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这个世界真有趣，在你喝着咖啡的时候，冷不防地给你整一个大新闻。 这不—— 昨天汉堡王破产了。 汉堡王破产 欠款2.78亿 4月14日，据新西兰先驱报报道，由于其所有者欠款超过6500万新西兰元，约合人民币2.78亿。 而汉堡王的业务现在已经被破产管理公司KordaMentha接管。 与此同时，受限于持续发酵的疫情，新西兰当地的83家汉堡王门店被迫处于暂时营业状态。 该公司首席执行官米歇尔·亚历山大在致员工的信中说，门店的关闭已经给公司带来了巨大的财务挑战。自疫情封锁以来，公司失去了几乎所有销售额，已经没有现金流来为债权人和租金支付资金。 自3月25日新西兰宣布进入国家紧急状态之后，境内的汉堡王餐厅便关门歇业。 米歇尔向员工表示，失态的发展不会影响员工的状态，他们至少能维持正常收入的80%。  去年就开始找人接盘 与破产清算不同，新西兰汉堡王目前处于破产接管阶段，公司还是有从困境中走出来的可能。 而根据破产管理公司KordaMentha接管人透露，这一接管程序是为了寻求供应商和房东的支持，希望能在国家紧急状态结束后重启业务。 米歇尔解释说，“我们相信这是汉堡王最好的发展方案，我们致力于寻找一位对汉堡王在新西兰的长期前景有信心的新老板。 但其实，新西兰汉堡王的业务管理者黑石公司很早就开始找下家了。  2019年3月份，黑石公司委托克雷格投资公司为汉堡王的业务寻找买家，但至今没有结果。 而在疫情持续发酵，门店开门遥遥无期的现在，想要找到买家会是一件更加艰难的事。 除此外还有一个问题：新西兰的汉堡王破产了，会影响到中国的汉堡王吗？ 汉堡王中国会受影响？ 对此汉堡王中国发布声明进行解释：新西兰汉堡王的破产接管不会影响到汉堡王中国的经营。 汉堡王中国称，申请专业托管的是汉堡王在新西兰的加盟商，汉堡王中国虽然也在一定程度上受到了疫情的影响，但得益于中国政府一系列正确、快速的应对措施以及全体员工和消费者的支持，业务得到迅速恢复，目前已经恢复到接近疫情前的水平。 汉堡王中国首席执行官Ekrem表示，其对中国政府和中国市场充满信心，所以即便在疫情发生后，依旧没有停止公司的扩张计划，截至目前已经开出了5家新餐厅。 2019年6月，Ekrem表示，预计在3年内，公司将再开1000家餐厅。  但汉堡王中国并不是高枕无忧了. 毕竟它还要在肯德基和麦当劳的“围剿下”在中国市场发展。 1987年肯德基进入中国， 1990麦当劳年进入中国，而汉堡王的反应就慢得多了，它是15年之后才进入中国。 为此它错过了塑造品牌塑造的关键时期，在北美门店数量超过麦当劳的它在中国只有对方的三分之一，肯德基的五分之一。 门店区域也受限，主要集中在一二线城市。 除了门店，其发展战略也落后于麦当劳。 麦当劳15年就开始尝试社交媒体进行数字化营销，2019年更是花3亿美元收购科技公司Dynamic Yield加速数字化转型。 为了新品发布，还专门上B站上开了场直播。  而汉堡王呢？它还在网上被人诟病服务态度跟产品价格。 对一个世界级的连锁快餐企业，品牌跟产品塑造的脚步未免迈的有些迟缓了。 针对这次新西兰汉堡王的破产，食品产业分析师朱丹蓬认为：虽然新西兰汉堡王的破产接管在业绩层面的影响较小，但对汉堡王品牌的破坏和商誉的影响会比较大。 而经历了疫情的最初冲击并且有效将其控制住的中国市场，必然会成为各大企业加码布局的对象。 在这样的背景下，作为世界一流的连锁快餐企业，汉堡王还是有弯道超车的机会的。 就看它能不能把握住了。 |
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