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微信出版的特点 1.微信出版的主体已不再是拥有传统出版资质的出版社 ，还可以是文化公司 ，乃至是个人。微信出版一改传统出版对出版主体的限制，从专有的出版人变成了拥有智能手机的任何使用者，包括出版社、文化公司、个人等，彻底消除了出版的门槛与边界，搭建起了作者与读者、文化公司与终端阅读者之间沟通的平台。越来越多的出版社、文化公司利用微信公众平台推荐、宣传图书 ，越来越多的作家选择利用微信推送文章。 2.微信自媒体参与者众多，内容来源和内容题材呈现出多样化的特点，有研究从内容来源角度对微信内容进行分类：一是文摘类，即主办者基本不创作内容，而是选择摘录、推荐其他媒体的内容；二是原创类，即自媒体内容由主办者创作，也会接受读者投稿；三是混合类，既有原创内容，也有转载内容；四是补充类，即在转载内容的基础上，对其进行补充说明，如内容导读、读后感等。从内容来源来看，原创类作品最适宜发展为微信出版内容，并可丰富内容表现形式，除了文字，还有有声读物、视频等。 3.公众账号运营商能够直接在后台查看订阅者的数量、订阅者的身份、内容览读及转发次数和人数等。借助该功能，微信出版平台运营商能够与订阅用户进行及时有效的沟通，从而掌握用户相关信息，及时调整营销策略，实现了真正意义上的点对点、POP的有效而精准的个性营销。同时，通过信息在朋友圈的相关传递，微信阅读产品从根本上解决了以往数字出版模式未能解决的多次营销、关系营销的顽症。（我们看到好的内容分享到朋友圈，好友也会看到/微信看一看功能，能够看到好友看过和点赞过的内容）微信出版平台实现了从平台到粉丝再到粉丝的粉丝的良性循环中，而精准的个性营销与泛式的关系营销相结合，也使出版内容在微信平台的几何增长的态势中准确呈现在更多的用户面前。 4. 传统出版模式是一个信息单向传播的过程——读者很少有机会与作者或出版者直接沟通，出版者也很难得到读者对于出版内容的评价与反馈。 读者可实时对内容进行评论，对推送文章进行留言以及到后台私信出版者。而作者和出版者也可根据读者反馈及时更新出版内容，改善出版质量。这种双向互动较之传统的单向信息灌输具有明显的优势，不但提升了读者的阅读体验，还实现了部分教育功能，使编读双方的水平都得到了提高。 微信出版的问题 1.由于微信平台的准入标准很低，大量的个人和机构得以加入平台当中。这些机构和个人的职业道德和职业素养往往良莠不齐，如某些微信公众号为牟利，大量生产和传播各种垃圾甚至非法信息。更糟糕的是，微信平台目前又缺乏高效的监管方式，以至于这些垃圾信息在微信媒体平台中有日渐泛滥的势头。同时，微信公众平台对于版权的保护也很乏力。相对于收益，微信平台中的盗版成本几乎为零，因此很多盗版者获取付费内容后再低价投放到其他平台获取收益。由于其采取低价策略，常常会造成版权拥有者反被盗版者打败的尴尬局面。 2.首先，微信平台基于熟人社交，因此微信出版物内容通常都在熟人间传递，传播渠道相对单一；其次，微信公众号由读者通过搜索自助添加，如果没有其他宣传渠道，仅凭微信平台的宣传，这些公众号很难被关注，从而扩大市场绝非易事；最后，多数作者没有或不愿花大量时间和精力与读者互动，这就丧失了微信出版平台双向沟通的优势，从而造成读者群体的流失。 3.目前微信出版采取的盈利模式只是付费阅读，但多数在传统互联网“免费”环境下浸淫多年的用户还不习惯为内容付费。要想使之改变习惯，心甘情愿地为作品“买单”，无疑困难重重。同时，如何为作品内容定价也是一个难题。由于只能在移动设备上阅读，所以微信出版物主打“短”“平”“快”，一般字数都不多，如果按照传统的如“起点中文网”式的按字数付费的稿酬制度，并不能保证作者的收入。 4.公众微信平台既可属于出版社所有，也可归于作者个人。出版社多将微信用于图书宣传，而作者则希望通过微信出版实现自我营销。但是就出版而言，除了作者本人除了独立在微信平台连载外，要想出书，还要与出版商、出版社、传媒公司沟通，那么在微信出版中作者可以处于主导位置，但是进入传统出版领域，他则更需要依托出版社和传媒公司。 建议 1.出版社在选择微信名称、头像、个体信息、位置签名的设置、微信推送内容、语言风格时应具备独特个性 ，以自己的出版方向为主线 ，表达出版社的性质、特点和出版宗旨，形成稳定的风格。在内容建设上，无论是转载类、混合类还是原创类 ，出版机构作为社会的内容提供者、知识的传播者和文化的把关者 ，提供给读者精神食粮 ，更应该认真负责地为关注者遴选、编辑有益的内容。及时与读者互动，认真维护出版社与其之间的关系 ，打造一批品牌的忠实读者。 2.如果不按照著作权法的规定来转载 ，极易发生著作权纠纷 ，轻则赔礼道歉 ，重则严重损坏出版社的形象 ，并承担巨额赔偿 |
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