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1998年，梁冬刚从中国传媒大学毕业，就进入了凤凰卫视，一直担任幕后的编辑工作，有一天，直播节目《凤凰早班车》的主播鲁豫生病需人临时代班，梁冬第一次被推到了台前。 2001年7月，伴随着《娱乐串串SHOW》的开播，梁冬一下子火了，同时确立了梁式主持风格，他也被封为凤凰卫视新闻娱乐化的形象代言人，并因此荣获“2002—2003年中国电视榜年度最佳娱乐节目主持人”。 30岁生日那天，由于大雾天气，他被困在广州机场，在机场茶餐厅里，他一个人坐下来静静思索，作为一个而立之年的男人，究竟人生的路该怎么走下去？ 虽然红了，但梁冬的兴趣不在主持人，而在广告和营销方面，在主持工作之余，会看公司上市的招股说明书。 凤凰卫视上市时，公司将招股书发放给了每个员工，梁冬对此颇感兴趣，从头到尾读了5遍。 “我们作为主持人或节目编导，看的都是节目，但在看公司招股说明书时，你可以看到公司的组织结构、公司战略、公司面临的风险、公司的收入、公司的利润、公司的利润分配机制、公司对股东的承诺、它的未来发展战略，还有它的组织系统流程等。”梁冬回忆道：“我突然站在一个老板的角度来看这个事情，我感觉这很有意思。” 在凤凰卫视那段时间，梁冬曾说:“两三年的时间一直在做这个梦，如果有一天，我有一家自己的媒体公司或者互联网公司，我要怎么去开拓定位。” 2004年，梁冬与百度总裁李彦宏结识，他向李彦宏谈了自己对搜索引擎的看法，当时大多数人只是将搜索引擎公司看做一家技术公司，而梁冬却提出搜索引擎本质上是媒体，应该发挥更大的影响力。这一观点引起了李彦宏的兴趣，经过深入接触，李彦宏力邀梁冬来百度负责品牌推广工作，梁冬却犹豫了，他说:“我连QQ都不会用，更不要说MSN了，怎么可能去互联网公司做高管。” 李彦宏最终说服梁冬，梁冬在2005年1月加盟百度，出任百度市场副总裁，负责市场及公关战略的制定实施，协助百度展开与媒体、电影、音乐及出版业界的合作，2006年9月又出任百度创意品牌副总裁。 梁冬对百度的最大贡献在于，为百度品牌建立了系统的市场营销攻略，使百度变得更人性化。他帮助百度找到了文化的核心价值。在品牌塑造方面，百度已经拥有了自己的特点和追求，而这些都留下了梁冬的烙印。 “百度更懂中文”，“有问题百度一下”等百度成名的广告语，均出自梁冬之手。而“百度一下”更是一度成为网络上的流行语。 “在百度文化和品牌的形成中李彦宏是核心，”梁冬说，“我扮演的是助产婆的角色。” 据百度内部人士透露，梁冬对百度的文化和品牌形成，贡献非常大。“他除了帮助百度累积起了良好的公众形象，和良好的媒体沟通渠道之外，还有四个很大的贡献。”如为百度的品牌建立了系统的标准营销攻势，用一年多的时间中，梁冬将百度的品牌从名词变成了动词，让百度成了搜索行业的代名词。 在百度任职时，梁冬每天平均要处理800多封电子邮件，体力和精力都达到临界点。当这种工作的焦虑感积累到了一个峰值时，梁冬决定暂时放下工作，前往印度旅行。 2007年3月，梁冬正式从百度辞职。经过长时间的思考，他在北京一条能看见故宫的老街上开了一家正安药房。 梁冬和中医结缘是由于在2004年，他刚从凤凰卫视的娱乐节目和比基尼选美节目中辞职出来，他患上了严重的痛风。 一天，他跟广东中医医院院长吃饭，院长向他推荐了国宝级中医邓铁涛。梁冬和网易创始人丁磊跟中医丝毫不沾边，但是邓老还是破例收他们两人为徒。 邓铁涛的话让梁冬至今记忆深刻，邓老说:“中医要走向21世纪，传媒就是我们的翅膀，收这两位传媒行业的弟子，就是想借电视媒体和网络媒体这一双翅膀，让中医起飞。” 梁冬: “老师说，中国现在不缺好医生，我以后能不能成为一个好医生也不重要。中国缺的是能够传播中医的人，他希望我做一个传播者。” 后来的梁冬梁冬又重新拿起话筒，在中央人民广播电台播讲《中医太美之黄帝内经》，吸引了大量的中医爱好者。后在旅游卫视主持一档与中医有关的节目《国学堂》里，和专家一起传授国学知识，内容涉及字、画、医、药、乐、棋、道、经、史等。       |
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