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胖子是没有未来的。 我一直都不认同，甚至反对。在我的世界观里，瘦弱意味着淘汰。经不起一阵风雨，更经不住岁月淘沙。 今天有一支广告说出了我的心声，减肥是不可能的，这辈子都不可能的。因为，白白胖胖才有明天。 说实话，五芳斋这支视频看得我云里雾里，直到最后出现“糯好粽才好”这个广告语，才有一种拨开云雾见明月的感觉。 这时候，我们以糯米的视角去看，一切都变得顺其大自然了。 1、视频中主角带着奇怪的白色帽子，也就不奇怪了，它们都是一粒粒糯米。 2、那个白胖的汉子上得那趟莫名的巴士，也就不莫名了，它应该就是五芳斋的运输车。 那么，像那样白胖的“汉子”是从哪里来的呢？镜头拉回到7000年前。 很久很久以前，有一粒粒糯米它们活在大地上。它们被风雪雷电考验，它们经受着鸟兽侵袭。它们有人不断倒下，有人继续这段旅途。 镜头再拉回来，回到了那趟旅途的巴士。能上这趟车的，都是万中选一的，白白胖胖的。 3、这趟车开到了一座清澈奇妙的湖，也就不奇妙了，它就是五芳斋的糯米清洗池吧。 这么来看，这支视频也可以叫做《一粒糯米的奇妙之旅》。从起点到终点，经历了选拔、运输和清洗，最后变成了一个粽子。 从内容来看，这讲述了一个奇特有趣的故事。从品牌来看，这是对五芳斋的新广告语“糯好粽才好”一种丰富演绎。 视频表达了五芳斋的每一粒糯米都来之不易，而消费者有着对粽子的美好需求，“糯好粽才好”正好把这支视频和消费者两者串联起来。 而且，我觉得，“糯好粽才好”会是一个成功的广告语。对于食品来说，无论是大众的认知还是现实事实，原材料几乎决定着它的品质好坏。“糯好粽才好”，稳稳地抓住了最核心的优势。 这也有着过往的成功经典案例，比如，长城葡萄酒的《三毫米的旅程，一颗好葡萄要走十年》。再比如，仲景牌六味地黄丸的广告语“药材好，药才好”。 最后再说回视频，里面的文案有一个很让人迷惑的词，那就是“真实”。 记忆中的那个世界， 每一片雪的说话声是真实的， 每一个白天都紧跟着黑夜， 每一个黑夜都紧跟着白天， 黑胶唱片是真实的。 为什么文案一直在强调真实这个词，我看了很多遍，还是很懵。现在可能有点懂了，我是这么去理解的。 首先，表面上的意思是，这些糯米都是真材实料，它们都是经过这些大自然的洗礼。 其次，也是最重要的含义吧。大众对口感的敏感度其实不高，大多数都不是味蕾评委。五芳斋采用非常非常好的糯米做粽子，但你可能会觉得跟市面上其他粽子没很大区别。但，那是真实的。 生活里，我们也需要这种真实。 我们天天跑步，表面上体重不变，但你的身体状况变好是真实的。 我们努力工作，表面上工资没加，但你的事业能力已经在蒸蒸日上。 我们读书写字，表面上还是单身，但你的精神世界早就成双成对了。 留言互动： 你怎么看五芳斋这支粽子广告？ |
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