首先是用户定向。 定向的核心意义就是找到受众用户。 在信息流的后台有很多可以找到受众用户的办法，比如人群画像、兴趣爱好、职业、关键词等等。就定向而言，有两个原则： 
1. 宜宽不宜窄 对于新建立的计划来说，千万不能把用户范围圈得太小。定的太窄的话平台发现跑不出量就会刻意缩减你的展现，大词最好不要太长尾，在兴趣定向上，也不要过于精细。 2. 避免定向重叠 账户前期尽量不要采用关键词、兴趣两种定向，多重定向极容易导致定向过窄。特别是新手投放的时候，通过对受众人群的分析，先确定一个大概的人群定向，再根据数据，慢慢的把定向变窄，然后再做精细化运营。等账户趋于稳定的时候，再去开拓其他人群。 另外，出价也是一个很重要的点。 很多信息流平台，都会依据你的行业特性给出一个建议出价。不过具体出价还是需要分析判断，如果不小心出错价格可能会损失很多流量。 优化师在出价时，可以通过不同的渠道，了解所从事行业平均转化价格。以加盟行业为例，一个转化价格可能在100以上，那么优化师在首次出价时最好要高于这个出价，才能抢占流量。 优秀的优化师不仅要了解投资均值，也需要对整体行业的投放时间趋势了如指掌。加入CQADO，有效了解行业趋势： 比如假期出游旺季，各行业竞争相对比较激烈，这个时候就应该提高此类广告的出价。 针对一个新计划，这时候需要吸引流量，出价应该略高于平均值，大图计划出价高于组图高于小图，iOS计划出价要高于安卓计划出价等，从而保证广告的正常展示。 如果价高的时候仍然得不到满意的曝光，那么可能就要从素材方面做优化。 如果没有创意，可以从CQADO平台上，借鉴行业优秀的素材： 
（数据来自CQADO） 另外，信息流广告投放的展现量受广告投放计划预算的影响很大，会根据预算的数值去预先分配流量，预算过低的账户会导致展现量变低。 如果预算不多，建议不要创建太多计划，这会导致曝光量小而分散，倒不如集中预算投入到一个优秀的素材上，在有效时间内定位到精准人群，让这个素材得到更多的曝光，提升展示量。 像这样保证初始的投放量级，盯紧投放账户，等累积了一定的曝光后再投入新的计划。 总体来说，需要维持观察效果的每一次转化，按转化成本，合理的分配预算，同时可以避免因预算消耗过快而导致投放预停的情况。 |
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