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互联网刚兴起的时候，因为隔着屏幕见不到面，许多人感叹“你永远不知道电脑对面的是人是狗”。 而随着技术的进步，人们面临着一个更加难解的迷题，即使看到对方的各种照片视频和社交媒体动态，还是不知道对方究竟是不是真人。 今年 2 月米兰时装周期间，有一位特殊的时尚网红博主Lil Miquela 受 Prada 邀请出席秋冬秀。 时尚网红博主很多，但Miquela与众不同。 这位新晋网红19 岁，巴西和西班牙血统各占一半，长居洛杉矶，有着标志性的雀斑和齐刘海，喜欢在 Instagram 上发布各种奢侈品、设计师品牌和潮牌的创意混搭，在Instagram拥有百万粉丝。
Miquela 看起来和其他时尚网红没什么区别，唯一不同的是，她并不是真人，她整个人都是假的、虚拟的。 自称是模特住在洛杉矶的 Miquela 最开始经常在 Instagram 上晒出她下班后休息、逛夜总会或是去艺术馆的照片。
然后大家越看越觉得不对劲，这个 Miquela 应该不是真人吧。 Miquela对此并不回应，结果国外的网友们吵得不可开交，还引发了众多媒体的兴趣。 经过各方的努力调查，终于证实了Miquela是个不折不扣的虚拟人物。 虽然这个事实让许多人觉得不舒服，甚至有人觉得有点恐怖，但这并没有影响Miquela的走红。 Miquela很快获得Prada等大牌的合作邀约，在最近美国时尚季刊 V Magazine中，Miquela占了两个版面，分别是与 Chanel 和 Buberry 合作的广告大片。
去年，Miquela 还发布了首支单曲《Not Mine》，当月就在 Spotify 的热门榜单上排到第 8 位 目前没有人知道Miquela背后的创作者是谁，Miquela 的身份一直是被热炒的话题，充满神秘感。 虚拟偶像并不新鲜，比如很多人都熟知日本虚拟女歌手初音未来，已经问世 11 年，在各国都开过演唱会，和很多大公司都有商业合作。
但初音未来的卡通形象让人一眼就知道她的虚拟身份，而Miquela这类虚拟偶像让人难辨真假。 这类虚拟偶像正越来越多，未来网红甚至超模们面临的最大竞争对手可能不是人类，而是这些虚拟偶像。 比如被誉为虚拟偶像界的第一超模Shudu Gram，这位拥有完美无瑕的深棕肤色和高挑身材的超模同样不是真人。
Shudu Gram在Instagram上也是人气满满，只发了22个帖子，就已经拥有11万粉丝，引来不少时尚品牌的青睐合作。 她曾涂上了Rihanna的美妆品牌Fenty Beauty推出的橘色口红，引来无数粉丝的推崇好评。
而Fenty Beauty官方甚至也直接转发这张照片作为官方宣传。 Shudu Gram的创建者并没有玩神秘，而是大大方方透露了自己的身份。 他就是小有名气的28岁英国摄影师Cameron JamesWilliams，其创作灵感来自一名现实生活中的非裔美国模特。 品牌的青睐和媒体的关注，让虚拟偶像看起来和其他时尚博主、明星没什么两样，甚至比人类明星更安全、可控。 因为她们不会酗酒、闹事、出绯闻，还不会变老。 这让这些虚拟偶像们成为各大品牌眼中更合适的代言人。 对网红和模特们来说，虽然被虚拟偶像抢走饭碗貌似还是很遥远的事，大多数人也还是喜欢真人多一些，但因此而来的竞争压力也是难免的。 面对来势汹汹的虚拟偶像，如何打造出差异化的核心竞争力，值得网红模特们认真想一想。 对创业者来说，未来一定会出现越来越多的虚拟偶像，甚至出现许多旗下全是虚拟偶像的模特经纪公司，这个趋势背后应该也有不少机会。 |
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