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你有没有这样的困惑，做出了一篇超棒的内容，但阅读和传播量却少的可怜？ 让我们来看看这几篇文章：《如何进行精准流量入后布局》、《个人品牌，让你像个人，再像个神》、《文案标题的写作方法》。你想看吗？ 如果是给你看这三篇：《如何拥有自动化的流量生产线，30分钟告诉你构建一个10万加自媒体矩阵的秘密》、《小白如何15天打造让粉丝崇拜的个人品牌，五大方法，看完请销毁》、《文案大神是怎么写标题的？给你14套模板，10分钟快速写出10万+爆款标题。》。有兴趣了吗？ 没错，人可貌相，标题就像小姐姐美到炸的脸，要取一个能概括文章，又自带上头条属性的标题可真是难啊。担心意思传达不明，话都说明白了标题又太长，太正经了怕无趣，追热点恐落俗，更别提让标题承担流量、品牌、营销上的任务了。 可标题还是得取，传播和营销同样得做。总不能按着受众的手指或者发红包请大家帮忙阅读和传播吧。别担心，告诉你8个取标题的模板，以后绞尽脑汁的时候，不妨直接套用。 一、取标题的原则 若原则没把握好，在取标题前你就已经输了。好的标题往往遵循这4个原则： 价值感：标题里就向大家证明了，为什么要花时间看这篇文章？ 实用性：看这篇文章我能得到什么？ 独特性：世界文章万万千，为什么我就要读你的这篇呢？文章差异点在哪？ 紧迫感：为什么我现在，立马就得点进去，阅读你的文章。现在不读我会很不舒服或者有损失吗？遵循这4个原则，你的标题对读者来说就是比较有吸引力的了，同时标题也直接将阅读这篇的可得利益传达出。在此基础上，再考虑一些特别的点子技巧来修改润色，锦上添花。 二、好标题的作用 标题就是为了吸引人进来吗？那做个沉默寂静的标题党好了。但文章配不上标题，就像才华支撑住野心，见公婆后早晚分崩离析。一篇文章，没有好的标题，又好像你怀才满满，却颜值很低，大大增加了被别人发现看中的难度，而现在的受众，往往是花2秒钟瞥一眼标题，来决定要不要读文章。那好的标题，要发挥哪些作用呢？ 1.标题是给人看的：人的要求和喜好很不确定和多变。人们首先要知道你这篇文章讲了什么，对他的价值。然后就是情感上的共鸣和心情上的愉悦兴奋，这里主要参见前文提到的4个原则。同时，标题还有一个划分人群的作用，处于同一个信息茧房中的人，有相同的兴趣爱好价值观和素质学识，所适应的标题风格也有特定要求。 2.给机器看：是取悦读者还是满足搜索引擎检索收录的需求？都得兼顾！好的标题能优化检索，让机器识别、排名，搜索引擎收录和推荐你。那么寻找关键词就变得至关重要，得嵌入别人会搜索的关键词。寻找关键词的方法有，使用Google关键词工具或者一些趋势分析来帮助你确立要添加进标题中的关键词。同时，注意网址域名和标签也要使用利于优化搜索的关键词。 3.完成目的诉求：你设定的文章使命是什么？希望传播量大、品牌形象管理、带来销量、辅助营销、还是直接唤起行动呢？在标题设定之初，先问自己，再期待效果。比如写一篇招聘贴《无聊有多简单，有趣就有多难。来某某某有趣工作》，不管第一句话写的多有情怀，没有后面来呼唤大家工作的那句，这个招聘帖标题也是白瞎。 8种标题模板范例 1.如何体 是有用性的最基本模式。《文案狗必看：文案大神如何写标题的？10分钟快速写出10万+爆款标？》一目了然全文阐述了个什么问题，读者从标题就会判断，是不是自己想要的内容？文章的价值几何。如何体和即得收益相结合，会更加挠到受众痛点，再举个例子《如何把自己的产品重新设计让粉丝一接触就无法抗拒、立刻下单的超级爆品？》，标题形式可以模仿。 2.带负面词汇的标题 比如：4个常见错误、5件你应该避免的事。这些负面词汇往往让人警醒，想一探究竟，见不贤而内自省，通过一些错误的案例来获得启示。《如果你的简历石沉大海，看看这8个秘籍》、《关于故宫博物院你所不知道的那些事儿》是不是比《8个简历制作秘籍》、《故宫博物馆的那些事儿》更让你眉头一皱，想点开文章来消除此时的负面情绪？ 3.加一些修饰词 修饰词有2个作用：1.让定义更明确、独特；2.增加读者的情感强度。比如《最好最新的实体店案例库都在这里了》，说案例库，聪明的读者就知道这是怎么回事了。但我上哪儿不能看案例呢？用“最好最新”来说明这个案例库的特色，你才有一点心动吧。 4.带有急迫感 “你还没尝试过的”、“最新推出的”...人人都有探索精神，兼具反击验证的心理缺口。会立马想验证下我到底尝试过没有，最新推出的东西我知道了吗。而且，让标题充满急迫感，也是召唤行动的一种表示。 比如《这么有趣的航空安全须知视频，你看过吗？》，你会不会想赶快去验证下，这个视频自己看过吗？真的有趣吗？如果还不知道怎么用，教你一个万能模式：动词+所得利益。比如《学会这些英文单词，你就可以在广告圈混了！》。 5.赋予珍贵资源被读者独家抢占到的感觉 “某某公司内部员工工作指南”、“某某程序员薪资探秘”。看到这样的标题，读者觉得你给的信息，他能得到，别人得不到。而且，获取这个独有的信息后，读者会更愿意作为传播源，向别人散布知识（不得不承认：好为人师是本性...）。 6.传递能简单习得和立马速成的感觉 人人都很忙的，不一定有时间和意愿去复杂钻研。比如《社群营销，如何发内容，10分钟告诉你答案》、《7步教你玩转付费社群》，你会不会信心满满，读这篇文章就立马get成就？ 7.代入本地化和渠道特性 试想一下《庆丰小吃是如何做电商的》，杭州人会有共鸣去一探究竟，但放到大口吃肉的新疆或没听过庆丰小吃的国外，还会有人关注吗。知名地标或者有特色的地点也能带动更大地区的狂欢，《三里屯从此多了一家价格很奇葩的酸奶公司》这样的标题吸引到的可不止是三里屯的人。 8.借热点东风 一名新媒体营销从业者说“我们之所以追热点，是为了有一天，可以不追热点。” 我们可以借热点的东风来造势，但你原本的内容才是本质。同样，标题也可以借热点来取，以前看到过一个招聘微博，就用了《世界那么大，你哪都别去了，某某，要你》，配上创意招聘图文，获得了大量有意思的互联网重度用户的求职。 时至如今 标题党越来越吃香的实况 已经作证了这个事实，俗话说的好，你的产品牛掰，营销活动也犀利，各方面条件都不错，但你最开始的“张嘴”，无法吸引到消费者，无法吸引眼球，无法吸引他们的注意力，你后续的一切优势卖点就 根本没办法在用户心理发酵。 |
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