同样是直播带货，张朝阳的直播带货首秀有何不同？

面对百万网友，张朝阳在直播间里榨果汁、做咖啡，分享了自己喜欢的多款“生活好物”。这也成为了张朝阳的直播带货首秀。

老板亲自下场，搜狐视频自此开启了直播带货的时代。但张朝阳的直播带货首秀，却与其他大佬的直播带货不甚相同。对于搜狐视频而言，其平台未来的直播战略，也值得挖掘。

一场直播带货真人秀

在6月8日当晚的直播中，张朝阳只推荐了五款商品，价格从99元到4380元不等。其中，主力产品是张朝阳最先分享的My Juicer S榨汁机与奔腾加湿器，售价分别为179元与99元。另外三款商品，分别是星巴克咖啡豆与两款德龙咖啡机。

不难看出，从选品上，五款商品几乎全部基于家居、办公室场景，且使用频率较高。事实上，这些商品也正是张朝阳经过仔细挑选后，选出的“生活好物”。

“直播这件事一定要特别真实，带的货肯定是我看好的东西，一目了然。更多的是对自身生活方式的介绍。”他说。

事实上，张朝阳的直播带货首秀，确实与众不同，显示出了鲜明的个人烙印和个人属性。

在商品推荐顺序上，张朝阳首先推荐了星巴克的咖啡豆，再推荐了德龙的两款咖啡机产品，与常规的直播带货形式不同。“如果是从卖货角度考虑，主播肯定会先介绍咖啡机，再介绍作为咖啡机耗材的咖啡豆。但从好货分享的角度来看，分享者的思路一般是‘我先介绍一款我喜欢的咖啡豆，再告诉你怎么用这款豆子做出好喝的咖啡’。”一位电商从业者表示。

此外，张朝阳没有选择专业的直播间，也没有邀请主持人、嘉宾，只是偶尔与一位不露面的助理配合，几乎唱了一出“独角戏”。与此同时，张朝阳为了介绍咖啡机、榨汁机的用法，还不断在自己的办公室、茶水间、阳光房内穿梭，让整场直播更像是一场真人秀。

值得一提的是，“独角戏”并不意味着直播不够专业。“正常直播看下来，至少有五个以上的机位，运镜、切镜、转场都很流畅，打光、布景也非常专业。”有业内人士指出。

鲜明的个人属性，让直播带货不仅可以“带货”，还可以融入更多品牌推广内容。例如，在6月8日晚间的直播带货最后阶段，张朝阳就走出了搜狐媒体大厦，坐上了奥迪纯电动量产车e-Tron，为网友秀了一把车技。品牌广告，也能成为直播带货中的新商业模式。

直播带货蓝海爆发，搜狐入场恰逢其时

对于搜狐视频而言，鲜明个人属性带来的更细颗粒度的个人化，也许将成为其下一步的平台策略。搜狐视频作为市场中的新玩家，也在寻找新的直播模式。

在近期试水直播带货的大佬中，董明珠是为了给自家的格力产品试水新的销售渠道，罗永浩则将直播带货作为新的创业项目。无独有偶，与搜狐张朝阳同为门户时代大佬的网易掌门人丁磊，也在6月8日宣布将在近日发起直播带货首秀。

这一思路也可能不仅仅局限于直播带货领域。对于搜狐而言，直播带货中的直播，可能比带货更重要。张朝阳毫无疑问，是为了推广搜狐视频这一直播带货新平台。

高调杀入直播带货市场的搜狐视频，仍然为时不晚。

36氪研究院此前发布的2017-2020中国直播电商市场规模预测显示，中国直播电商市场仍将保持高速增长。2020年全年，直播电商市场规模有望达到9610亿元，实现127.3%的增长率。