网络上盛行一个段子,假如你自己不能好好地照顾你的老婆,隔壁老王会帮你照顾好的。 同样,假如你不能好好照顾你的顾客,会有人帮你好好照顾的。 假如酒店业在往前倒推二十年,或者十年,那个时候是卖方市场,消费者没有更多的选择。 所以,酒店业爱怎样玩就怎样玩,但供应极大丰富的今天,假如还依照老套路做事情,那就显得非常危险了。 很多企业在今天脱颖而出,还有很多企业莫明其妙地消逝了。 由于时代的变化,今天很多企业连自己的顾客在哪里都搞不明白,更不要说去影响他们、效劳他们了。 你做不到,但你的对手一定和你一样。还是那个段子,假如你不能好好地照顾你的顾客,有人会替你好好照顾他们的。 那如何连接消费者,让消费者晋级成你的“粉丝”! 在过去,顾客购买你的产品,也只是购买而已。对于大多数的品牌商来讲,消费者信任的是购买渠道,而不是你的品牌。 你连直接的关系都没有发挥,又何谈信任、喜欢、粉丝? 那就要从消费者变成支持者!想办法让大家从买卖关系变成了和作伙伴的关系,经过感情和利益双重的手腕把大家凝聚在一起。 PS.当一个人拥有1000个支持者,这个人就能随便地做到养家糊口了。 那么如果是十万的支持者会产生什么样的叠加效应呢? 依照互联网行业的基本规律来看,这些支持者一年至少会产生十亿以上的销售额。 而传统企业想要想完成这个数字,没有几年,以至几十年的努力是完全做不到的。 如果你不能照顾好你的顾客,会有人帮你照顾 再者,这十万人就代表着十万个家庭,影响着他们身边的朋友们。 基于这群人的影响,吸收并带动更多的人信任我们的品牌、喜欢我们的品牌,进而成为品牌的忠实支持者。 这样的场面是多少企业家梦寐以求的?又是多少企业家倾其一生努力为之奋斗的终极目标呢? 这样的状况过去做不到,今天却轻松完成了,为什么?时代大背景变了!衔接人的成本变低了,衔接的效率提升了。 过去品牌商衔接消费者是经过电视、播送、报纸这些载体,今天是微博、威信、某音这些社交平台。 过去的消费者一切的认知都只是“想象”而已,今天,你和消费者是“面对面”的关系,大家能够近间隔地察看、沟通你的消费者。 今天,每一个品牌都有机会吸引到属于自己的粉丝、支持者。 所以,大家要做的是拥抱变化,主动出击,跟你的目标人群主动地发生关系、建立链接。 还是那句话,你不做,你的对手会替你做的。 做到这些对于大多数品牌商来讲,最大的障碍是你自己不熟习树立“链接”的过程,特别是在移动互联网的社交关系下建立链接。 支持者帮助品牌商进行宣传、销售,以至是客户的维护、价值观的传送。 品牌商会根据支持者的意见和提议进行产品的设计、消费、运营。 换句话说,消费者知道自己想要什么,表达出来,品牌商根据消费者的需求去“定制”产品。 这样的商业才是最科学、最靠谱的,在某种水平上也完成了商业的价值最大化。 一切可以吸引到粉丝的品牌都是有原因的,但一切的原因中最重要的就是你的产品足够好! 在过去,你没有机会给大家讲你的产品好在哪里,今天有了。只要你的产品真的足够好,就会有足够多的支持者愿意跟你在一起。 |
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