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在618来临之际，天猫为消费者打造线下极致的体验的营销IP“天猫club”，在过去数月，KFC、雀巢、Maison Margiela、swisse、科勒这些品牌都已先后联合天猫开设了主题店，涵盖美妆、美发、食品、家居、健康等5大行业。打造店长主播，通过“线下场景化直播＋店长主播”的模式，刺激消费者的潜在购买热情。  天猫club场景化直播怎么玩？ 周黑鸭也是“天猫club”其中合作的一家。在全国1300家门店中，选择了武汉的一家门店试水。通过了直播，让大家看到了武汉的恢复。4月底，周黑鸭获知天猫club将联合众多品牌，采用直播形式，进行超级探店，助力品牌在疫情过后快速回暖，就火速报了名。 
同一时间，上海同样出现了探店直播，这是一家天猫与欧莱雅共同打造的线下主题店。门店在设计上引用了网红店的概念，店里满满粉色少女风，可以合影打卡。除此之外，还有AR试发色解决她们的染发纠结症；还能为用户提供Find My Hair ID测试，根据用户头皮健康程度以及发质状况，来定制专属的发质护理套餐。消费者顺理成章地完成线下染发、线上下单洗护产品的消费路径。 在疫情期间出于安全考虑，一些人还是会尽可能的减少外出，但内心又充满对逛街的需求，想了解品牌有什么新活动、新产品。直播探店在疫情背景下是一种突破。探店直播会让线上线下 |
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