角度来看，美国占出口总额最大，为16.29%，同比增长19.55%，出口金额为692772516美元。其次是新加坡，占出口总额比为10.17%，同比增长13.89%，出口金额为432428392美元。从出口同比增长速度来，在出口排在前20个国家及地区中，越南、尼日利亚、英国、韩国、马来西亚增长最快，同比增长率分别为为193.70%、143.87%、109.59%、107.79%、101.60%。而澳大利亚则出现负增长，同比增长率为-5.95%。 美国2017年5月新屋开工率为1092000套，比2016年5月下降了2.4%。2017年5月，新的单户住宅销售按季节性因素调整后的年增长率为610000套，比2016年5月增长了8.9%。2017年5月，现有单户家庭住宅销售按季节调整，年销售额为498万套，较2016年5月增长2.7%。在2017年5月，30年期固定抵押贷款利率为4.01%，高于2016年5月的3.6%。美国的失业率在2017年5月为4.3%，低于一年前的4.7%(2016年5月)。在经济方面，美国公布2017年四季度实际GDP年化季率的修正值，由2.6%小幅下修至2.5%。虽然小幅下调修正值符合预期，但这也表明了四季度GDP增速较三季度的3.2%有明显下滑。似乎表面美国经济在2018年开年失去增长动能。不过特朗普政府通过1.5万亿美元的减税计划，或将带来刺激作用，美国经济仍旧有希望在2018年内加速增长。近段时间，美国频频使出贸易保护手段，我国卫生陶瓷出口企业也要提高警惕。 马来西亚2017年7月份经销贸易同比增长11.1%，创下三年以来新高水平。经济学家认为，这意味本地消费趋强，加上人力市场和出口市场持续改善，2017年经济有望增长5.1%。据《东方日报》10月9日报道，马来西亚政府拨款近60亿马币，准备在全国建设120个人民组屋计划项目，其中83759个单位已经竣工。沙巴是人民组屋计划最多州属，总共有26199个单位，每个单位拥有3间卧室、客厅、厨房和2间卫生间。在经济方面，穆迪(Moody's)2月20日预测，马来西亚经济将维持良好增长态势，在各大型基础设施建设项目起到促进公共投资和私人投资增长作用的背景下，马来西亚经济增长率有望达到5.2%。马来西亚央行则表示，2017年该国经济有望达到5.9%，预计2018年马来西亚经济将继续向好，国内需求依然是经济增长关键驱动因素。这对我国卫生陶瓷出口企业来说，是一大利好消息。 韩国放宽房地产业的限制。据韩联社2017年9月10日的报道，韩国目前仍有接近一半的家庭为“无房户”;近年来基准利率持续偏低，金融投资收益性下降导致资金流向房地产市场。同时，政府为重振建设业发展放宽对房地产业的限制。近年来因环境、人口高龄化及产业发展问题，韩国政府与民间提出智慧城市及社区计划，如松岛智慧城市、来美安智慧住宅展示馆，在积极投入绿建产业发展的前提下，对建材产业的需求更是大幅提高。 沙特2018年GDP增速预期为2.7%。2017年9月28日，沙特公共投资基金(PIF)宣布将推动吉达的滨海新区重建，创建独特的旅游，住宅和商业社区，使之成为“新吉达市区”。未来，项目将提供超过12000个住房单元，可以容纳58000名新居民。在经济方面，据沙特通讯社报道，沙特2018年GDP增速预期为2.7%，较2017年收缩0.5%。 印度2016年推出“创业印度，崛起印度”计划,该计划是由印度政府发起的又一项开创性举措，用以激励印度全民族的创业精神，旨在用政策优惠推动技术创新，促进印度民众创业，使印度本地产业更加完善进步，助力经济发展。不过，这对中国卫生陶瓷出口企业并非好消息。为了保护印度制造业，印度财政部长阿伦·贾伊特利2018年2月1日向议会提交2018-2019年度财政预算提案，不仅大幅提升进口产品关税，其中还提及，将对进口货物在基本关税基础上加收10%社会福利附加费。有分析指出，这次莫迪的财政计划要求大幅提高进口关税，其实就是瞄准了“中国制造”尤其是劳动密集型产品。 