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4月29日李子柒在油管上的粉丝突破千万，是在油管上首个突破该数量级的中文创作者。100多条视频，其社交媒体的影响力已经不亚于CNN，要知道CNN可是14万条视频。目前她的全球粉丝已经过亿。 李子柒的短视频内容主要是中国农家的衣食住行，几乎没有台词，但她却在举手投足间身体力行地展示了中国式田园生活的美好，由于吸引了大量外国网友观看，很好地传播了中华传统文化，因此被央视点名，称“讲好了中国文化，讲好了中国故事”。 01 也该轮到中国发力了，中国有条件做文化输出了李子柒的短视频在通常意义上被我们称为“文化输出”。其实类似这样的文化输出在全球化进程的大背景下，伴随着消费的全球化，我们已经在不知不觉中体验着各国的文化输出。而它的主战场主要在影视娱乐领域。 比如好莱坞电影，漫威宇宙系列、007系列、Mission Impossible系列等，都在全球范围内收割了大量粉丝，故事都很套路化，英雄觉醒、逆袭、成长的故事，可我们仍在不知不觉中受到了美国文化的影响。 比如日本动漫，70后的《铁臂阿童木》、《尼尔斯骑鹅旅行记》，80后的《海贼王》，到了90后这一代基本就是在动漫的陪伴下长大的，而宫崎骏的作品影响深度和广度使他被冠以“日本动漫之王”。中国80后90后的大学生群体在他们的少年时代赶上了日本动漫在国内播放的黄金时代，他们都成为二次元文化的追随者。 比如韩流，更是中国人的最爱。《冬日恋歌》、《来自星星的你》让多少人疯狂，初雪时要吃炸鸡和啤酒，不开心了喝烧酒吃年糕。韩国的流行音乐衍生出的造星文化模式也被我国引入，比如《我是歌手》、《奔跑吧兄弟》等都是引入韩国的版权。 从文化输出的力度和深度上看，中国还处于学习和赶超阶段。但也有一些成果，比如国家主导的在全球开办的“孔子学院”、国内一些优质电视剧的海外版权也卖得很不错，如《甄嬛传》、《延禧攻略》等等。 中国已经成为世界第二大经济体，这为文化领域的发展提供了良好的土壤。虽然中国在文化输出方面还非常稚嫩，但未来的发展空间十分可期。 02 文化输出虽然可以加深不同文化间的互相理解，但我们仍应秉持审慎的态度。还是那句话：要辨证地看。“文化输出”美其名曰“文化交流”，可以促进不同国家在价值观层面甚至意识形态层面的互相理解，并在此基础上产生一定程度的认同。这种意义上的认同可以在国与国之间发生冲突时，为问题解决提供新的思路。 比如强权国家和政府会有意识地去做意识形态领域和文化领域的输出，大家彼此互相文化输出，加深了对彼此的理解，对各自的想法和行为也都能做相当程度的预期，因此当出现国际争端时，便能在谈判桌上协商解决问题，共识也更容易达成。 之所以说我们应对文化输出秉持审慎的态度是因为：文化和价值观层面的互相理解，并不必然导致互相信任。对文化输出应该保持谨慎乐观。它不是解决冲突的灵丹妙药。 比如第一次世界大战，虽然学界普通的观点是莫名其妙的开始又莫名其妙地结束，但20世纪初的欧洲大陆不同国家的民族、语言、文化差异巨大导致各民族不能互相理解，在激进的民族主义大环境下各国冲突一直不断。 比如不管你是否经常关注国际新闻，或许都意识到了欧盟在处理欧洲内部事务方面能发挥的影响力越来越弱了。整个欧洲大陆各个国家，即使互相熟悉和理解但仍冲突不断且互相指责。 03 中国人需要通过文化输出来增强文化自信中国人在近代从西方列强强行打开国门后一直到建国后40年，西方的长期领先滋长了他们的文化优越感，而中国人却在传统文化方面显得极不自信。但近三十年的中国崛起使得“中华文化自信”开始在每个中国人心中荡漾。 每一位中国人都应该认真补上中华传统文化这一课，深刻理解我们自己的璀璨文明，增强文化自信，这也是中国人在世界舞台上的立身之本。只有你独立和自信了才可能跟别人平等互动和交流，也能理性对待别人的文化输出。 文化产业从业者则遇到了最好的时代。在中国已成为世界第二大经济体的大背景下，世界希望真正地理解中国，西方自身的麻烦不断也促使他们必须放下姿态，而不是继续固步自封。这些都使得中国的文化输出正当时，文化产业从业者正大有可为。 中国需要更多像李子柒这样的优秀自媒体人。她通过自己的身体力行，践行着中国式的田园生活，传递的是中国人的生活态度，包括中国的饮食文化、对家人和田园的眷恋等，里面有普世的东西，如对美好生活的热爱，也有中国文化中独有的克己复礼、辛勤劳作、克制内敛。 李子柒的案例告诉我们，优秀的短视频作品能担当起文化输出的重要使命。那些说“李子柒厨房很脏”的网友们，还是想一想作为大国崛起后的一代，我们应该为中国的文化自信做些什么。 #李子柒的厨房好脏# #李子柒全球粉丝破亿# 关于本文： |
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