少林寺（4）：超级IP的内容源泉

任何优质的IP都是从优质的内容中诞生的，丰富的文化内涵和人文底蕴，正是少林寺这个“既有内容又有流量”的超级IP的不竭源泉。

【达摩祖师一苇渡江，图片来自网络】

（一）内容的重要性

众所周知，好内容是成为IP的基本门槛。没有可深挖的内容，这是当下众多“特色小镇”和“人造景点”如昙花一现、无以为继的根本原因。

对于少林寺这样的超级IP来讲，内容的重要性自然是不言而喻的，和妙用的爱因斯坦质能方程式“E=MC²”一样（我曾在《大堡礁：表面上是招聘，实际上是事件营销（4）》中提到，点击可浏览），没有内容的IP在本质上是“豆腐渣”，或者在本质上根本就称不上IP。

（二）丰富的文化底蕴

始建于北魏太和十九年（公元495年）的少林寺距今已有一千五百年的历史，沧海桑田中的兴衰成败、酸甜苦辣，可谓“取之不竭、用之不尽”。

只要用心，少林寺几乎处处都能讲出好故事，豪不客气的讲，如果深入挖掘的话，从微观层面来看，这座宝库的资源是将可以再延绵一千五百年。应该不为过，诚如丘吉尔所言“你能看到多远的历史，就能看到多远的未来”一样。

（三）禅宗祖庭的地位

据记载，“北魏孝昌三年（公元527年）释迦牟尼的第二十八代佛徒菩提达摩历时三年到达少林寺”、“面壁九年，首传禅宗，被尊为中国禅宗初祖，影响极大。”少林寺禅宗祖庭（指佛教禅宗祖师即初祖所居住、弘法布道的寺院）的地位由此而来。

禅宗汉传佛教宗派之一，由印度传入我国，并独立发展出的三大本土佛教宗派。随着少林寺和禅宗的发扬光大，少林寺成为世界佛教的“禅宗祖庭”。

（四）深入人心的故事

上个世纪80年代初，改编自少林寺壁画“十三棍僧救唐王”故事的电影《少林寺》，把我们的目光重新拉向了千年古寺，并让少林寺在沉寂多年后容光焕发。

其实，电影只是讲了少林寺的一个故事。除此之外，达摩祖师“一苇渡江”、“面壁九年”、“只履西归”、禅宗二祖慧可大师“立雪断臂”（佛教故事）、太祖创拳、僧兵抗倭（积极入世）的故事等等也都一样脍炙人口，深入人心。

（五）全球公认的世界文化遗产

少林寺的官方认证很多：天下第一名刹、国家AAAAA级旅游景区、全国重点文物保护单位、世界文化遗产（少林寺常住院、初祖庵、塔林在内的天地之中历史建筑群被联合国科教文组织在2010年8月分列为世界文化遗产）这些顶级的荣誉，都为少林寺走向世界提供了重要支撑。

｛关于作者｝

赵联伟，研究员，周六下午茶®沙龙发起人。十年专注央企国企定制管理培训和政府机关干部研修；二十年探索于各种节事活动营销方面的策划组织实施评估，有虚名若干仍不敢妄称专家。去掉各种装饰品和头衔，剩了点关于活动营销的思考和心得。偶有小文，旨在梳理。顾问咨询、培训演讲、项目合作等事项请洽：[e-mail]。

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