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2019年中国图书零售市场码洋规模继续保持两位数的增长，同比上升了14.4%，码洋规模达1022.7亿元，中国依然保持较高增速。 网店仍然保持较高速度增长，同比增长24.9%，码洋规模达715.1亿元（占比 70%），和2018年增速相比，小幅微增；实体店继续呈现负增长，同比下降4.24%，降幅较 2018年有所收窄，规模达307.6亿元。  线上的增速背后是折扣推动（2019年网店渠道端折扣59折， 较2018年的62折，打折力度进一步加大；而线下实体书店渠道折扣为89折，由于渠道折扣差距，也带来线上与线下图书增速的差异）。 线上图书规模 715.1亿元，占中国图书总规模的70%，借助折扣吸引用户线上购书，相比之下，线下读者流量的运营需借助精选图书 策略，也需发挥实体书店体验场景的优势叠加周边附加商品，发挥实体书店体验场景的优势。  2019 年中国图书零售市场新书品类19.4万种，同比减少6.7%，主要由于全行业注重高质量的内容叠加书号审核政策趋严倒逼内容质量提升后，量相对下滑。相比之下，图书定价中，新书在2019年的定价中位数达到45元/本（较2018年的40元，同比增加12.5%），单本图书价格相对其它可选消费品 如 20019 年一线平均票价 44.9元，图书价格的微涨，带来细分领域估值提升同时也利于行业的健康可持续发展。  用主业看专注，中国文化真内核之一读好书破知识媒介，2019年全年图书零售市场增速达到 14.4%，保持正向增长。京东图书九年（2010-2019 年）数据显示，增量来自用户年轻化与下沉化，9年维度验证图书知识的需求未变，变得是媒介，2020 年借助音视频（如得到app 等）新媒体有望实现一加一大于二的效果。 |
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