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最近越来越多的财经公众号决定把重心放在b站上了，并且取得了不错的成绩，没入驻的公众号也开始动心，琢磨着向长视频转型。很多人都明显地感受到，在b站做视频，比做公众号容易太多了。 看起来风马牛不相及的b站，会成为公众号作者的下一个战场吗？ 01 揭秘の公众号往事 时间线往前倒几年，公众号蛮荒期结束，大量作者涌入，微信用户阅读公众号的时间不断增加，公众号广告的价格一路水涨船高。而那时的b站还是二次元爱好者的圈地自萌，追追动漫，做做鬼畜视频，过着和外界井水不犯河水的生活。  14年的张小龙是一脸岁月静好的样子，在公开课上谈公众号时，他说，希望微信搭建一个生态系统，让所有的生活能够在森林里自由生长出来。 基于一个产品经理的浪漫设想，也基于微信每天亿级的流量入口，公众号很快迎来爆炸式生长。14年到15年迅速成长起来一批大号，运营者大多数都很年轻，有些还在读书，在短短的几个月里，他们获得了几十上百万的粉丝。  在公众号流量红利期，用户对公众号的阅读体验感到新奇，各类内容来者不拒，只要更新就能涨粉。那时候读公众号还是一件比较时髦的事情，用户在哪里，广告主的钱就在哪里，商业资源开始从传统媒体涌向自媒体，人们很快发现，做自媒体是可以发家致富的。 有人的地方就有江湖，有生意的地方就有资本。2016年有111家新媒体拿到投资，其中估值过亿的超过 10家。资本入场使竞争升级，也淘汰掉了一帮鱼龙混杂的创作者，公众号内容比当初好很多，但涨粉速度却越来越慢。 互联网的更新迭代很快，但公众号在内容形式上很难有大的突破，始终是图片+文字，前两年的风靡一时的条漫算一个很大的创新，条漫热度散去以后，公众号无可避免的开始衰败。 根据新榜发布的《2019中国微信500强年报》，2019年公众号平均单篇阅读量1423，同比下降24%，连续五年下降。 如果只从产品的角度上来讲，公众号没有任何一个像样的竞品，市面上还没有一个产品像公众号这样，既可以阅读新闻，又可以接收品牌最新信息，还可以读一读垂直行业的深度解读。而且微信有超十亿的月活，难以复制的社交关系链。 没有同质化的竞品，又背靠强大的流量入口，为啥看公众号的人还是越来越少？ 很大一部分原因是大势所趋。  02 最近几年，快手、抖音、b站、王者荣耀等都迎来大幅度的活跃用户增长，这得益于手机配置、网速的提升。用户在手机上能做的事情越来越多，而一天分配给娱乐的时间总量不会改变，在这样的大前提下，微信公众号的内容竞争力不断被挤压。 进行一场激烈的王者荣耀对决，在抖音上无脑下滑十几个短视频，看看小红书上的美妆推荐，都比阅读一篇长篇累牍的公众号要来得快乐。 微信公众号几乎不做算法推荐的设定，使得用户和作者之间隔着一条难以逾越的河流，一篇文章要足够优秀才有可能打破圈层得到传播，关注了一堆号，阅读的效率却很低。 很吊诡的一点是，微信认为如果这篇内容你喜欢，那么这个作者喜欢的其他内容你就会喜欢。还有如果你的朋友们都喜欢，这篇文章你也会想看。主动关注+社交推荐构成了低效的微信公众号生态。  微信显然也意识到了这点，近期公众号的改版很频繁，一个月能改好几次。从付费阅读到专辑功能，从时间线推荐到机器分发。最明显的是公众号文章底部的「相关阅读」和「发现公众号」功能，每一个改动都在诉说着微信的焦虑。 张小龙终于意识到，依靠社交推荐来搭建他想要的自由森林，只是一个产品经理的浪漫幻想。但当他终于打算出手帮公众号作者做些什么的时候，大批作者已经在收拾包裹，准备离开这片森林了。 03 公众号向b站的长途迁徙 部分敏锐的创作者正在慢慢尝试把一些商业分析以视频的形式呈现给用户，将晦涩难啃的商业知识以泛娱乐的方式传播，这显然能辐射到更多受众。  半佛仙人在b站的每一个视频都可以稳定获得上百万的播放量，但这上百万人里可能没有多少愿意看完一篇小晚团队的商业分析。并且b站的人群属性，年轻，对新生事物接受能力强，是金主爸爸喜欢的。 一边是玩梗讲段子把专业的内容用消解的方式重做一遍，搞不好还能成为年轻人的财经导师，收获粉丝的喜爱和广告主的钱。一边是把很容易就能说清的事情，加上大量的专业术语，堆砌一篇既无趣又无用的行业解读，最后来看的只有洗稿的同行。 显然，做视频更划算。 更重要的一点是，b站好歹有点算法，在冷启动期能帮你推一推，质量好没准就火了，对新入驻的作者还算友好，相比之下，现在新开的公众号连留言功都不能拥有。 04 当然也不是事事都顺利。从文字到视频，创作者面对的第一个问题就很现实：不想出镜。答案显而易见，如果能够靠脸吃饭，谁又会来写文章呢？一不小心自己吭哧吭哧写字积累的粉丝，看到脸之后瞬间幻灭。  以半佛为代表的一众财经作者，选择了图片加+配音的形式来做视频，有时会插入树状图等做辅助工具，就像一个会说话的ppt一样。形式其实是很枯燥的，再平铺直叙点就和大学课堂没啥区别的，大学生课都懒得上，怎么会想听你在这絮絮叨叨。 所以，即便解决了不想露脸的问题，仍然有很多公众号在入驻b站时会水土不服，比如大号「差评」做b站的成绩就很一般，发了五十来个视频了，也才7.9万粉丝。专业内容已经很无聊了，做成视频总得有点趣味吧。  又要懂商业，又要有趣，还能用年轻人喜欢的语言表达出来，这门槛可一点都不低，就像蒋方舟说过的那样，我如果说话好笑，就去说脱口秀了，为什么会来写小说？？ 所以，视频不会像公众号一样，一人一笔就能写出10W+，想要做大，需要一个团队的支持。  不妨大胆预测一下未来的内容格局，一部分公众号在长视频上尝到了甜头，广告主的资源向b站倾斜，如同几年前的公众号一样，红利期爆发，大量作者涌入。UGC视频迅速发展。 但视频无论如何都不算一个高效获取信息的入口，人们依然会需要公众号，仍然留在这个战场的是一群不喜欢搞笑只会写字的作者，投广告的客户少了，付费阅读成为公众号的收入来源，内容生产质量会变高，长尾流量会变多，可能这对于整个公众号生态来说，都是一件好事情。 也许那才是张小龙想搭建的自由森林吧。 关于作者 文 / 美芽 个人微信号：fromzyx |
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