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海底捞的“骗局”,年赚二百多亿,靠的不是服务

 行走山林 2020-05-13

4月底,现年50岁的海底捞董事长张勇宣布了退休计划。当天,海底捞还发布了一项自愿公告,宣布了公司采用领导人才选拔的计划。董事长张勇将在10至15年内完成退休。在此期间,海底捞的所有员工都有机会参与到接班人的海选。

海底捞的“骗局”,年赚二百多亿,靠的不是服务

听起来是不是不太现实,但这不是不可能的,最真实的情况是现任董事袁华强。袁华强在海底捞曾是一名传菜员店然后担任过门卫,会计,然后是领班,大堂经理,区域经理。

人是管理系统中变化最大的因素。与产品开发,供应链和股权顶层设计相比,成功的人员管理将是一家公司最重要的优势。因此,小米得雷军也多次公开谈论海底捞这样的内部人才培养机制。他甚至说小米真正的是在学海底捞。前段时间,小米有品电子商务部总经理高子光被晋升,这也是小米第一个内部培养出来的的80后集团总裁。

1994年,张勇在四川简阳开设了首家海底捞火锅店,初期生意不佳。为了提升生意,他开始提供所有能够满足客户的服务。三个多月后,当张勇第一次看到这家店很多人在等时,他知道他成功了。当年海底捞成为了简阳市最大的火锅店,甚至开设了第二家火锅店。业务的本质是增长,是效率。如何确保第一家商店的服务可以快速复制呢?

张勇使用KPI来标准化店员的服务。

海底捞明确规定,客人杯中的水不得少于多少;戴眼镜的客人必须给眼镜布。否则,将扣除员工积分。但是这样会出问题,有客人说不喝豆浆,服务员还是给添加豆浆。有的客人根本不需要手机保护套,但是服务员还是会趁客人不注意把手机套套上。因为关键绩效指标(KPI)规定,如果未采取此措施,将会扣除积分。这些服务评估分数与员工的薪水直接相关。那员工为了自己的工资,肯定会按照规定去做,而不是真正按照顾客的需求来提供服务。

海底捞的“骗局”,年赚二百多亿,靠的不是服务

后来海底捞意识到了问题,问题可能是由于KPI量化指标过于狭窄所致。后面取消了特定服务细节的标准,只评估了商店的周转率。

在餐饮业中,真正发挥决定性作用的不是KPI硬指标,而是许多不确定的灵活指标。客户满意度不能用硬指标来衡量,但是人们可以感知到。 海底捞的最终选择是被称为CSI客户满意度指数。海底捞删除了所有KPI,让门店自主发挥,但最终的目的是为了提高客户满意度。

各个门店的店长才是海底捞的MVP。在整个CSI评估中,店长是最有价值的人。如果该门店的评估得分为C,海底捞将给店长一段时间改进。辅导期过后,分数还是C,店长将会被淘汰。在餐饮公司中,管理门店决定门店的生存率,新开设的门店决定收入规模,而关键角色是各个门店的店长。在随后的发展中,海底捞对各个门店店长重视越来越明显。在上市前的两年里,海底捞彻底重组了内部结构,将人力资源管理分为四个部分:

一是总部人员

它们主要控制饭店管理的关键方面,包括食品安全,供应商选择和管理,法律,财务和门店扩张策略。

第二,教练团队

该团队主要在新店发展战略,员工晋升,绩效评估,工程,产品开发等方面为餐厅提供支持服务,并直接向首席运营官报告。

第三,抱团小组

根据空间距离,海底捞将距离相近的6-20家餐厅为一组。该组中的门店共同合作,指导落后的门店,并开发和运营新的门店。

第四,门店层面

门店的日常运营由店长管理,店长负责员工评估和晋升,并挖掘有才华的学徒成为店长,支持自下而上的扩张。

同时,门店店长负责每天检查餐厅的运营情况,处理顾客的投诉,每周要举行一次员工会议并审查财务和绩效指标。

除此外,门店店长在经营门店中具有高度的自治权和决策权。海底捞对门店店长的依赖超过了餐饮行业的平均水平。

同时,海底捞还将门店店长的薪资分为两种:

一是他们经营门店利润的2.8%;二是自己管理的门店利润的0.4%+徒弟管理的门店利润的3.1%+徒孙管理门店利润的1.5%。

通常情况下,大多数人都会选择后者。

这种薪水设计看起来很简单,但实际上触及了人性的本质。店长作为“师傅”训练“徒弟”,并且还具有直接回报。培训越多的新店经理,工资就越高,学徒越多,薪水就越高。

如何成为海底捞店的店长?

从海底捞对店长的重视程度来看,店长应该是未来10-15年公司继任者的主要候选人群。

那么,海底捞如何培养店长?

每位新员工都由一名高级员工带着。从初级员工开始,到洗碗和准备蔬菜等中级员工,最后到服务员和食品安全人员高级员工。

高级员工有权给客户免单,也是成为店长的最终门槛。

从高级职员到店长大约需要7个步骤,大致需要4年。

一,提名,内部培训

二,考试

三,胜任至少10个职位

四,去“海底捞大学”参加培训,接受总部评估

五,升职海底捞大堂经理

六,再次接受培训和评估

七,储备店长

成为储备店长后,可以与老店长一起申请新门店扩展。海底捞之前引入过许多大学生,直接从储备店长做起。由于经验和企业文化都没有过渡好,导致效果并不理想。海底捞目前共有320名现任店长和

超过200名储备店长。这些可能是海底捞的核心资产。

人是最好的商业模式。

人是最核心资产。

张勇此前说过,管理很简单,员工也很简单,“只要他们被当人看,就可以了。”言下之意是,有些管理人员不要把员工当回事 。海底捞为员工租了住宅区,配备了空调和热水,电脑以及保洁人员。传言,海底捞员工受伤有专人照顾,员工父母逢年过节有红包。门店店长辞职,只要在海底捞工作了一年以上,就有八万元的“嫁妆”。

人情关怀,是冰冷的公司制度难以做到的。有这样的公司,员工怎么不会把公司当作自己的家一样,我为公司,公司为我!

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