菲律宾公布最新数据显示，2017年菲律宾GDP增长6.7%，继续保持高速增长态势。菲财政部1月初设定2018年经济增长预计将达到7%至8%。在菲律宾经济增长计划中以基础设施建设最为明显。根据该计划，政府未来将支出约合1370亿美元，发展75个旗舰级基建项目，创造170万就业机会，其中超过半数项目将在2022年内完成。在政府引导下，2017年菲律宾投资上升幅度明显，2017年获批投资达到约合120亿美元，同比增长39.5%，为50年来最高纪录，主要项目在基建领域。在2018年的菲国家预算中，约215亿美元用于基建项目。目前中国是菲律宾第一大贸易伙伴、第一大进口来源地、第四大出口目的地。 东南亚卫浴市场 随着东南亚国家经济的复苏以及经济建设的抬头，卫浴市场的需求剧增，东南亚卫浴市场或许又是一块“大蛋糕”。 东南亚国家卫浴生产技术相对落后。据了解，目前东南亚国家的生产线一部分都是10多年前生产线，生产效率低下，有些已经濒临瘫痪状态，即便能够勉强生产，其产品质量也根本无法与国外产品相比，由于生产速度缓慢，东南亚国家卫浴市场欢迎海外企业的入驻愿望开始出现。一方面东南亚国家与国外产品相比，本土企业在各个方面都处于劣势;另一方面东南亚国内企业生产成本比较高，除了生产设备耗电量大之外，在原料采购方面也极为浪费，加上本土企业购买国外设备所承担的汇率风险，当前东南亚卫浴市场对外国投资来说存在着比较多的机会，目前卫浴市场已经成为了海外企业和资金的涉猎目标。 东南亚卫浴消费习惯与国内相似。据分析，对中国企业和投资者而言，为我国企业进入当地陶瓷卫浴市场提供了机会。东南亚一直以华人居多、与我国居住习惯近似，我国卫浴企业出口的优势要比欧美国家多，在产品价格方面也符合当地消费者的心理。此外，由于东南亚国家大部分都是发展中国家，消费者可用于投资家庭和购买物品的资金并不多，而欧美卫浴产品价格过高并非他们的最佳选择，这样就为我国性价比有优势的卫浴产品创造了打入的条件。佛山陶瓷协会副秘书长庄丽认为：“目前中国产品更适合东南亚消费者的经济状况，是当地消费者青睐的购买对象。” 国内卫浴企业如能将高质量的卫浴产品出口东南亚，一来将减少国内竞争压力，二来能开拓海外市场，将给国内卫浴企业带来一次新的契机，当然在开拓市场的同时，最重要的还是产品的质量。 东盟市场 近年来随着欧美国家反倾销不断，卫浴产品出口这些地区的市场份额正逐年降低，从出口卫浴市场份额可以看出，东盟卫浴市场正成为一片新蓝海。 《中国建筑材料年鉴》曾指出，制约建筑卫生陶瓷发展的是行业产业结构和出口企业结构。卫浴出口数量庞大，但出口产品缺乏国际知名品牌，技术含量和附加值较低;多数卫浴企业没有进出口经营权，出口依托外贸商业企业;多而散的商贸出口企业在国际市场上没有价格话语权，只有靠价格竞争和提高出口数量获利。由此，必然遭遇国外以反倾销为理由，发布种种技术性贸易措施，设置贸易壁垒。反倾销如今已成常态化问题。 东盟市场在近年来发展迅猛。2014年前三季度，我国对外卫浴前十位出口目的国，东盟占据了半壁江山，并且共同占据了22.5%，达到五分之一还多的出口份额。泰国、新加坡、马来西亚、越南等国经常出现在我国每年卫浴出口十大目的国之中。我国对东南亚的卫浴出口每年都呈增长趋势。而中国—东盟自贸区的零关税政策，也必将鼓舞中国卫浴行业淘金东盟市场。 国外二线市场及代表国家 欧美市场的贸易壁垒和高额反倾销税给中国的企业带来了很大压力。但与此同时，一些新兴的国外卫浴市场国家却充满了发展的机会。 南美市场（代表：巴西） 南美的地理面积超两个欧洲，资源丰富，但加工业并不发达，尤其是机电产品业。在欧美市场低迷不振的形势下，南美市场却充满了机遇，主动开拓南美市场是中国卫浴企业在海外谋求发展的重要道路，其中的巴西则是南美洲最大的一块蛋糕。卫浴业的发展与房地产的发展和基础设施建设息息相关，而巴西目前在这方面有着两大大强劲的发展动力。