领英，致力于向全球职场人士提供沟通平台。1小时前 可能很多人都记得，最近在老罗的直播中，上菜、上饮料、上产品后，竟然还上了一位总裁。 镜头里比老罗小一号的中年男人，正是锤子老对头小米的副总裁，兼红米Redmi品牌总经理卢伟冰。 在上完老罗的直播后，卢伟冰自己也开直播带货了…… 1小时6500万，比老罗第二场直播3442万的成绩好多了。 这年头果然不爱当网红的高管都不是好高管。 很多人大概是第一次听说卢伟冰。其实自2019年加入小米他就话题不断，微博已经是有140万粉丝的大V。 看看网友给取的外号就知道了： 老罗在直播中，也没忘调侃他“最近忙什么？好像老吵架？” 加入小米一年多，卢伟冰到处点火，网友对他的评价也是褒贬不一。 一开始我大胆预测，他可能是中文互联网世界里最有可能成为第二个老罗的男人。 不过八了一圈，倒是有了别的发现。 你看的是戏 人家看上的是流量 第一次知道卢伟冰，就是在微博上看到他和人吵架。那时，他在我心里的形象是这样: 或者这样: 只要一有风吹草动，卢伟冰都会第一时间发微博开怼。 华为降价，他一如既往教友商做手机：
小米9的相机评分比华为低了1分，他是这么说的：
学习了，以后对业绩比我好的同事说，你也就只比我聪明那么一点点。 还说友商的热度都是自己带来的，明眼人都笑了：
可以说，卢伟冰一到了小米，就在微博上开辟了第二战场。看看热搜榜感受下：
但在各种嚣张开撕的同时，翻车也在所难免。 他曾抓着60Hz打友商的脸。
结果最近红米K30Pro发布，竟然也是60Hz，然而同期友商发布的产品都是90Hz。
眼见翻车，只好在发布会上解释:
可网友们并不买账，既然他知道自家后续推出的产品也是60Hz，那之前借着这个Hz的事开撕，不是给自己挖坑？
但网友也习惯了，反正卢老师的脸，早都打肿了。
在接受《懂懂笔记》采访时，被懂懂提问，在微博开辟第二战场目的是什么？ 卢伟冰一语道破：“小米就是米粉文化，微博是小米跟米粉沟通很重要的一个平台”。 吃瓜群众这才懂了，你看的是戏，人家看上的是流量。 这也许是他和老罗最为相似的地方。
时代转向时 没有谁能独善其身 其实看卢伟冰的资料，和微博上判若两人。 他是个典型的理工男。1997年从在清华大学化学专业毕业后，因为不喜欢本专业而放弃出国留学，一头扎进了手机行业，加入康佳。 因为英语好，他从海外事业部基层销售做起，一步步做到销售公司总经理。这一呆就是10年。
2007年，他跳槽去了当时如日中天的民企天语手机，并且很快就从国内事务负责人，一路晋升到天语手机GSM及海外事业部总经理。 虽然很难找到关于他这两段经历的详细资料，但作为一名职业经理人，这十多年的晋升路径，足够说明他已经是同行里的佼佼者。 不过，时代的风口转向时，每一个身在其中的人，都不可能独善其身。 彼时，借着中国信息化产业高速发展的东风，国产功能机玩家风生水起，诺基亚、三星、摩托罗拉三巨头仍然叱咤风云。 而仅仅两年后的2009年，雷军从就职十多年的金山软件离职，罗永浩的培训学校继续亏损。 谁也没想到，就是在这一年，以苹果发布iPhone 3GS为标志，手机跨入智能机时代。 短短几年间，小米、锤子、vivo、OPPO相继成立，华为发力，群狼崛起，老牌玩家迅速衰落。 2010年，卢伟冰加入金立，担任集团总裁。 他是肩负着带领金立转型的使命加入的，但结果我们都知道了。 已经失去主动权的金立，显然无法力挽狂澜。 这是卢伟冰最艰难的时刻，正如他所说: “最痛苦的事情不是等待销售数据，而是不知道自己应该往哪走。”
多年后，网友戏称，卢伟冰做倒了好几家手机厂商。 对照正身处时代巨变下的自身，不知道此刻，你有没有一点心有戚戚焉?
没能成为雷军的 后来都成了卢伟冰 随着金立这座大厦倾覆，2018年，卢伟冰入职小米。 在金立，他曾经操刀品牌年轻化，推出两个面向年轻人的子品牌，最后都无疾而终，他自己也黯然出局。 大概不是每个人都能成为马云和雷军。 那些怀揣凌云之志，最后却未能封神的人，后来都去了哪里？ 从金立曾经的掌舵人，到回到职业经理人的身份，卢伟冰的选择是，加入曾经的“友商”小米。 职场上确实是没有永远的敌人。 加入小米的第一件事，就是接下了打造红米极致性价比的大旗。
他带领红米连续打造Redmi Note7与Redmi Note8 两个爆款，还扩充了Redmi的产品线，先后推出音箱、电视、笔记本电脑和路由器等诸多产品，让整个红米生态更具多元。 对于自己能给小米带来的贡献，卢伟冰曾这样回答《懂懂笔记》: “我在手机行业这么多年，手机行业五大重要环节(技术、供应链、产品、市场、销售)我全部做过，行业资源我也非常熟悉，这些正是小米需要的，或者说很多动作可以非常快的见效。” 除了产品层面的助推，卢伟冰的存在，还解放了雷军身上的压力，让他得以腾出更多资源，带领小米冲击高端定位。 同时，卢伟冰在微博上的各种怼天怼地怼友商，看似毫无章法，但实际上非常聪明。 Canalys发布的一份中国智能手机市场的报告指出:
国内5G手机市场份额，华为高达78%。 而在2019全年，华为依旧以14200万台的出货量，38.5%的市场份额，领跑中国智能手机市场。 而这也就解释了，卢伟冰为何总是盯住华为荣耀不放: 一方面，是借助怼人话题制造热点，获得流量关注。
另一边方面，就是用宣传锁定友商，贴身近打，在潜移默化中占据用户心智模式，让我们觉得红米Redmi与荣耀一样，小米与华为一样，同时抢占对手市场份额。 对于竞争对手来说，卢伟冰是一个被厌恶的存在，而对于小米公司和米粉来说，卢伟冰却深受他们喜爱。 说到这，我想起老罗在直播中说的那句话:
“别人以为我喜欢吵架，其实这个圈子逼着人吵架。” 说白了，都是套路。 他确实做到了职业经理人最称职的样子。也许，这也是他和老罗的不同？ 写在最后 2019年卢伟冰刚入职小米时，一些“米粉”担心，卢伟冰“错过了每次风口”，会不会把小米也干“破产”。
一年后，这种事情并没有发生，而这时的粉丝，也早就换了一种态度。
我想，他终于找到了自己最舒服的角色和位置，并且证明了自己。 这也是我从他身上学到的一课。 |
|
|
