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随着移动互联网时代到来后，手机开始逐渐弱化了人们对线下协作的依赖，无论是打车还是吃饭，你都可以在手机上轻松完成。 但即便如此，在手机实用性时代你会发现人类最需要的还是社交。这也是为什么微信和Facebook这类社交软件能长时间霸占应用下载榜榜首的位置。 社交软件之所以如此受欢迎是因为它是人类一种与生俱来的天性！早在1943年的《人类激励理论》一文中，马斯洛就曾通过提出的需求层次理论告诉我们，社交需求是人类基于生理和安全需求之上的一大心理需求。 但近几年我们也会发现一个很有意思的事，那就是移动互联网刚开始那会手机的应用下载榜上多是像以微信为代表的社交类的实用性工具，但如今层出不穷的手机游戏爆款却逐渐开始侵蚀甚至霸占着这个榜单。 对此，在《社交红利》一书中作者也曾提到，“如果你拿出手机，去看一看你的电量和流量用的最多的几款应用是哪些，可能半年前、一年前排名第一的肯定是微信，但如今你会发现微信的竞争者出现了，它不再是社交类产品，而是一款游戏产品。” 那些这意味着什么呢？难道人类对于社交的需求没有了吗？ 并非如此！实际上，马斯洛在需求理论中还曾提到的一点就是当人们满足了低层次的生理需求和安全需求后便会开始追求更高级的情感需求和精神需求。 社交也是如此，随着人性需求的进步，社交方式也在一进步的升级、迭代。 在美国的一项2019年度《互联网趋势报告》中就曾指出，在社交媒体使用量较上年下降的情况下，游戏产业却呈现出强劲增长。这意味着游戏已经逐渐成为了一种新的社交网络。 一、游戏社交的内核是建立真实的社交关系 实际上，游戏社交这个词汇并不是一个新鲜的词汇，一直以来对于游戏厂商来说，游戏的社交性都是必不可少的，因为这种社交性强的游戏显然更容易推广。 而从某种程度上来说，这种游戏的社交性也变得千篇一律，无非是加个语音系统或是加个工会系统就能完成简单的复制，这些所谓的游戏社交把玩家们与游戏深度粘合，以此达到游戏厂商们推广的目的。 但这种所谓的游戏社交真的是有效社交吗？ 在我看来并非如此，很多人在这一点的认知上也存在着很大偏差。 首先我们要知道，我们前面提到的游戏社交之所以能替代例如微信这样的工具性社交软件，是需要既能达到游戏的娱乐性又能达到实用工具的社交性，即建立真实有效的社交关系。 而现在市面上有很多游戏还没有真正满足用户对社交的需求！ 例如现在一些游戏中随机匹配的玩家，在一局短暂的游戏中可以形成短暂的以游戏为核心的社交，但游戏过后由于双方背景、需求和痛点的不同，很难使两者之间形成长久有效社交，更难以将这种游戏里短暂的社交直接影响到自己真实的社会关系。 所以，从某种意义上说这种游戏社交往往都是无效的社交或者说虚拟的社交。 而也是因为如此，使得很多人对游戏社交在认知上产生一定的偏差。 我每年都会观看罗振宇的跨年演讲，在今年的跨年演讲中罗振宇实际上也提到了游戏社交这个名词。 罗振宇称，年初的时候公司的一位合伙人曾邀请他玩一款叫做《率土之滨》的三国策略手游。他在体验之后对这款游戏中的玩家关系作出了这样的评价：“有人在玩游戏，有人在建设真实的社会关系。“ 罗振宇在了解后发现，许多玩家在这款游戏中结交了生意上的合伙人，甚至寻得就业机会。他认为，《率土之滨》严格意义上不只是一款游戏，而是一个能通过游戏建设生活中人物的真实关系的平台！ 而这才是我们前面所说的游戏社交的内核之所在——通过游戏社交，建立现实生活中真实的社交关系，继而让游戏社交真正的替代了实用性的工具社交！ 为此，我也专门体验了一下这款游戏。正如罗振宇所言，这款游戏没有既定的玩法，因此在游戏中玩家们会像现实中的社会关系一样结成一个个真实的盟，盟里成员通过各自的能力、特点，找到了自己不同的职责和位置。 比如说，盟里有管理才能强的就负责指挥；有谈判能力强的就复杂与其他盟做外交；有写作才能的就负责用自己的文采昭告天下，广结成员，甚至还会在开战前撰写讨伐檄文...总之在这里，每一个人都能找到和自己真实社会中相符的职责。 所以，这就不难理解为什么这款游戏是在建立真实的人物社交关系了。因为在游戏里你所展现的能力与真实社会中的完全相符，构建了一个完整的社交生态。 而在伽马数据中也显示，《率土之滨》其用户结构呈现出“高精尖”特征。其中高学历用户占比达到了90%，均是来自大学生、企业管理层、私企老板、公务员等社会精英占比居多。于是，在社交需求的促动下，游戏之外，《率土之滨》的玩家们也会组织很多线下活动，最终完成自己的社交需求，达到了社交生态的闭环！ 也是因此，很多人通过这款游戏认识了合伙人、或者是找到了工作、甚至是拿到了投资人的投资等一系列的社交需求！ 而也正是像《率土之滨》这类真正具备游戏社交内核的游戏的逐渐出现，使得移动互联网从实用性社交时代，迈入了娱乐社交的时代！ 二、互联网社交方式的深层革命 游戏社交的崛起势必会挖掘出更多的适应能力，去改变很多现有的互联网供应链，引发互联网社交方式的深层革命。 换句话说就是在未来，游戏所自我创造出来的社交意义也将超出游戏的本身创造出更多的价值。 如今通过游戏社交，你很可能找到合伙人、找到工作，甚至投资。但在未来这种游戏社交在人类交互、社交的过程中很有可能会被重构，甚至颠覆传统。 比如说，在传统的社交方式中，都是通过筛选简历后通过面试来确认一个人的能力是否适应岗位需求。 但在未来，这种传统的招聘模式很有可能因游戏社交的出现被直接打破。企业将直接通过游戏中玩家的管理才能和执行力等条件综合考量直接寻找、招聘人才，颠使得招聘更有针对性和准确性。 虽然，当前游戏社交想要完全取代网络社交还有一段举例，但我相信未来随着科技的进步，游戏社交势必会呈现多元化的社交需求发展，满足人们日常社交的所有需求。 时代的车轮总是滚滚向前，随着新一代95后、00后这批玩着游戏长大的孩子们逐渐成为互联网市场的中坚力量，游戏化社交未来必将成为未来社交领域的一种新趋势！ |
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