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这是创刊于2015年1月1日的有赞小报第739期 投放档案 商家名称：茶香记 基本情况：投放过吸粉广告，10天新增粉丝2.5万+，15天投入产出比1:1 投放目的：在得到一期广告投放良好的转化反馈与数据参考后，二期想通过更精准的定向以及文案优化，吸引更多粉丝关注，并提升转化 投放金额：投放30天，总投放金额35万 投放效果：新增粉丝7.5万+，当月投入产出比达1:1.3 ｜一期投放回顾，帮你了解吸粉广告 ｜怎么让定向更精准，吸粉留存更高？ 一期广告投放在用户定向上，只选择“区域”（除去无快递区域，基本全开放），这就给二期广告投放提供了丰富的数据参考。 结合茶行业垂直文化领域的属性和一期投放效果反馈，茶香记将用户的年龄范围锁定在20岁-45岁，并在兴趣（旅游、房产、家居）方面做了定向优化，这也是其粉丝激增的关键。 ｜用一句文案吸粉7.5万+的真相 此次广告投放因为时间较长，所以，茶香记的吸粉文案每2到3天就会更新10条，目的是通过高频率的测试，摸索最有效的文案撰写方法，以下例举茶香记的两种文案撰写方法： 文案内容：非遗传承人教你如何选好茶！ 【解析】茶香记的茶叶大师背书具有较强公信力，同时，直击买茶人不知道如何甄别茶叶的痛点。 文案内容：挑茶叶太辛苦？关注茶香记，帮您挑好了！ 【解析】通过疑问引起消费者兴趣，再通过文案引导其关注公众号，解决疑问，满足消费者的惰性。 其它参考文案： 如何挑选品质高，价格又便宜的茶叶？ 茶艺师推荐的好茶都在这里了！ 寻天下好茶，尽在茶香记！ 寻茶、问茶、荐好茶！ ｜搭配吸粉广告的转化小诀窍 茶香记有一个订阅号（茶香记生活家）和一个服务号（茶香记），一般会先在订阅号推送产品测试转化，再将转化较高的产品在服务号推送，而两次吸粉广告都导流至服务号，这样就成就了高投入产出比。 金子涵茶香记创始人 经过一期投放的数据沉淀后，有赞为我们选择了最精准的定向，同时进行了多批的优质文案测试筛选，最终帮我们优化出了非常好的广告效果和投入产出比！转化效果比一期投放提升了3倍！ 左杰和有赞广告业务负责人 通过多方向的文案测试，最终挑选出最优质的广告文案，然后再配合有赞的精准数据和效果数据追踪能力，帮助客户大幅度提升广告效果！ |
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