运营商们反击微信的时刻到了

在2G、3G时代，三大运营商无论是收入、利润、增速还是员工待遇，几乎都可以在国内横着走，可自从移动互联网时代到来后，三大运营商越来越被架空、越来越管道化。

尤其是微信横空出世后，本来先走一步的中国移动飞信，因为过于封闭，迅速被击垮，随后三大运营商再也没能挽回颓势，短信业务与语音业务逐年被微信蚕食。后面的故事大家都知道了，三大运营商的收入与利润增速越来越放缓，而腾讯借助微信的势头飞速成长。

数据来源“前瞻网”

一直到今天，当年在三大运营商眼中根本就是小蚂蚁的阿里、腾讯们，市值已经把电信巨头们远远甩在身后。截至2020年，阿里、腾讯市值均比三大运营商中的绝对老大中国移动高出2、3倍（同比增长惨不忍睹）。

图片来自“数码小妖精”

深刻领悟到做管道，永远都赚不到大钱的道理后，三大运营商这些年一直在想办法往应用、内容、服务上转型，比如移动的咪咕公司，旗下视频、音乐、阅读、健康类应用一应俱全，然而运营商现在想进入的每一个领域，都已经有了山大王、甚至二王、三王，想要突破重围，属实困难。

世界杯期间咪咕视频靠着版权还火过一阵

在这样的背景下，三大运营商如今重新携手，在自己传统强项通信服务上，找到了一个新的突破口：RCS。

当然，为了让普通用户能记住RCS，直接通过名字就了解到这个东西很牛B，三大运营商一起给RCS取了个新名字：5G消息。

今天（8日），中国移动、中国电信、中国联通三大运营商联合举行线上发布会，发布《5G消息白皮书》，宣布共同启动5G消息业务。所谓5G消息，其实是对传统短消息服务的升级，这意味着5G短信要来了，其形式将包括文字、图片、视频、地理位置等融合信息，而不仅仅是短消息。

 

什么是RCS？

其实这东西不是因为5G而诞生的，改名叫“5G消息”，蹭5G热点的嫌疑很大。。RCS（Rich Communication Suite），翻译过来叫做融合通信，其实从名字就可以看出，RCS和5G一毛钱关系都没有，而且，全球第一个基于RCS规范的服务，在2009年，没错，就是4G影子都还没有的3G时代的2009年，就在韩国推出了。

RCS的规范是由谁制定的呢？如果您是我订阅号的老读者，那么估计一下就猜到了，但很遗憾，估计你也猜错了：

RCS不是由3GPP制定的！而是移动通信行业一个非常出名的协会（区别于3GPP这种标准化组织），名叫GSMA制定的。

GSMA干过啥？每年都举办一次的业界著名的世界移动通信大会（MWC），别名“巴展”（因为在巴塞罗那举办），就是GSMA组织的。

不过20年因为疫情原因取消了。。再说回GSMA，GSMA是全球移动通信系统协会的英文缩写，协会成员包括220个国家的近800家移动运营商以及230多家更为广泛的移动生态系统中的企业，其中包括手机制造商、软件公司、设备供应商、互联网公司以及金融服务、医疗、媒体、交通和公共事业等领域的企业（来源百度百科）。

所以，只要是和信息通信行业沾边的大公司，都在协会里。当然GSMA也不是说大家仅仅是聚在一起没事瞎吹吹牛B，商业互吹下，人家有时也会搞一些行业标准规范的，虽然不会像3GPP那么专业，但是也是为全球通信业统一化标准化做出了很多贡献。

当然GSMA制定的最出名的规范之一就是今天的主题：RCS。RCS在2017年演进到2.4版本，这个版本的RCS，支持无需下载APP或关注订阅号，即可在RCS消息窗口内完成搜索、交互、支付等一站式业务体验。

举几个例子大家可能就明白是啥意思了，注意，以下都是在手机短信界面完成的操作哦（演示动图来自“物联网智库”）。

比如用订火车票：

比如吃饭订座：

比如物流查询：

看了以上应用案例，您应该懂了：

RCS的一个重要功能，就是通过传统的短信界面，来实现现在需要通过很多APP来实现的互联网公司与用户的交互、服务功能（B2C）。

当然，之前还有另一家公司想把这些APP的功能集成在一个界面，这个哥就是微信，实现的方法叫做：

微信小程序。

没错，RCS几乎完全是正面冲着“小程序”来的。小程序能实现的功能，RCS几乎都能实现，关键RCS还有非常大的优势：

你不需要主动去添加企业的小程序，企业也能通过你的手机号找到你，你也可以通过企业的手机号随时随地的找到他。

相当于RCS是一个完全开放版本的小程序，相比于微信的封闭，企业主通过RCS的方式找到目标消费者，并提供丰富的交互页面服务，似乎更容易。

而且，RCS相对于传统的APP或者小程序，还有“降维打击”的效果：

1、不需要用户名和密码！只要手机号就可以为用户提供服务！而且是绝对安全的！！

为啥？因为运营商帮你审核了接入平台的企业主啊！企业主面对的又是实名制的用户！这尼玛简直完美！perfect！

2、不需要安装！屁大点事都要安装一个APP的痛苦，用户可能未来不再需要忍受了！我的手机容量解放了！！！

而相对于传统短信，RCS不但功能丰富了太多，而且，是走流量的！不是按条计费的！对于目前几乎都是使用不限量套餐或者说大流量包套餐的用户来说，依然perfect！

说实话，我这么一个从来不吹运营商不吹5G的通信工程师，看了RCS后，都觉得这个服务如果运营商利用的好、放低姿态面向所有互联网公司开放合作的话，有搞头。

而且，这东西是互利共赢的。互联网公司们不会因为RCS受损，他们仅仅是把自己的服务，从安卓或IOS平台上，挪到了RCS平台而已。

钱还是他们赚的，服务还是他们提供的，用户还是他们自己的，何乐而不为？

当然RCS只能实现的是一些轻量级服务的B2C服务，类似快手抖音或者王者荣耀这样的应用，就别想迁移到RCS上了。

但是，纵使RCS这么好，我依然觉得RCS不会冲击到微信的主业（当然会冲击小程序和服务号）。为啥？

首先RCS是几乎可以实现微信的所有功能的，包括文字、语音、视频、文件发送、定位发送。

 

但是，RCS一没有社交属性（朋友圈），二太开放了。而对于微信这类社交APP来说，封闭反而是优势，谁也不会希望自己经常被陌生手机号莫名其妙的拉着唠家常吧？

但是下次你再找不到快递小哥、外卖小哥时，通过RCS发送定位，不失是一个好方法。

那么怎么才能用上RCS呢？其实很简单，手机支持、通信设备支持、运营商支持就可以了。当然，今天参加三大运营商发布会的中兴、华为、小米、三星、OPPO等企业纷纷向运营商们表忠心：

据介绍，中兴通讯表示，愿与三大运营商一起，推动5G消息成为最快落地的5G+业务应用。华为方面表示，支持移动5G消息业务，3月已入场试点大区启动联调测试，4月10日计划打通First Call，6月支持5G消息商用。小米手机后续将在所有5G机型支持5G消息，积极推动5G消息产品商用。三星正基于运营商最新规范开发5G消息业务，计划今年内对5G手机全面支持。vivo将通过5G消息进行信息体验升级，给用户带来全新的通讯服务体验。