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昨天，一支“乾隆26年，我在故宫射小鹿”的H5迅速出现在朋友圈。 被这个标题吸引进去后，马上感觉不对劲，氛围变得异常……欢乐起来了哈哈哈。 ＜长按图片扫描二维码体验H5＞ 看到最后，发现原来是luckin coffee故宫主题店的广告。脸上的欢乐马上变成了思考，为什么我想不到这种创意。这个H5虽不惊艳，但却是一个很恰当的广告。 在宣传角度上，这个H5提供了新思路。 真没想到，一个咖啡店开业也可以这么有意思。把luckin coffee的“鹿”，加上故宫的“宫廷风”，最后构思出一个“射鹿”故事。这不仅仅是一种有趣，更是给主题店赋予了一个产品故事。 因此，这个咖啡店还多了一种文化延伸。当谈论luckin coffee故宫箭亭店，哦，我知道由来，就是乾隆26年，有一个阿哥射小鹿…… 顺着这个思路，也可以猜测一下。当luckin coffee在圣诞夜开店的时候，是不是就可能有一个鹿拉着圣诞老人送礼物的新故事呢。 在文案内容上，这个H5好有梗啊。 小鹿从头跑到尾，文案也是一直很皮。H5里面藏了不少梗，有的是制造笑点，有的是作为衔接点。 比如，六阿哥最善骑射百步穿杨，结果追了一路没射中…… 比如，韩大人的“好指法”，是因为中箭的条件反射…… 再比如，欢迎阿哥驾临瑞幸咖啡，什么妃？是宫里新来的瑞幸咖啡。 前面几个是笑点，这个就是衔接点，把“射小鹿”这个故事和故宫主题店串起来了。与其说是运气巧，我更想承认这个文案是真用心。 另外，在最后的分享页上，两个选项写成“奉旨领券”和“昭告天下”。这种细节真加分，给人一种闭环的沉浸感。 并且，这种用心除了在H5上，还体现在luckin coffee的杯套等物料上。 奉天承运，来杯luckin 有事起奏，无事来杯美式 今日宠幸，这杯瑞幸 大内特饮，奉旨提神 作为一家故宫主题店，主要服务于来故宫参观的游客。像这样的咖啡，配上有趣的文案和好看的包装，不仅能给游客提神解渴，还能让游客拍照分享。 在目标完成度上，这个H5表现优秀。 任何商业广告都有目标的，并且，不以目标为导向的广告都是耍流氓。luckin coffee这支H5值得那么夸，更多是因为目标达成度很好。 一方面，把宫廷的元素作为背景，贯穿整个广告画面的同时，最后顺其自然地推出luckin coffee的故宫主题店。 另一方面，借助故宫这个超级大IP，luckin coffee完成流量升级的同时，对主题和内容进行了有机融合，让两者实现从内到外的联合。 在这个H5中，对古代文化进行了经典回顾和演绎。六阿哥追小鹿的几个场景画面，正是穿梭在故宫馆藏名画中。 其中的名画原型有《哨鹿图》、《广绣鹤鹿同春图》、《雍正十二月行乐图》、《清明上河图》等等。 在H5的“演员表”中，可全部查看出处。 最后回到luckin coffee身上，它就像H5中那只小鹿，真的是皮中带稳。 皮的是，luckin coffee的年轻调性已经全面散发出来。这次故宫的“射小鹿”H5，还有刚刚结束的北马“5004号选手”长图，luckin coffee找到了和消费者有趣的沟通方式。 稳的是，luckin coffee在品牌跨界的路上走得很扎实。虽然和一波接一波的大IP合作，但每一次都是把内容做得很殷实，让IP跨界整合效果最大化。 如此下去，要不了多久，相信luckin coffee会成为一个有趣、有料、有味的IP。 |
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