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2016年淘宝开始直播卖货，到今年已经4个年头，最早进入直播这个行业的，无论业余的选手，还是专业的机构几乎都赚到了第一桶金，原本以为今年还会是一个红利期，但是因为今年疫情的原因，个人觉得直播带货已经提早进入大洗牌时代，红利时代已经慢慢退去。 这段时间直播界一个接一个的炸弹让在直播界的我胆战心惊，这个形容词一点都不夸张。 2020年4月1号，薇娅直播卖火箭，同一天，罗永浩入驻抖音的首场直播，辛巴暂停直播，各大明星频繁出现在直播间，2020年5月1号，央视四大主持人联合五大平台直播卖货，三个小时带货五个亿，我相信这些事件只是一个开始，也只是一个大洗牌的信号。 2012年天猫刚开始的时候，只是你注册个商标，交了保证金都能入驻，现在呢？很多品类都已经饱和，现在很多人开天猫店铺基本靠买。有没有觉得这个画面和现在的直播很类似？当一个行业进入成熟时期的时候就会面临一场大洗牌，如果没有这个疫情，或许时间会来的迟一点，但是这个疫情加速了这个行业的变革，很多明星没戏开拍，电影院已经暂停营业接近半年，各大影视城至今仍然没有开放，但是明星艺人也是人，大家也都需要吃饭，所以今年好多明星都瞄准了直播这个行业，相对于一个小白直播选手来说，明星的入场无疑是毁灭性的打击，本来每天的观看人次就这么多，我在这里给大家列举一个数字。比如每天直播观看人次是2亿人次，前几天央视四大主持人的观看人次是1500万，如果来十个这样的直播，其他主播还有流量嘛？这是主播方面的洗牌。今年对于小主播来说将会很难很难，因为直播的新流量几乎没有多少，老的流量几乎被各个大佬瓜分殆尽。主播将会进入更专业化的道路。 另一个洗牌是品牌的洗牌，之前的很多直播供应链做的都是组货模式，东一个西一个，然后组成一盘完整的货，服装一样，家居一样，护肤品一样，可以说2020年前有的品类还是供应链的市场，但是因为疫情的原因，几乎全中国你能报的出名字的大品牌今年几乎全部涌入了直播市场，同样的衣服，大品牌卖199，组货你根本不知道的一个品牌卖199，你买哪个？ 答案毋庸置疑，所以对于今年来说，不只是对主播的洗牌，更是对供应链的洗牌，单纯的组货模式我不知道还能生存多久，这个模式肯定不会消失，但是肯定只会越来越艰难。很多大品牌因为完整的公司架构，无论是生产成本，产品设计，还是后端售后，都会比普通的供应链更加成熟，所以普通的供应链想要生存下去，必须抓紧时间练好自己的基本功。 在写这篇文章的时候，我坐在小区楼下的板凳上，手心全是汗，不是热，是害怕，一个时代如果淘汰你，不会提前和你打招呼，而是你自己能不能跟得上这个时代。 互联网时代，每一天都在变化，你不进步，你面临的不仅仅是退步而是被这个市场直接淘汰。 文末：无论是主播 还是直播供应链 今年将是特别关键的一年，说生死存亡时刻绝不过分。练好自己的基本功，在专业方面，在产品方面多下功夫才是正道。 |
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