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互联网、全媒体、融媒体袭来后，个人IP逐渐生成、渲染、直至铺天盖地。只有了解了我们为什么需要打造个人IP、打造个人IP的价值和优势、IP适用环境以及如何成为IP等问题才能更好的打造个人IP。 为什么要打造个人IP （1）用户天然对品牌理念及价值观感兴趣 商品的价格相差无几的时候，用户更倾向于购买知名度高、有明确品牌价值的产品 （2）个人IP带来的信任及人格背书 一个与品牌内涵相符的KOL为品牌背书，不但使该产品更有人情味，而且也提升了产品的口碑 （3）商业价值直接转化 现在是流量至上的时代，而个人IP就是流量。一个专业的IP能让更多的人强化对你的印象提高账号的商业价值，让粉丝关注到你，促成拉新加速转化。 抖音的“虎哥说车”IP就是一个借助短视频崛起，个人IP打造的非常成功的例子，成为了新的流量入口，汽车厂商主动找虎哥合作，通过他推广自己的品牌。同时，虎哥也通过短视频吸粉，增加自己的私域流量。 打造个人IP的价值及优势 （1）开启流量任意门 拥有个人IP意味着你有鲜明的传播符号，你的品牌形象会在市场流传，就会像一颗磁铁源源不断的吸引流量。 （2）成为用户唯一的选择 拥有个人IP意味着你和用户之间有非常深的情感链接。客户因为你的故事和价值观而认可你、支持你，从而将你的产品放在第一顺位。 （3）流量更容易变现 拥有个人IP意味着你的身价会比普通人高很多，创造的价值也大很多，能够影响和帮助的人群也更多，带来的流量也会更多。 IP适用的环境 （1） 新经济的单位不是企业，而是个体 互联网时代的商业已经从经营产品的物质思维，转化为经营人与人之间信任的关系思维，个体崛起已经成为了这个时代的主旋律。 （2） 任何人都应该打造个人IP 从业者越来越多，产品越来越同质化，知识、服务的获取越来越容易，用户就更愿意买单的是精神层面的价值。 没有个人IP，就无法提供差异化、高价值、有温度的服务。 打造个人IP可以使你脱颖而出，吸引大批流量，也可以助你提供个性化有温度的服务。 每一个创业者都应该在自己的专业领域形成一个强大的个人IP，这样你才能在所处的领域具备强大的影响力和流量属性。 （3） 这个时代需要独特的个人IP 在今天，我们需要的不是客户，而是“粉丝”,个人IP对于拥有者来说，是一种能够更容易与周围的人产生链接、建立信任、带来溢价、产生增值的无形资产。 不同于产品的无情感链接，个人IP承载着一个人的特点和情绪和价值观，很容易和用户产生文化与情感上的共鸣。 如何成为IP （1）精准定位，确认标签 结合个人各项资源，形成一个概念，让个人的信息进入预定用户的头脑中，从而形成个人鲜明、独特的定位。IP的本质就是差异化，也就是说用户想到你时最先想到的你最独有的标签。 （2）剖析市场，与时俱进 市场环境千变万化，流行趋势瞬息万变，只有紧跟时代潮流，可以通过互联网和自媒体建立多渠道的传播平台，才能不断地巩固原有用户的同时增加新的粉丝。 （3）开拓思维，多维竞争 环境竞争激烈，在面对重重困境时，我们可以换种思维，借助互联网、短视频、自媒体等渠道，增加与用户接触和互动的机会，因为信息的发布和触达足够简单和容易，反而让普罗大众都有非常多的机会可以直接与潜在用户互动 （4）持续分享、为用户创造价值 充分利用社群传播，持续分享。个人IP的建立会促使你必须不断的充实和提高自己，才能丰富内涵，不断地给予其他人惊喜。 打造“个人IP”也就是将一个人优势放大的过程，标签化，扩大化，商业化，最终形成一个有持续影响力和商业变现能力的个体。 当我们理解了为什么需要打造个人IP后以及如何打造个人IP等问题后，就找到了“稀缺性”新的交易入口。 |
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