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品牌营销是很多企业如今特别看重的内容，不管是高额的广告投放还是如今越来越多的品牌跨界营销。在如今的营销大环境下，人们看得越多，却记得越少。复杂的传统线性传播链路中，每一次转化都无法避免着用户的高比率流失。因此，如何让营销在路径上更短促直达，形成闭环；如何保证信息更高密度地输出，达成共鸣，正成为移动营销行业急需解决的问题。
方太绵阳区域公司之前通过人人秀平台做了一次简单的员工厨艺投票大赛。通过这样一个厨艺大赛，一方面为品牌的传播做了大范围的传播，同时还为内部员工做一次别开生面的内部激励活动。
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活动主题：“有厨艺 别藏着”方太绵阳分公司首届厨艺大赛
活动类别：厨电类投票活动
活动效果：曝光7W+
活动概述
本活动是一次内部员工的厨艺投票大赛，主需要上传自己菜品及菜品介绍，即可参与活动。然后员工可以将活动转发朋友圈或者社群进行拉票，各区域票数前十名将获得初赛资格。随后员工将进行线下的现场厨艺大赛比拼，最后胜出的选手将获得由方太提供的超值大奖。活动虽然看起来很简单，但这次活动里面包括了两个引爆点：
1、内部员工厨艺比赛
内部员工比赛活动本身就是作为激励员工的手段，而且方太本身也是厨电类品牌，员工的厨艺大赛本身也契合方太的品牌调性。
因此当员工积极参加厨艺大赛后，为了赢得最后的大奖，肯定会在朋友圈、社群里号召亲朋好友为自己助力推广。而这样的一个厨艺大赛活动，也比一些单纯的萌宝大赛等显得更有调性和难度。因而也容易吸引朋友圈其他用户的围观。并由此来刺激整个活动的传播。
2、外部用户的品牌辐射
由于主办方的产品线以油烟灶具为主，因此这样的厨艺大赛很难让人不与产品相挂钩。而且活动的副slogon：厨由心生，寻找用心做菜的你。这样的slogon更让人对方太品牌产生认知，从而在潜移默化中建立方太的厨电产品形象。
品牌营销中如何瞄准用户，激发创意
在营销的过程中可以有多个触点，但所有的营销都会有一个起点，或者称之为瞄准点——用户。我们可以来看下本案例中是如何针对用户进行品牌触发的
1、交互的魅力
想要用户理你，先要让用户与你产生交互的关联。本案例以厨艺大赛为出发点，通过助力投票的活动形式不断优化沉浸体验。投票玩法虽然简单，但人人秀也将投票做一点新花样，例如结合了人人秀的弹幕玩法和点赞功能。通过这些小功能则会产生较多的交互行为。
在员工和用户的不断深入交互中，用户对于方太的产品认知上升到厨艺的高度，并通过诸多精美的厨艺照片，形成用方太的产品可以做出精美的菜系这一概念。
2、场景化地思考问题
做品牌营销最重要的就是建立用户的场景化需求感知。本案例中则是建立了厨房这一场景。随后通过给到固定的选择项，是厨艺大赛，那么用户带入思考后会降低对品牌认知的难度。因为既然已经知道了用户的喜好，将用户置入场景中去思考呈现形式就变得容易多。
3、更短的转化闭环
过去品牌营销中将问题的焦点集中于“用户看不看得见”。面对这个问题，常用的解决办法是“反复”、“高亮”、“强势弹出”。不可否认，这是有一定效果的，至少用户“看见了”；而本案例则把解题的焦点集中于“看见之后”的问题。
如何引导用户高效行动，如何通过经营与分析形成营销闭环，让转化环节本身具有更大的营销价值，本案例采用的就是主动探索场景转化。在这次厨艺大赛中，H5不仅仅是优质内容传播场，还是内容社交的发生地，更是一个大众兴趣消费转化的营销平台。这对于商业化营销而言，不仅带来了新的想象空间，且最大程度提升了商业转化效率。
实现品牌从0到1的突破
其实品牌营销有这么一个公式：品牌感知价值=产品价值+品牌形象价值+用户体验价值+用户实现价值
因此对于品牌方而言，更需要做好下面这四个步骤：
1、创造需求
营销活动应具有新颖性或在一定程度上拥有极端性，激发用户的阅读兴趣，引人深思。用户不管是对活动的认可还是富有争论，都能带来一定的流量，要尽可能的把活动“推”出去。
2、聚焦目标用户
明确自身的受众，在特定的用户范围内进行推广，营销活动可以多做一些用户比较关注的话题，并且与之产生共鸣，不管是具有认同感还是具有争议的观点，都有一定的价值。同时和用户的沟通也是极其重要的，通过用户反馈来不断优化和完善。
3、关注用户体验
在运营过程中，用户的体验是极其重要的，从营销的交互内容着手，尽量缩短用户和品牌的转化路径，让用户以最简单的方式明白品牌所需要输出的观点，提升用户的浏览体验。
同时明确产品的受众，着手强化产品与用户的共鸣，从而增加用户的情感体验。
4、实现产品价值
对于品牌来说，能够通过活动来表达传播自身的思想和对事物的看法引发公众的共鸣来得到支持，或是通过互相质疑来弥补自身，是实现品牌价值的舞台，
这个活动的价值体现在：
1.培养忠实活跃的客户
2.为客户提供有价值的信息
3.维系企业形象（宣传企业文化）
4.实现双向沟通（用户反馈和用户管理）
5.引流和推广（多项交流，企业服务或产品的推广“营销”） |
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