巴西现在的城市化人口已经占到总数的81%，然而很多城市的基础设施却依然落后，因此在其正在实行的经济加速计划中，就包括专门给中低收入者修建住房，大量新房的建成以及公共设施的建立给卫浴产品带来了大量的需求。如果中国卫浴企业可以在巴西获得良好的发展，那么还可以向周围的阿根廷、秘鲁等国家扩散，机遇很大。 中东市场（代表：阿联酋） 相对于美欧等国家和地区，中东市场贸易壁垒较少，同时还是一个正走向成熟的市场。目前中东正经历三个对中国与该地区贸易有正面影响的重大转变：即伊拉克重建、自由贸易扩散及经济开发。这些转变不但对中东各国演变中的经济体系有利，也为中国企业带来新的商机。很多当地的品牌正处于成长之中，需要有头脑、有实力的供应商与他们一起参与竞争，共同争夺更多的国际市场份额，这对有一定知名度的中国企业来说，是比仅仅卖产品更宝贵的机会。 其中阿联酋正经历着房地产业的空前繁荣，高级住宅、酒店的兴建带来中高级卫浴产品的旺盛需求。 根据阿联酋政府规划，阿联酋将连续多年拿出全年石油销售的14%来进行投资，其中包括建设500家3星以上的国际酒店、20万套别墅、60座清真寺，目的是要把阿联酋的迪拜、阿布扎比、沙迦等三大城市建设成为中东地区的国际旅游城市。阿联酋每年的建筑增长率将达到25%以上。未来10年内，阿联酋至少会投资1000亿美元进行建设，这使得卫浴市场的前景在阿联酋也十分广阔。 另外，据我国海关统计，2003年中国和阿联酋双边贸易额达到58.1亿美元，同比增长49.1%，其中中国对阿联酋出口额达50.4亿美元，增幅达46%。阿联酋已经成为我国在中东地区的第一大出口贸易国，预计04年双边贸易额还将大幅上涨。这种利好形势可以对中国卫浴企业的出口起到有力的推动作用。 东南亚市场（代表：越南） 在亚洲，一直以来经济最发达的地方，一个是中东，另一个就是东南亚。不过东南亚由于受到地理位置以及发达时间、程度等等因素的限制，使得其不具备很好的生产陶瓷卫浴的条件，卫浴企业的数量也不多。这对于邻近的中国来说，就是嘴边的一块“肥肉”。越南在近几年大力发展经济并且为国外企业提供了很好的条件，使得很多国外企业都愿意到这里投资，促使了越南的经济迅速繁荣起来。仅仅在九十年代的时候越南的经济发展速度已经超过了百分之八，由此可见其经济发展的强势性特征。越南建筑业的发展也十分迅速，带来了大量的卫浴产品需求。中国的卫浴企业如果选择开发越南的市场，不仅可以拥有不错的前景，而且还可以享受到当地政策的一些优惠措施。 非洲市场 非洲并不是像很多人印象中充满贫穷与战乱的地方，实际上，非洲的大部分地区都是稳定的。作为有9亿人口、56个国家和地区的非洲，资源非常丰富但工业却很落后，对于产品价格相对低廉的中国卫浴企业来说，这里是最好的用武之地。现在的非洲正处在和中国上世纪70年代相似的发展水平，对消费品的需求十分旺盛，市场十分广阔，而且中国的产品在非洲也相当受欢迎，向这里出口产品也是中国卫浴企业一个不错的选择。 欧盟受限，转战俄罗斯 欧盟目前对于中国卫浴企业征收了巨额反倾销税使得中国卫浴企业雪上加霜，其实中国卫浴企业早就应该对于在欧销售情况有所警觉并且采取相应的措施。对欧销售量和价格连续出现下降态势就已经给中国企业敲响了一个响亮的警钟，告诉中国卫浴企业在欧洲已经无法获得更好的收益。 俄罗斯市场近几年对于卫浴产 品的需求量呈现出大幅攀升的势头，因此中国企业转战俄罗斯卫浴市场将成为目前最佳的出路。俄罗斯受到金融危机的影响其实并不大，不 像欧盟国家损失惨重，所以俄罗斯对卫浴产品的需求也呈现出较快的增长形态。既然中国卫浴企业正在寻求销路而俄罗斯消费者又在寻找来源，如此就正好符合双 方的利益。 俄罗斯国内的卫浴企业并不多而且知名度也不高，在陶瓷资源方面也不如中国，而中国和俄罗斯的关系也比较友好，两国之间还设定了自由贸易区供给边 境商户进行贸易。因此中国企业何不尝试派遣一部分人到俄罗斯开设工厂，通过在当地建厂迅速扩大自己的发展范围，新型市场的蛋糕永远都是最甜蜜的。像国内一 些品牌卫浴企业是完全拥有这种实力进行大量投资的，降低欧盟市场投入而增加俄罗斯市场投入才是最佳出路。
|
|
|
