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库克终于承认 “我们卖得太贵了” iPhone 降价，销量回暖 苹果一机难求的时代却不复返了 在2019年第一个月即将结束的时候，蒂姆·唐纳德·库克终于意识到—— “糟，我们把手机卖得太贵了！” 美国时间1月29日，苹果公布了2019财年第一季度的财务报告。2018年的最后整三个月里，苹果营收843亿美元，比上年同期跌了5%，净利润199.7亿美元。 在这843亿美元里，131.69亿来自大中华区，比上年同期的179.56亿美元跌了足足27%。 报告显示，iPhone在美国之外的市场都越来越卖不出去了。究其原因，就是太贵了。 2017年，iPhone X一下子把智能手机的价格上限抬高到了八九千RMB，从去年iPhone XS开始，iPhone正式迈入了万元机时代。 回溯一年前，iPhone X的销量并没有超过前一代的水平，但是更高的平均售价使得苹果在iPhone的收入上增长了14%。 去年8月，苹果苹果的市值迈过了1万亿美元大关，一年时间里苹果的股价累计增长了40%，除了手机收入的增长外，这也得益于华尔街的投资者们看到了苹果未来进一步上调手机价格的希望。 尝到甜头的苹果于是把iPhone XS高配的定价直接标到了万元以上，中国消费者却摇摇头叹了口气，整体经济都在下行，大家消费降级都来不及，哪里还买得起一万多的新手机？ 另一个重要的原因，库克在接受路透社采访时提到，苹果在美国以外的定价策略大部分都是以美元计价的，“随着美元持续走高，一台iPhone换算成当地货币就变得更贵了。” 库克说，苹果公司正在考虑新的海外市场定价策略，决定回到与一年前当地价格相当的水平。 苹果官方大规模降价，这算是头一遭。 其实在两周之前，苹果已经开始用变相降价试探消费者，在1月14日，苹果天猫官方旗舰店搞了一个“以旧换新”后可领取500优惠券的活动，该优惠券只限在该店购买iPhone XR使用，满减后iPhone XR 5999元起。 相比官方想降价又缩手缩脚的态度，中国的其他经销商们就麻利多了。从1月11日起，天猫、京东、苏宁、拼多多等电商平台都下调了iPhone系列产品的价格，其中降价力度最大的胃iPhone 8/8P，部分平台降幅高达1500元。 另一方面，因为定价破万而销路不佳的iPhone XS系列，从上市后不久就频频被经销商拿来搞促销，在上海、武汉、杭州的多个经销商处，顶配机型降价近千元。这也是不得已而为之，毕竟iPhone一机难求的时代已经一去不复返了。 值得一提的是，在苹果因为高定价策略而尝到苦果的同时，在中国市场他们还要面对国产手机的后来居上，华为、OPPO、VIVO等厂商在2018年集体发力，热门机型层出不穷，价格比iPhone便宜一半以上。 另一方面，苹果还要面对和高通的专利争端。2018年第四季度，苹果iPhone营收仅519.8亿美元，同比下滑15%；高通同期营收也下滑了20%，从上年同期60亿美元降到48亿美元，可谓两败俱伤。 不过，由于去年12月在中国市场创纪录的服务收入和Mac、iPad营收稳中有升，库克还是表达了对中国市场的信心，“我们不会以90天的增量来衡量成功与否，而会为了长期目标继续努力运作。” 新iPhone还遥遥无期，苹果将如何改变定价策略，怎么用降价来继续拉动销量，中国消费者还是可以小小期待一下。 iPhone降价，你会买吗？欢迎在留言里和我们聊聊。 文/编_ 汪戈里 |
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