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导语：在与行业的广泛交流中，新旅界洞察到文旅消费正在朝一个新的业态发展，它出现在城市周边，符合城市人群周末和小长假的出游需求，具备文商旅等多种业态，可以与地产和商业联动，并且投资体量不用很大。 我们将这种业态称为微度假，并预测这种业态将成为文旅市场的一种重要产品模式。 为此，新旅界联合行业知名投资机构和研究专家，组建了微度假研究院，我们将以此为平台，陆续发布相关研究成果，并为相关的产业发展助力。 1、何为“微度假”？ 关于微度假, 纵览整个行业，目前尚没有统一和权威的定义，各界专家纷纷摩拳擦掌： 旅游规划业界专家认为：“微度假”是指以城市为中心，周边寻找3-4小时车程优质旅游景点的旅游方式。旅游度假的新趋势是放弃长途旅行，避免费时费力的准备工作，并以自驾游为主要出行方式。 地产投资专家观点：城市“微度假”实质上是房地产开发新阶段的衍生产品，是居住+度假的综合体。从客户维度来说，他们厌倦了传统城市的生活形态。从竞争维度来说，传统住宅领域的品质竞争白热化。过去30年里，在房子建筑本身设计包括精装修、智能化等等都变成了标配的情况下，围绕生活形态打造的“微度假”产品，成为开发商打造差异化社区的突破口。 传媒业专家指出：“微度假”一般以出行者居住的大都市为中心，周边寻找2小时车程以内的目的地。游客放弃长途旅行，避免费时费力的准备工作，并以自驾游为主要出行方式，利用周末的闲暇时间离开世俗的喧嚣，融入世外桃源，寻求工作与生活的平衡，体力支出、时间支出都逐渐轻量化，但并不意味着费用支出的轻量化，人们追求新体验，追求文化获得感，追求家庭全员参与的幸福感，追求餐饮与住宿等基本需求的精致度。 “微度假”的核心一是“微”，一是真正的度假，需要针对减压、亲子、旅居等需求，提供出行更加便利、形式更加灵活、活动更加自由、环境更加优美、体验更加优良的产品和服务。 经过相关研究和案例分析，我们认为，“微度假”是指人们在城市或周边2小时车程内进行的、短时高频的、满足完整度假需求的消费行为。 2、“微度假”解构 为了更好地理解“微度假”这一行为特征，我们选取了出行边界、消费频次、停留时长以及消费特征等要素来展开讨论。  “微度假”范畴界定 首先是出行边界的界定，我们认为“微度假”是在城市或周边2小时车程范围内的旅游活动。区别于“长度假”的远距离出行，“微度假”通过短距离，大大降低了旅游度假的时间门槛。当今大多数人群并不希望在短假中搞大费周章、不远千里的匆忙一游，而是趋向性地选择近距离休闲游玩，以放松身心。以贵阳为例，平均每年在周边旅游4次及以上的消费者占64.3%，可接受的时间距离为2-3小时的消费者占67.1%；在苏州，有关调查显示，‘五一’小长假期间六成市民和游客都选择了短途周边游。 旅游需求的转变成为“微度假”快速发展的动力，科技的进步更是一副强效催化剂。OTA、UGC、信息推荐等改变了人们获取和传播信息的方式，成为刺激人们出游的重要因素，缩短了决策周期；地图导航、即时支付的便利真正促成人们“说走就走”的旅程。北上广深等城市周末出城方向拥堵不堪，便是“微度假”人们的“贡献”，这一庞大的目标群体，只需经过一两小时车程，便可实现时空切换，满足全家的度假期待。 其次，通过上图可以看到，我们对“微度假”的停留时长和消费频次做了框定，即我们认为其具有短期高频的特征，单次“微度假”时长为2-3天。“微度假”通过短时间化大闲为小闲，负担小，频次高。“有钱、无闲”的消费者无需掐指计算年假和长假，不必费尽心机制造出更多的长假；“有闲、无钱”的消费者也不必苦于囊中羞涩。 就当今旅游消费习惯而言，中国社会调查所 (SSIC) 的调查显示，35.5%的被访者倾向于停留“l～2天”；56.2%的被访者选择“2～3天”；8.3%的被访者选择“3天以上”。由此可见，除了少部分的被访者旅游时间较长, 近九成的公众更青睐控制在3天以内的短途旅游。 最后，从消费体验角度我们认为“微度假”是以围绕度假消费进行的要素组合及产品构成。“微度假”的休闲性明显，传统旅游追求的是走过的山河地域广，见到的知名风景多，而与之完全不同的是，参与“微度假”的人们大都希望和前者的＂观光＂模式区分开来，把身心放松、阖家欢乐，调整紧张生活节奏、陶冶情操、增加生活情趣作为主要目的。于是，“微度假”的产品业态结构设计之初便从度假体验出发，嵌入主题进行相关的度假设施配备和度假活动设计，购物、美食、主题娱乐、时尚休闲以及度假成为“微度假”目的地必不可少的构成要素。而如何利用微时代的语言挖掘细分群体的消费深度，则依客观条件有多番考究。 如杭州开元森泊以其特色的自然树屋酒店为核心，配置了室内水乐园、儿童乐园以及会议餐厅等系列设施，每一个清晨，每一个日暮，清新的风，闪烁的星星和清越的鸟鸣，陪伴着亲子家庭度过属于他们的美好的时光。  杭州开元森泊俯瞰图 而顺德欢乐海岸plus则聚焦于人文打卡。老院落、老建筑与顺德美食、香云纱、广绣、咏春、粤剧、状元文化等在这里互动、展示、交融，让顺德传统文化绽放出新的魅力，同时精选超120项主题景观小品，40余项全球先进游乐设备、10余台精彩演艺。于是，深秋觅食的老饕，在一步一景的建筑群里，听见方言告诉你古代岭南的万物气息。  顺德欢乐海岸plus美食文化周 事实上，人们在城市或周边2小时车程内进行短期高频的完整度假消费行为也并非什么新鲜事物，只是鲜少有人触碰到“微度假”的概念圣地，更勿论将其理论化、系统化形成规范体系。在接下来的很长一段时间里，微度假研究院将致力于对微度假行为和微度假产业做系列深度的研究，以便为行业提供参考。 “微度假”正赤脚，覆面，翻过海浪凝成的起伏沙丘，但我们好像就要这样，将新鲜、怀疑和不甘的声音公众化，取悦自己，吸引同类。  |
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