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先上几道硬菜，展示几条我认为很好的，个别应该称得上现象级的宣传视频，并做简单解读，此处应该有掌声！！！ 案例一：《啥是佩奇》小猪佩奇过大年https://www.bilibili.com/video/BV1Ut411h7wx?from=search&seid=1523120375403194874 2019年春节前夕，宣传片《啥是佩奇》一夜之间刷爆了朋友圈，这只时长6分钟的视频播放量达到千万以上，影片以动画片角色佩奇为主线，巧妙的把佩奇与鼓风机的形似结合起来。当“佩奇”这一形象在短片中以鼓风机形式的出现时，不少观众“笑了又哭了”。这里的“笑”是被暖到了，这里的“哭”是内心最柔软的地方是被触动了！ 春节团圆时，爷爷自制佩奇作为礼物送给孙子。中间穿插了各种真实的、没落的农村留守老人的生活场景，这些场景对多数国人而言恍如昨日，如此真实！影片把一个空巢老人的期盼与孤独，失落与欢喜变现的淋漓尽致。导演利用高超的叙事能及情感表达能力，唤起了千万网友的心理共鸣，非常成功！  案例二：中国军队宣传片 https://www.bilibili.com/video/BV1AW411D7BS?from=search&seid=16510819372020603903 影片以第一人称的方式叙述，以“我是谁？”作为主线。同样的问题，不同的场景不同的答案，不同的答案意味着不同的内涵，随着问题一步步推进，答案一步步升华，直到最后点题。结构紧凑、语言凝练；画面震撼，是少的撼动你我内心的部队宣传片！把军人的灵魂表现得淋漓尽致！  案例三：华为宣传片《梦想成真》 https://www.bilibili.com/video/BV1ds411t7Ph?from=search&seid=12467358729366358410 第一次看完这条片子，感觉挺吃惊的，因为这是一条不到四分钟的煽情故事片呀！其实叙事方式有些传统，你去看看《摔跤吧！爸爸》情节跟这个基本一样。亲情、励志、很燃的背景音乐！ 华为作为这一个全球的大公司这么操作更显出其逼格，宣传片拍成了电影，宣传片硬生生变成了插入式广告！而且插入的天衣无缝。短片完全按照大电影的模式制作，蒙太奇手段用的游刃有余，成功的把一个90分钟的故事片压缩成4分钟的微电影，故事情节丰富、节奏紧凑！虽然影片没一句对白，但是估计很多人真能看哭！前提是华为有这样的财力支撑！  案例四：日共宣传片 https://www.bilibili.com/video/BV1GJ411v7aP?from=search&seid=16510819372020603903 本不打算放这条影片，放在最后是因为影片的表现形式有很多值得借鉴和参考的地方，此片的制作成本很低，就一个角色人物，道影片的诉求对象年轻的小伙子小姑娘，卡通说唱形象，欢脱的节奏、文字效果、大块面的颜色现代感十足。非常符合年轻人的口味，如果你是个20所左右的年轻人，很可能跟着摇起来，带入感很强！一个政党能做出这样风格的宣传影片时很值得肯定的！  时代背景： 这是一个视觉轰炸的“读图时代”！因互联网及自媒体的爆发，从两微一端、直播、H5到短视频、VR等技术的不断衍进，信息的交互式优化呈现使得用户体验不断攀升。在整个社会快速消费文化引领带动下，图像的生产及传播变得更加大众化和消费化。  读图时代我们对社会信息的获得有60%和70%的方式是通过图像的方式，包含影视作品、广告、视频、卡通动漫、商标符号及图片的传播等等。宣传影片作为短视频的其中一类，是一种复合介质，包含了影像、声音、图标、动画和文字注释等各种信息表现元素，单位时间内信息密度高于文字等单一信息形态，且观众接收更为简单、直接。在互联网时代，注意力成为最有力的资源，然而用户的注意力却被手机、交通、用餐等等不断分割，越来越趋于碎片化。短视频向移动终端的转移成为必然的趋势。  怎样才能做出现象级的？或者说广受人们欢迎的宣传片呢？ 先提出我自己的观点，宣传片的目的是让观众记住！记住！记住！  重要的事情说三遍。别人看完啥都记不住，那你的片子是失败的！ 我见过很多人拍片之前先给我讲要有多么高大上的设备、多么炫酷的特效等等，很多时候没有首先搞清楚自己的诉求点。一切形式为内容服务，必须坚持这个原则。你做的所有工作、用到的设备、场景、道具、剧本等等都是恰到好处的为表现你的主题服务。 我们有一颗“懒惰”且“挑食”的的大脑 “懒惰”是大脑对能量高效利用的必然结果，大脑只关注它感兴趣的信息。视觉注意力机制是人类视觉所特有的大脑信号处理机制。  所以我们一定要制作观众的大脑乐于接受、主动接受的影片。如果在认知的基础上能进行再创作那就再好不过了。 1、特别注重情感表达（共情） 我认为这一点最重要，心理学认为：情感影响认知并推动认知，是促进认知组织能力的关键。健康的、积极的情感对认知活动起积极的发动和促进作用，消极的不健康的情感对认知活动起阻碍和抑制作用。  不管什么样的影片，一定涉及到情感的及情绪营造，而这种氛围通过影片传达给观者。如果运用巧妙，与观众形成心灵共鸣，观众会根据自己的生活经验进行主动的内心再创作活动，非常利于记忆。 人类是情感异常丰富：爱、恨、同情、悲伤、欢乐、沮丧、喜欢、厌恶等等， 人类情感体验又是一致的，是由于漫长的进化过程中形成的，所以通过影片这个介质传递情绪尤为重要。  2、越新奇的事物越容易记住： 注重创意：故事出其不意、对比、反转  3、越简单越容易记住： 影片结构、主题及内容尽量简洁明了 4、大脑喜欢读图，越直观、具象越容易记住 数据可视化、概念符号化 5、尽量摒弃传统直白的、强行灌输的、说教式的叙事及宣传模式。 自说自话，吹牛X，观众却会想尽办法躲得远远的。 创作的流程 主题—预算—风格—投放渠道—文案—统筹—拍摄—制作—修改—发布 宣传片投放渠道 1）花钱购买一些平台、媒体、自媒体，按照投放广告的方式播放。 2）官网头部留出主要的空间播放 3）企业公众号的合适位置插入影片或者影片地址链接 4）大型的视频网站：优酷、腾讯、爱奇艺等， 需要注意现在视频网站对带有明显广告的视频审查很严，所以可根据需要稍作写修改。同时关键词和影片命名尤为讲究，既要尽量做到能被收录同时还能又要尽可能的被普通大众能检索到。而且是能带来效益的关键词。 5）大型会议、活动现场播放（需跟主办方沟通好或者需要赞助）。 6）保存着手机等移动设备里，随时给需要的观众播放。 |
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