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“冰冻三尺，非一日之寒”，视频直播的产生一方面是因为互联网技术的快速进步为其提供了客观条件，另一方面受偷窥欲、虚荣心的驱使，社交需求的驱动促成了视频直播的产生。视频直播大致经历了三个阶段：一是由交友聊天软件转化为PC端秀直播阶段。这一时期形成了以“9158+yy+六房间”三足鼎立的格局。2005年，以陌生人视频社交为主攻方向的9158异军突起，从网络视频聊天室逐步发展为以美女主播为核心的秀场。同时，YY从语音软件转战秀场直播，采用公会模式下的网红流水线为很多后来者效仿。2010年，视频网站六间房转型为签约主播的秀场模式。这几种视频直播方式以签约主播、虚拟物品打赏为主的成熟盈利体系。 二是游戏直播异军突起阶段。2014年，YY剥离游戏直播业务成立虎牙直播，同年斗鱼由A站独立，二者成为游戏直播最初的双龙头。2015年成立的龙珠、熊猫通过抢占赛事资源、挖角人气主播等方式快速抢占市场。受益于国内游戏市场规模的快速扩张，游戏直播积累了超高的人气，已然成为电竞产业中不可或缺的角色。电竞赛事频繁、游戏用户粘性高，游戏直播具备极强的时效性和观赏性，是游戏直播成为传统秀场以外的第二个独立战场的核心原因。这一时期盈利以电商、粉丝打赏为主。 三是移动互联网技术突飞猛进带来的移动美女视频直播阶段。随着智能手机和无线网络的发展，制约移动直播的技术瓶颈得以突破，直播的门槛大幅降低。以映客、花椒、易直播为代表的国内移动视频直播平台如雨后春笋般出现，受到了众多年轻用户的追捧。从目前移动视频直播呈现出的强大吸粉能力和用户粘性来看，视频直播正在全面迈进了“随走随看随播”的移动直播时代。据相关媒体报道称，由于视频直播不再限制于固定场景，泛娱乐领域“直播+”成为新的发展趋势。随着消费产业的热点从衣、食、住、行向文化娱乐消费领域转移，直播平台向更广泛的娱乐行业渗透，视频直播进入到越来越多的细分行业。泛娱乐直播形态包括但不限于演唱会直播、赛事直播和综艺节目直播等。应用场景的多元化也意味着商业模式的拓宽，通过搭载不同的细分行业实现盈利模式的创新。 网络视频直播，其核心模式仍是“用户+平台+内容”，尤其是当前视频直播行业竞争白热化的阶段，如何将三者有效的结合起来生化出新的商业模式依旧是第一要务。网络视频直播，平台是基础，内容是方式，用户是目的。在当前平台搭建已经定型的产业业态下，优质高效的内容成为吸引用户的王道。在注意力稀疏的移动互联网时代，如何制作出吸引用户的内容，是每个内容提供者面临的难题，这也是当前视频直播黄、暴、毒乱象丛生的根本原因。一些小作坊式的内容生产者，随着视频行业专业化、协作化、团队化的发展趋势，必将会被淘汰。当前业界资本已经大量涌入的形势下，网络视频直播行业风口已起，为何却没有起飞呢？ 诚如上文中提到的内容是王道，在人人都是主播的时代，原创内容稀缺，同质化倾向严重是限制网络视频直播的根本原因。除此之外，网络环境相对较差、视频直播尚未有较成熟的制播模式也是制约当前现状的重要方面。2016年，在平台逐渐成熟的情形下，团队化内容创业越来越成为互联网行业的发展趋势之一。上半年引起轰动的网红“papi酱”获得真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本共计1200万人民币融资，预示着资本运作下团队化创业的开始。而另一种趋势则是有点“新瓶装旧酒”的意味，重新启动的《2016超级女声》不仅变身为纯网络综艺形式，而且还运用了VR技术，代表了当前的一种潮流，除两者之外，还有一种趋势是立足既有网络平台，深度开发产品内容，形成全产业链式的视频直播内容供应商。在专业公司支持下，以优质美女艺人为基础，以个性化IP为手段，多媒体渠道包装艺人的内容造星体系，细分产品品类，形成多样化产品以满足用户不同的需求。 可以预见的是，在视频直播行业战国纷争的时代，谁能够拥有雄厚资本，整合“用户+平台+内容”，形成成熟的盈利模式谁将会胜出。 |
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