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“你在社交网络上 follow 的时尚博主，其实并不是真人。” 凭空捏造出一个人物，赋予TA形象与人格，让TA在大众面前活起来——这听起来像是网络游戏中的场景，但在如今的社交网络上，这样的现象正在越来越多，连著名大牌 Louis Vuitton，都请过游戏《最终幻想》中的女主角 Lightning 担任 Series 4 系列广告的主角。 和 Lightning 不同的是，今天文章的主角是一位虚拟的时尚博主，她发布照片，与粉丝互动，还登上杂志内页接受访问，好奇心让吃瓜群众们想要刨根问底——是谁在背后策划了这一切？ 不会动的时尚博主 2016 年 4 月，一位名叫 Lil Miquela（@lilmiquela）的姑娘开始在 Instagram 上发布照片，她分享美食与每日穿搭，@明星好友并与他们合照，一切看起来都是一个时尚明星应该做的事，现在她已经拥有近 80 万粉丝。 Miquela Sousa 住在洛杉矶，今年 19 岁（现在应该 20 岁了），她声称自己是巴西和西班牙混血，拥有健康的小麦肤色，丰厚的嘴唇、占了半张脸的小雀斑，还留着时髦的“额上刘海”发型。 从她在 Instagram 上发布的照片来看，像如今的很多年轻人一样，Miquela 喜欢“千禧粉红”，平时既会穿 Vans、Supreme、Vetements、Off-White、Ripndip 等运动风潮牌，也会关注像 Sandy Liang 这样的新锐设计师品牌。时不时还做个美甲，转发几张搞笑图或是励志鸡汤到社交网络。 Miquela 年纪轻轻，却早已学会了时尚圈惯用的社交技巧——合影，时不时和 Margaret Zhang 吃个饭，和朋友去万圣节派对。 在社交媒体上混迹两年，Miquela 从未承认过“自己其实是个假人”这件事，反倒一直在营造尽可能详细真实的生活细节。 但吃瓜群众们也不傻，在她发布的每一张照片下面都有关于她身份的质疑，甚至有粉丝为此吵起来。
Miquela 倒是从不在意这些质疑，不光当博主，她也在野心勃勃地向娱乐圈进发，去年 8 月她在音乐平台 Spotify 上发布了自己的第一支单曲《Not Mine》，之后又接连推出《Over You》、《On My Own》等几首歌曲，反响热烈——不少人是迷上“她”的歌声后，追到 Instagram 上来的。 （很想让她和初音未来一决高下啊） 年初，她曾经以一个满是 LOGO 的造型登上《papermagazine》：
今年 2 月的 Prada 2018 秋冬系列大秀开始前，Miquela 就提前在自己的 Ins 上表明自己会去看秀，还发布了一条“粉丝拍摄的”短视频（可能是她第一次在镜头面前动）。秀后，她还宣布和 Prada 合作发布了以其 2018 春夏季印花为灵感的 GIF 贴纸。
Miquela Sousa In Prada 最新一期的《V Magazine》里，Miquela 穿着 Buberry、Chanel、Coach的最新系列，在内页拍摄了一组大片。
利用名气做慈善是很多明星和 kol 会去做的事情，在 Miquela 的 Instagram 主页签名中，赫然写着一个名为 Black Girl Code 的网站，查了一下，这是一个致力于向世界范围内的黑人女孩提供计算机编程技术指导和学习的组织。通过向不同社区的非洲裔女孩提供计算机编程课程，从而增加有色人种女孩在计算机领域的话语权以及就业人数，是一件十分“平权”的事儿。
就在几天前，她还与参加了美国跨性别社区主办的晚宴，号召大家给美国国会写信支持跨性别者，以让更多人对这一群体消除误解。
“人美心善又时髦”，该做的都做了。我们目前知道的消息是：Miquela 的人设虽然纯属虚构，尚不清楚是哪个团队的作品，更不知道是否是营销手段，但正在越来越被主流时尚圈认可。 “不真实感”带来的恐慌 全世界的年轻人大概都会有这个感受：日渐发达的社交网络已经不再是记录生活的博客那么简单。来自美利坚乡下的穷小子 Tom 可以在 Instagram 上把自己打造成豪车别墅坐拥美女的富二代，来自中国的翠花也可以用假包假鞋爆款衣服来获得无知少女们对于“网红”的景仰。 你看到的，只是对方想让你看到的。
而对于“人设”的执着，其实已经渗透到了我们生活的方方面面。拿时尚媒体来说，越来越多的人倾向于在社交网络中追随博主形象，以TA的穿衣化妆风格为范本，TA推荐的东西也会想去试用（俗称带货），传统的媒体形象因此力不如前，甚至为了亲近粉丝，强行去给自己拗出一个XX姐之类的名号，这是大势所趋，但也并非人人都吃这一套。 说回虚拟博主 Miquela，作为一名拥有庞大群众基础的时尚博主，相比于人设的真实，她在吸引粉丝这件事情上更多利用的是人们的好奇心——她呈现的生活越是真实，人们就越好奇。当然，下一步如果 Miquela 开始出个人品牌卖货，也完全不奇怪。
虚拟博主 Miquela的生活照 最近也有人在和 Miquela“抢生意”，黑皮肤超模 Shudu Gram 因为被 Fenty Beauty 官方 Ins 转发了一张照片而走红，这位拥有逆天身材的模特常常在 ins 上传自己的硬照，常有摄影师给她留言：你真的很美，可以与你一起拍摄吗？
不过相比于 Miquela 一直不承认自己的虚拟身份，Shudu Gram 的简介中直截了当地写了“世界第一虚拟超模”，她的背后主脑是美国摄影师 Cameron James Wilson，后者在接受 Highsnobiety 的采访时表示，希望世间的美能够多元化，才创造了这位完美身材的黑皮肤超模。
有趣的是，Miquela 还发过用X图秀秀处理过的梦幻自拍照，没了雀斑，戴上美瞳，变成无数女孩子追求的讨巧的大眼睛尖下巴，粉嫩嫩的腮红在脸上。
这种双重的不真实重叠在一起，让人忍俊不禁：社交网络时代，我们迷恋的究竟是人设，还是有血有肉的“真实感”？ 这个问题也留给在看推送的你，欢迎在留言板里发表你自己的观点～ |
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