本文授权转载自公众号:数英DIGITALING(ID:digitaling) 因为疫情的原因,阿根廷又一次破产,成为了受疫情影响第一个倒下的国家。可口可乐翻遍了自家可乐瓶的角角落落,告诉你:振奋起来吧,每一个努力的你都是英雄——一瓶可乐代表“分离的”,两瓶是“在一起的,经典包装的是“熟悉的”,没有包装是“不熟悉的”,亮黄色的满箱可乐代表“同学”,捏扁了的瓶盖似红唇代表“亲吻”……不得不佩服可口可乐的联想能力。小编数了数,可口可乐把产品延伸出了42种特点鲜明的意象——For all the heroes that are part of this fight…for those who are togetherfor those with little onesfor those with older onesfor those who can't stop workingfor those who cough into the elbowsfor those who don't gatherfor those who have face masksfor those who don't have face masksfor those who wish they could come backfor those who helped the elderlyfor the sanitation workersfor the doctors and nursesfor those who join forcesfor those who sing from balconiesfor those who are no longer with usfor those who are strugglingfor those who never give upfor what we love the most从一瓶可乐到无数瓶,从经典款,到各种口味,从瓶盖到瓶身,从材质到标签……可口可乐拖家带口把自己扒了个底朝天。从产品细节入手不断发散,与大家产生情感连接,既有趣也有爱。每一个小点都让司空见惯、平平无奇的场景,碰撞出了新的想象力,传递出鼓舞与陪伴。其实这条广告是创作者对 2002 年可口可乐广告 'Para Todos(给所有人)' 的重新改编。在最初的这支广告中,也是用简洁的产品信息来表达每一个不同的个体。无论高矮胖瘦,从事什么职业,属于何种性格,在这里或者在那里,是失败还是成功,这瓶可乐是给所有人的——而从 'Para Todos' 到 “Por Todos” 的标题变化,也是可口可乐从 “给所有人的可乐” 的态度,到“这瓶可乐是为所有人(所有在疫情中努力的人)” 的巧妙延续与转变。2013年,同样的广告创意概念还被可口可乐公司用来拍摄致敬前南非总统纳尔逊·曼德拉 (Nelson Mandela),主要利用可乐瓶身在光线下的阴暗变幻,瓶盖和标志性的颜色来表现不同的概念——三次的创意形式是重复的,但展示的内容和力量是全新的。当经典一次一次被重新激活,能够被赋予新的角度,挖掘新的可能性,也同样充满力量。而每一次新的元素展示和解读,也让我们看见这样一瓶可乐的可塑性和它所蕴藏的丰富世界。好像只要你愿意发掘,这瓶可乐就有无限可能。从1885年第一杯可乐被发明到现在历经一百多年,这瓶可乐早已不止是一杯糖水。去年超级碗,可口可乐推出《A Coke is a Coke》的动画短片,用一瓶可乐在不同角色之间的传递,颂扬关于包容多样性的价值观;
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